Türkiye’nin dev market zinciri Tarım Kredi Kooperatif Market, genç tüketicilere ulaşmak ve marka bilinirliğini artırmak amacıyla önemli bir değişikliğe imza atıyor. Yeni açılacak marketlerde “KOOP” ismini kullanacağını duyuran Tarım Kredi, hem ismini hem de hedef kitlesini genişletmeyi hedefliyor.
Mevcut müşteri kitlesinin büyük bölümünün orta yaş ve üzeri olduğunu belirten Tarım Kredi Kooperatif Market Genel Müdürü Varol Halepli, genç nüfusa hitap eden bir strateji geliştirdiklerini açıklayarak “Genç tüketicilerle buluşmak ve alışkanlık oluşturmak istiyoruz. Bu nedenle ürün ve hizmet çeşitliliğimizi gençlerin taleplerine göre şekillendiriyoruz” diyor.
Halepli, Tarım Kredi’nin Türkiye’nin yüzde 100 çiftçi marketi olduğunu vurgulayarak, “Halkımız doğallığa değer veriyor. Tüketici, üreticiden doğrudan aldığı ürüne güveniyor. Bu yüzden kooperatif bilinci bizim için çok önemli. Bu kapsamda, yeni açılacak marketlerimizde “KOOP” adıyla hizmet vereceğiz’’ diye konuştu.
DEĞİŞİKLİKLER İSİMLE SINIRLI DEĞİL
Tarım Kredi Kooperatifleri aslında sektörde dört yıldır faaliyet gösteren, yeni büyüyen bir oluşum olmasına rağmen, bu kısa sürede rakiplerine kıyasla önemli bir yol katetti. Halepli, “Oldukça mesafe aldık. Şu anda Türkiye genelinde 4 bin 500 satış noktası ile Türkiye’nin en büyük beşinci marketiyiz. Tarım Kredi olarak şu anda bir değişim aşamasındayız. ‘Tarım Kredi Kooperatif’ markası altında ‘KOOP Market’ adıyla yeni bir marka oluşturuyoruz. ‘KOOP Market’ markası Avrupa’nın çeşitli ülkelerinde de bulunuyor ve Türkiye’de de aynı mantıkla ilerliyor. Biz Türkiye’de yüzde 100 çiftçinin malı olan, yüzde 100 çiftçi marketiyiz. Yüzümüzü daha modern bir görünüme çevirmeye çalışırken, kendi değerlerimizden, çiftçi markası olma özelliğimizden hiçbir zaman vazgeçmiyoruz. Türkiye’deki tek yüzde 100 yerli çiftçi marketi biziz. Bunu halkımıza duyurarak işimizi geliştirmeye çalışıyoruz” dedi.
BİR EKOSİSTEM VAR
Tarım Kredi Holding’in çatısı altında ekosistemin son halkası olduklarını vurgulayan Halepli, sözlerini şu şekilde sürdürdü; “Ortaklarımız, az önce de bahsettiğim gibi, çiftçilerimiz. Çiftçilerimizin ürettiği ürünleri ve çeşitli iştiraklerimizin ürünlerini alarak bunlara katma değer katıp, marketlerimiz aracılığıyla halka ulaştırmaya çalışıyoruz. Bunun iki temel amacı var: birincisi alım yaparken pazarı regüle etmek, ikincisi ise satış yaparken pazarı regüle etmek. Bildiğiniz gibi geniş bir tedarik ağımız var. Tüm bakliyat ürünlerini çiftçiden alıp işliyoruz. Süt ürünlerimizde Tarım Kredi Süt markamızla işleme yapıyoruz. Ayrıca Tarım Kredi Yağ ve Tarım Kredi Et gibi markalarımız da bulunuyor. Tüm bu ürünleri piyasa şartlarına uygun, doğal, kaliteli ve bilinirliği olan bir şekilde üreterek halkımıza piyasadaki en iyi fiyatlarla sunmaya gayret ediyoruz.”
“İTHAL ÜRÜN BULAMAZSINIZ”
Türk çiftçisinin ürettiği ürünleri sattıklarına dikkat çeken Halepli, “Mağazalarımızda gıda ürünlerinde ithal ürün bulamazsınız, satmıyoruz. Yani ithal bakliyat veya ithal süt ürünleri satmıyoruz. Biz çiftçimiz ne üretiyorsa onu satıyoruz. Tabii yurt dışından gelen ürünlerle fiyat rekabeti oldukça zorlu ancak kurulma amacımız gereği Türk üreticinin ürününden başka bir ürün satmamız söz konusu olamaz” açıklamalarında bulundu.
“ASLIMIZDAN VAZGEÇMİYORUZ”
Logolarını değiştirdiklerini ancak hiçbir zaman asıllarından vazgeçmeyeceklerini söyleyen Halepli, sözlerini şu şekilde sonlandırdı; “Evet, aslında logomuzu değiştiriyoruz. Daha modern, gençlere hitap eden ve bilinirliğimizi artıracak bir logo oluşturuyoruz. Ancak hiçbir zaman ana markamız olan Tarım Kredi Kooperatifleri markasından vazgeçmiyoruz. ‘KOOP’ markası da bu ana markanın altında geliştirdiğimiz yeni bir marka, yeni ve daha modern bir yüzümüz. Bütün bunları yaparken aslımızdan asla vazgeçmiyoruz.”
