Türkiye turizmde 1980’li yıllarda başlayan atılım hamlesini bugün küresel ölçekte büyük bir başarı hikayesine çevirerek dünyadaki ilk beş destinasyon arasına girdi. Turizmde dünyanın en çok turist ağırlayan beş ülkesinden dördünün bulunduğu Akdeniz’de; Fransa, İspanya ve İtalya ile birlikte ilk dörtte yer alan Türkiye’nin turizmdeki hedefi ise yakın zamanda 100 milyar Dolara ulaşmak… Türkiye’nin turizmde ürün yelpazesinin oldukça geniş olduğunu söyleyen AKTOB Başkanı Kaan Kavaloğlu, ülkemizin son yıllarda üst segment lüks ürün tüketicilerini de hedefleyen yatırımlara yöneldiğine dikkat çekiyor. Kavaloğlu bu yatırım stratejisiyle önümüzdeki yıllarda kişi başı turizm gelirinde Avrupa’daki rakiplere yaklaşacağımızın altını çiziyor.
AKTOB Başkanı Kaan Kavaloğlu
Turizm sektöründeki kanaat önderleri bu sezonun tümüne pozitif bakıyorlar ve 2024 hedefi olan 60 milyon turist, 60 milyar Dolar gelirin gerçekleşeceğini söylüyorlar. Sizin konuya dair görüşünüz nedir?
Türkiye turizmi 80’li yıllarda başlayan atılım ile bugün ilk beş destinasyon arasına girdi. Bunu küresel ölçekte büyük bir başarı hikayesi olarak görüyoruz, mevcut turizm ürünlerimiz ve rekabet gücümüzle rasyonel hedefler bu rakamlar. Giray Duda 54.32 milyar Dolar (rekor seviyeye ulaşma) 44.6 milyon Dolar (önemli bir artış) 12.1 milyar Dolar (COVID-19 pandemisi nedeniyle büyük düşüş) 2023 2022 2020 34.5 milyar Dolar 2019 24.5 milyar Dolar (pandemi sonrası toparlanma) 2021 Son beş yılda Türkiye’nin turizm gelirleri Turizmde dünyanın en çok turist ağırlayan beş ülkesinden dördünün bulunduğu Akdeniz’de; Fransa, İspanya ve İtalya gibi Türkiye’nin de hedefi yakın zamanda 100 milyar Dolara ulaşmak. Bu tablo bile ülkemizin turizmde ne kadar başarılı olduğunun bir göstergesi. Türkiye’nin 2028 yılında hedefi 90 milyon turist, 100 milyar Dolar gelir. Sayın Bakanımız Mehmet Nuri Ersoy’un liderliğinde bu hedefe ulaşacağımıza inanıyoruz, turizm sektörü olarak başarabiliriz.
“AVRUPADAKİ RAKİPLERİMİZE YAKLAŞIYORUZ”
Turist sayısının artışı ile birlikte turistlerin yaptığı günlük ve toplam harcamalar ne oranda, önceki yıllara göre artış var mı?
2023 yılında kişi başı turizm geliri 100 Dolara yaklaştı. Akdeniz’de yer alan Avrupalı destinasyonlarla kıyaslandığında bu rakam istediğimiz seviyede değil. Ancak Türkiye ürün yelpazesi oldukça geniş ve son yıllarda üst segment lüks ürün tüketicileri de hedefleyen yatırımlara yöneldi. Önümüzdeki yıllarda bu rakamı aşarak Avrupa’daki rakiplerimize yaklaşacağımızı ön görüyoruz.
Yabancı turistler için paket fiyatlar geçen yıla göre ne oranda arttı? Yabancılar her şey dahil sistemini mi tercih ediyorlar?
Ürün yelpazemiz oldukça geniş, bu nedenle fiyat skalası da geniş yelpazede. Yabancı turistler için maliyetlerimiz oranında fiyat artışları söz konusu. Ancak enflasyon oranında döviz kurları artmadı, bu nedenle maliyet artışı ve döviz artışı arasındaki fark, gelirlerimizi etkilese de fiyat avantajımızı hala sürdürüyoruz.
MALİYET ARTIŞI YERLİ TURİSTİ DERİNDEN ETKİLEDİ
Turizmdeki yaygın, genel şikayetler, orta ve orta altı sınıflar açısından bu yılın fiyatlarının ulaşılamayacak durumda olmasından kaynaklanıyor. İç turizme yönelik yüksek fiyat şikayetleri hakkında ne söylemek istersiniz?
