Türkiye İtibar Akademisi (TİA) tarafından Bursa Teknik Üniversitesi raportörlüğünde sekizinci kez hayata geçirilen Ekonomiye Fayda Endeksi (EFE) 2026 sonuçları kamuoyuna duyuruldu. Ürün-hizmet performansı, yönetim performansı ve sosyal fayda olmak üzere üç temel kriter çerçevesinde gerçekleştirilen araştırmada markalar, sergiledikleri performans doğrultusunda Elmas, Platin ve Altın liglerinde yer almaya hak kazandı. Katılımcıların hatırlatmasız sorulara verdiği yanıtların akademisyenler tarafından analiz edilmesiyle oluşturulan endeks, markaların tüketici nezdindeki ekonomik değer algısını ortaya koyuyor.
14 BİNDEN FAZLA KATILIMCI İLE 44 SEKTÖR MERCEK ALTINA ALINDI
Türkiye genelinde 44 farklı sektörün incelemeye alındığı çalışma, 17-31 Ağustos 2026 tarihleri arasında Bilgisayar Destekli Telefonla Anket (CATI) yöntemi kullanılarak gerçekleştirildi. Türkiye İstatistik Kurumu’nun (TÜİK) İBBS Düzey 2 sınıflandırması esas alınarak 26 bölge ve 72 ilde yürütülen saha araştırmasında 14 binden fazla vatandaşla görüşüldü. Sektörlerin tüketici algısındaki yerini ölçen araştırma, şirketlerin güçlü yönlerini öne çıkarırken aynı zamanda gelişime açık alanlarını da görmelerine imkân tanıyan veriler sunuyor.
“MARKA STRATEJİLERİNE YÖN VEREN İÇGÖRÜLER SUNUYORUZ”
Araştırma sonuçlarını değerlendiren Türkiye İtibar Akademisi Başkanı Özüm Acar, EFE’nin markaları üç temel eksende ele alması sebebiyle sektördeki diğer çalışmalardan ayrıştığını belirtti. Her yıl endeks altyapısını geliştirdiklerini ifade eden Acar, elde edilen verilerin yönetim, pazarlama ve kurumsal iletişim stratejilerine yön verecek stratejik bir yol haritası sunduğunu kaydetti. Acar, araştırmaya dahil olan markaların rakipleriyle kıyaslama yapma ve sektör algısını detaylı şekilde inceleme fırsatı bulduğunu, başarı tescil belgesi edinen kurumların ise bu verileri iletişim faaliyetlerinde kullanabildiğini aktardı.
ELMAS, PLATİN VE ALTIN LİGLERDE SEKTÖR DEVLERİ YER ALDI
Açıklanan endeks sonuçlarında Türkiye’nin önde gelen sanayi, hizmet, teknoloji ve perakende markaları başarı kriterlerine göre sıralandı. Elmas ligde Acıbadem Sağlık Grubu, Arçelik, Aselsan, Koç Holding, Migros, OPET, Trendyol, Turkcell, Ülker, Vestel ve Ziraat Bankası gibi kendi kulvarında öne çıkan markalar yer aldı. Platin ligde Allianz, Baykar Teknoloji, BİM, Bosch, Sabancı Holding, Samsung, THY ve Türkiye İş Bankası gibi kurumlar konumlanırken; Altın ligde ise Amazon, Apple, Beko, Eczacıbaşı Holding, Garanti BBVA, Petrol Ofisi ve Türk Telekom gibi sektörün güçlü temsilcileri başarı tescili elde etti.
