Yapay zekâ teknolojilerinin dijital pazarlama ekosistemindeki rolü hızla büyürken, ChatGPT reklam modeli küresel ölçekte tarihi bir eşiği geride bıraktı. Şubat ayında ABD pazarında büyük reklamverenlerle başlayan süreç; baharda self-servis panelin açılması, ardından İngiltere, AB pazarı, Orta Doğu ve Asya’ya yayılmasıyla kısa sürede 50’den fazla ülkeye ve on binlerce reklamverene ulaştı. Platform, 200 günden kısa sürede yıllık 1 milyar dolarlık gelir hızını yakaladı. Türkiye ayağındaki sürpriz gelişmeye değinen Havas Türkiye CGO & Gaming İstanbul Yönetim Kurulu Üyesi Cüneyt Devrim, “Türkiye şu anda listede yoktu ve ne bir tarih de belli değildi ama bugün teste açıldığı bilgisi geldi! Bu hızla 2026 sonu ve 2027 başı için Türkiye’de de oldukça gündemimiz olacağı belli” ifadelerini kullandı.
BÜTÇELER GOOGLE’DAN MI KAYIYOR?
Elde edilen yüksek gelirin arama motorlarından kayıp kaymadığı sorusuna değinen Devrim, cevabın şimdilik “hayır” olduğunu belirterek Google’ın arama gelirlerinin son çeyrekte yüzde 17 büyüyüp 63 milyar doları aştığını ve 1 milyar doların bunun yüzde 0,5’ine bile denk gelmediğini aktardı. Ajanslardaki genel bütçe eğilimini özetleyen Devrim, “Google’a ayda 10 milyon dolar harcayan bir müşteri, ChatGPT’ye ayda 100 bin doların altında para ayırıyor. Bütçeler inovasyon ve test kaleminden geliyor. Gelirin kayda değer kısmı KOBİ’lerden; yani pastanın bir bölümü gerçekten yeni para” dedi.
Havas Türkiye CGO & Gaming İstanbul Yönetim Kurulu Üyesi Cüneyt Devrim
ÖLÇÜMLEME VE GÜVEN SINAVI
Büyük bütçelerin yapay zekâya geçişinin önündeki en temel engeli ölçümleme yetersizliği ve güven başlığı oluşturuyor. Raporlanan tıklamalar ile gerçek trafiğin uyuşmaması ve dönüşümlerin gecikmesi markaları temkinli tutuyor.
Sistemin pazardaki rolünü tanımlayan Devrim, “Kimse ölçemediği kanala ana bütçesini taşımaz. ChatGPT reklamı aramanın yerini almıyor, arama ile sosyal medyanın arasındaki boşluğa yerleşiyor; kullanıcının seçenekleri tarttığı karar verme anını satıyor. Ölçüm sorunu çözüldüğünde ilk kayacak bütçe aramanın tamamı değil, araştırma aşamasına harcanan kısmı olacak” değerlendirmesinde bulundu.
OpenAI’ın yanıtların reklamdan etkilenmediğini ve hassas konularda gösterim yapılmadığını belirtmesine rağmen yanıt ile reklamın aynı ekranda yer alması sektörde tartışılmaya devam ediyor.
TÜRKİYE PAZARINDA İLK ADIMI KİM ATACAK?
Türkiye’de sürecin önce test bütçeleri, ardından KOBİ’ler ve ölçüm oturduğunda büyük markalar ekseninde ilerlemesi bekleniyor.
Sektörün yanıt aradığı sorulara işaret eden Cüneyt Devrim, “Merak ettiğim şu: Türkiye’de açıldığı gün ilk kim davranır? Bütçesini test eden büyük markalar mı, yoksa hızlı hareket eden KOBİ’ler mi? Ve kullanıcılar cevabın yanında reklam görmeyi kabullenir mi?” diyerek yeni dönemin soru işaretlerini özetledi.