Türkiye’de enflasyonla ciddi anlamda bir mücadele söz konusu. Bizler de bu mücadelenin içindeyiz. Maliyet artışı ne yazık ki Türk misafirlerimizi de doğal olarak etkiledi. Genel olarak sunduğumuz ürünlerde kaliteden ödün vermiyoruz. Bunu da sürdürmeye devam edeceğiz.
Yunanistan adalarına yönelik turistik seyahatlerin sayısı hakkında bilgi var mı? Söylendiği gibi bu adalara büyük yönelim yaşanıyor mu? Fiyatlar Türkiye’nin fiyatlarına göre gerçekten ucuz mu?
Antalya Bölgesinin ürün niteliğini Yunan Adaları ile kıyaslamak doğru bir yaklaşım değil. Yatak kapasitemiz ve nitelik açısından oldukça farklı olduğumuzu söyleyebiliriz. Ürün ve servis kalitemizle iç pazarın gelişmesine odaklıyız. Maliyetlerin makul seviyelerde daha stabil seviyelere erişmesine paralel iç pazarın da yönelimi değişecektir.
“DÖRT MEVSİM TURİZMİ VURGULUYORUZ”
Yabancıların Türkiye’deki kış turizmine ilgileri nasıl? Kış turizminde ziyaretçi sayısı ve gelir düzeyinin tatmin edici düzeye gelip, kuruluşların yıl boyu açık olması için projeler yürütülüyor mu?
Mevsimsellik ve doluluklar bu yıl da işletmelerimizi zorlayan konular oldu. Tüm aylara yayılan turizm hareketleri en büyük isteğimiz ve bu yönde yapılan sağlık, spor yatırımları, yeni etkinliklerle kış aylarında da turizm hareketlerini sürdürüyoruz. TGA bu yönde önemli çalışmalar gerçekleştirerek hem dijital hem de fiziki anlamda yoğun bir şekilde tanıtım faaliyetlerini yürütüyor. Bizler de işletmeler olarak tanıtım ve pazarlama faaliyetlerimizde dört mevsim turizmi vurguluyoruz. Mevsimselliğin dengeli bir trafiğe ulaşmasına yönelik, kış operasyonlarını destekleyecek yan ürünler geliştirmemiz büyük önem arz ediyor. Yatırımlar farklı konseptlerle kış operasyonlarını destekleyecek nitelikte yapılıyor.
FRANSA ZİRVEDE
Peki Türkiye’nin turizmdeki rakip ülkelerinde durum nedir?
Dünyanın en çok tercih edilen destinasyonu Fransa. Seyahat ve turizmin toplam katkısı GSYH’nin yüzde 9,7’sini temsil etmekte ve ülkedeki 2,9 milyon işi (istihdamın yüzde 10,9’u) desteklemektedir. Fransa 2023 yılında 100 milyon yabancı turist ağırladı. Bu yıl ise söz konusu rakamın 101 milyon olması bekleniyor. Turizm geliri 68,6 milyar Dolar ve 30 yıldır böyle bir gelir elde ediyorlar. Bizse bu gelir kalemine daha yeni ulaşıyoruz. Bu rakamın Fransa’daki refah seviyesine çok büyük katkısı var.
İkinci sırada yer alan İspanya 2024 yılının ilk yarısında 42 milyondan fazla turist ağırladı. Her bir ziyaretçi, Haziran ayında ortalama 1.329 Euro harcadı. İspanya’ya Birleşik Krallık’tan 17,3 milyon kişi gidiyor. Yaklaşık 11,8 milyon turistle Fransa ve 10,8 milyonun üzerinde ziyaretçiyle Almanya takip ediyor. Hollanda ve İtalya, her biri yaklaşık 4,9 milyon ziyaretçi göndererek ilk beşi tamamlıyor. Uluslararası turistler 2021 yılında İspanya’da ortalama 7,3 gün kaldı. Bu ortalama, geceleme yapan uluslararası ziyaretçiler için biraz artarak 7,5 güne yükseldi. İspanyolların da hedefi bizim gibi 100 milyar Dolara ulaşmak.
Pandemi öncesi rakamlara hala ulaşamayan İtalya ise turizm geliri 55,9 milyar Dolar, ziyaretçi sayısı 57,2 milyon. İtalya’da ortalama konaklama süresi 3-4 gün ve yerli turist çok önemli bir kaynak oluşturuyor. Yaklaşık 220 milyon geceleme gerçekleştirmişler. Turizm harcamalarının da yüzde 56,4’ünü bunlar oluşturmuş. Dolayısıyla İtalya’nın kendi içerisinde çok ciddi geliri var.
