Reklamlarda yeni dönem başladı

Ticaret Bakanlığı, tüketiciyi yanıltıcı uygulamalara karşı daha güçlü korumayı amaçlayan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği‘nde kapsamlı değişiklik yaptı. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan düzenleme, dijital reklamcılıktan sosyal medya paylaşımlarına kadar pek çok alanı kapsıyor.

ÇOCUKLARA HEDEFLİ REKLAM DÖNEMİ SONA ERDİ

Yeni yönetmeliğe göre, kullanıcıların çevrim içi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek hazırlanan hedefli reklamlarda, reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği tüketiciye açık şekilde bildirilecek.

En dikkat çeken değişikliklerden biri ise çocuklara yönelik oldu. Çocukların kişisel verileri kullanılarak profilleme yapılması ve buna dayalı hedefli reklam gösterilmesi tamamen yasaklandı.

İNFLUENCER PAYLAŞIMLARINA AÇIK UYARI ZORUNLULUĞU

Sosyal medya içerik üreticilerinin ücret, ücretsiz ürün, indirim ya da benzeri bir menfaat karşılığında yaptığı tanıtımlarda artık reklam olduğu açıkça belirtilecek.

Paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ibaresinin yer alması zorunlu olacak. Böylece kullanıcıların sponsorlu içerikleri daha kolay ayırt edebilmesi amaçlanıyor.

YAPAY ZEKÂ İLE HAZIRLANAN REKLAMLARA YENİ KURALLAR

Yönetmelik, yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamları da kapsıyor.

İnsanlardan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda bunun açıkça belirtilmesi gerekecek. Ayrıca yapay zekâ ile oluşturulan kişilerin bir ürünü gerçekten kullanmış veya tavsiye etmiş izlenimi veren reklamlar yasaklandı.

İNDİRİM FİYATLARI İÇİN YENİ HESAPLAMA

İndirim kampanyalarında da tüketiciyi korumaya yönelik önemli bir değişiklik yapıldı.

Buna göre indirim öncesindeki referans fiyat, kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak. Meyve, sebze gibi kısa sürede bozulan ürünler ile hizmetlerde ise indirimden önce uygulanan son fiyat esas alınacak.

YASA DIŞI BAHİS VE YANILTICI İFADELERE SIKI DENETİM

Yeni düzenleme kapsamında yasa dışı bahis, kumar ve yasa dışı şans oyunlarına yönelik reklam yasağı genişletildi.

Ayrıca “çevre dostu”, “ekolojik” gibi çevresel ifadelerin belgeyle ispatlanması zorunlu hale getirildi. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği algısını oluşturan reklamlar da yasak kapsamına alındı.

Bunun yanında, satın alma işlemi doğrulanamayan kullanıcı yorumlarının yayımlanmasına izin verilmeyecek. Satıcıların tüketici değerlendirmelerine cevap verme süresi ise 72 saatten 48 saate düşürüldü.

Yönetmelikte yer alan hükümlerin büyük bölümü yürürlüğe girerken, bazı maddeler 1 Ağustos 2026 tarihinde uygulanmaya başlanacak.

#TicaretBakanlığı #Reklam #SosyalMedya #TüketiciHakları