Özel Haber: Engin ÇAĞLAR
Bugün, Türk sofra, mutfak ve ev tekstili sektörünün gururu, gönüllerde taht kuran markası Karaca’nın global arenadaki heyecan verici yolculuğuna yakından bakacağız. Bu samimi sohbetimizde, Karaca’nın uluslararası vizyonunu şekillendiren isim olan, Karaca Uluslararası Genel Müdürü Ömer Barbaros Yiş’i ağırlıyoruz. Kendisiyle, markanın sınırları aşan büyüme hikâyesini, karşılaştıkları zorlukları ve geleceğe dair umut dolu hedeflerini konuştuk. Hazırsanız, Karaca’nın global zirveye doğru attığı sıcak ve samimi adımlara birlikte kulak verelim…
“ODAK PAZARLARIMIZ ALMANYA VE İNGİLTERE”
Karaca’nın uluslararası pazarlardaki mevcut konumunu ve büyüme stratejilerini bizimle paylaşır mısınız? Şu anda hangi bölgelerde daha güçlü bir varlığınız söz konusu ve önümüzdeki dönemde hangi pazarlara odaklanmayı planlıyorsunuz?
Öncelikle Karaca olarak en büyük hedefimiz, kendi alanımızda dünyadaki ilk 2-3 firmadan biri olmak. Bu vizyon doğrultusunda uluslararası pazarlarda büyüme ve sağlam adımlarla ilerleme bizim için hayati önem taşıyor. Şu anda ana odak pazarlarımız Almanya ve İngiltere. Bu iki pazarda derinleşmek, operasyonlarımızı sürdürülebilir kılmak ve Türkiye’deki başarımızı tekrarlamak en büyük önceliklerimizden biri. Elbette önümüzdeki yıllarda yeni pazarlar da gündemimizde olacak ancak kısa ve orta vadede mevcut girdiğimiz pazarlardaki varlığımızı güçlendirmeye yoğunlaşacağız.
Küresel perakende sektöründeki rekabeti nasıl değerlendiriyorsunuz? Karaca’yı uluslararası pazarlarda rakiplerinden ayıran temel unsurlar nelerdir? Markanızın özgün değer teklifi nedir?
Küresel perakende sektörü oldukça rekabetçi bir arena. Özellikle bizim faaliyet gösterdiğimiz pazarlarda yıllardır yerleşik, güçlü markalar bulunuyor. Ancak Karaca’yı rakiplerinden ayıran en önemli özelliğimiz, kuşaktan kuşağa aktarılan derinlemesine ürün bilgimiz. Bu kültürel mirasın bizi global pazarlarda öne taşıyacağına inanıyoruz. Elbette bu alışkanlıkları değiştirmek kolay değil ancak doğru ürünlerle ve bu bilgi birikimimizle ilerlediğimizde, tüketicilerin tercihinde yavaş yavaş üst sıralara yükseldiğimizi gözlemliyoruz. Markamızın özgün değer teklifi ise bu köklü ürün bilgisiyle birleşen, yenilikçi, kaliteli ve özgün tasarımlı ürünler sunmaktır. Bu birikimimizle uluslararası pazarda kalıcı bir yer edineceğimize inanıyoruz.
Tüketici davranışlarının uluslararası alanda farklılık gösterdiği bir gerçek. Karaca, farklı kültürlerdeki tüketicilerin beklentilerini karşılamak için ne tür adaptasyonlar ve stratejiler uyguluyor? Ürün geliştirme ve pazarlama yaklaşımlarınız bu farklılıklardan nasıl etkileniyor?
Bizim için en önemli prensiplerden biri, nerede olursak olalım müşterimizi dinlemek. Tüketicilerin ihtiyaçları ve davranışları gerçekten de pazardan pazara büyük farklılıklar gösteriyor. Örneğin İngiltere’de mutfakların daha küçük olması sebebiyle, yerden tasarruf sağlayan, birbirine geçen ürünler daha çok tercih ediliyor. Fransa’da ise bizim bulunduğumuz bölgede büyük tencerelere olan talep daha yüksek. Bu farklılıkları anlamak ve buna uygun ürünler geliştirmek kritik önem taşıyor. Müşterilerimize kulak verdiğimizde bu farklılıkları net bir şekilde tespit edebiliyoruz. Ürün geliştirme ve pazarlama stratejilerimizi de bu yerel ihtiyaçlara göre şekillendiriyoruz.
“SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK İŞ YAPIMIZIN AYRILMAZ BİR PARÇASI”
Sürdürülebilirlik ve dijitalleşme, küresel iş dünyasının önemli gündem maddeleri. Karaca’nın uluslararası operasyonlarında bu iki trende yönelik stratejileri nelerdir? Tedarik zincirinden pazarlamaya kadar tüm süreçlerde bu konulara nasıl yaklaşıyorsunuz?
Vizyonumuz, 2030 yılına kadar kendi sektörümüzde dünyada ilk üçe girmek. Bu hedefe ulaşmada dijitalleşme hayati bir rol oynuyor. Dijitalleşme olmadan operasyonel verimliliği sağlamak, artan maliyetlerle rekabet etmek mümkün değil. Bu nedenle Karaca Grubu olarak tüm dijital ve teknolojik gelişmeleri sadece uluslararası alanda değil, tüm iş süreçlerimizde yakından takip ediyor ve uygulamaya çalışıyoruz. Hem fiziksel hem de dijital kanallarımızı bu doğrultuda geliştiriyoruz. Sürdürülebilirlik ise iş yapımızın ayrılmaz bir parçası. Bu dünyaya karşı bir sorumluluğumuz olduğuna inanıyoruz ve sürdürülebilir bir gelecek için üzerimize düşen görevleri Karaca ailesi olarak yerine getiriyoruz. Tedarik zincirimizden pazarlama faaliyetlerimize kadar tüm süreçlerde sürdürülebilirlik ilkelerini gözetiyoruz.
Önümüzdeki 5 yıl içinde Karaca’nın uluslararası pazarlardaki vizyonu nedir? Markanızı global ölçekte nerede konumlandırmayı hedefliyorsunuz ve bu hedeflere ulaşmak için belirlediğiniz temel kilometre taşları nelerdir?
Önümüzdeki 5 yıllık süreçte uluslararası pazarlardaki en büyük hedefimiz, Karaca’yı global ölçekte tanınan, tercih edilen ve kendi alanında ilk üç marka arasında konumlandırmak. Bu hedefe ulaşmanın en önemli kilometre taşı, gelişmiş pazarlarda, dünya markalarının rekabet ettiği ortamlarda varlık gösterebilmek ve onlarla rekabet edebilecek güce ulaşmaktır. Almanya ve İngiltere pazarlarına odaklanmamızın temel sebebi de budur. Bu pazarlarda başarılı olmak, öğrenmek ve büyümek, global marka olma hedefimize ulaşmamız için kritik adımlar olacaktır.
