Turist Türkiye’de alışverişi kesti, parasını yemeğe ve sağlığa harcadı

Yüksek fiyatlar ve döviz karşısında Türkiye’nin bazı Avrupa ülkelerine kıyasla cazibesini kaybetmesi, yabancı ziyaretçinin parasını harcadığı alanları yeniden şekillendiriyor. Turist, alışveriş merkezlerinde ve hediyelik eşya mağazalarında daha az harcarken, yeme-içme ve sağlık hizmetlerine daha fazla para ayırıyor. Türkiye İstatistik Kurumu’nun (TÜİK) verileri, bu değişimi rakamlarla ortaya koydu. 2026’nın ikinci çeyreğinde yeme-içme harcamaları 3,29 milyar dolara yükselirken, giyim ve ayakkabı harcamaları 1,22 milyar dolara, hediyelik eşya harcamaları ise 512 milyon dolara geriledi.

Bir başka dikkat çekici hareket ise sağlıkta yaşandı. Turistlerin sağlık harcaması ikinci çeyrekte 834 milyon dolara ulaştı.

TURİSTİN BAVULU KÜÇÜLDÜ, SAĞLIK HARCAMASI BÜYÜDÜ

2025’in ikinci çeyreğinde Türkiye’ye gelen turistlerin giyim ve ayakkabı harcaması 1,56 milyar dolar seviyesindeydi. Bu rakam 2026’nın aynı döneminde 1,22 milyar dolara düştü. Yaklaşık 340 milyon dolarlık kayıp, tek başına turist alışverişindeki değişimin boyutunu gösteriyor. Hediyelik eşya tarafında da benzer bir tablo oluştu. Geçen yılın ikinci çeyreğinde 595 milyon dolar olan harcama, bu yıl 512 milyon dolara geriledi. Buna karşılık turistin Türkiye’de yemek için ayırdığı para arttı. Yeme-içme harcamaları bir yılda 3,13 milyar dolardan 3,29 milyar dolara çıktı. Tablonun en dikkat çekici tarafı ise sağlık harcamalarında ortaya çıktı.

SAÇ EKİMİ VE ESTETİK HARCAMALARI DİKKAT ÇEKİYOR

Turistlerin sağlık harcaması 2025’in ikinci çeyreğinde 749 milyon dolar seviyesindeydi. 2026’nın aynı döneminde bu rakam 834 milyon dolara çıktı.

Yaklaşık yüzde 11’lik artış, Türkiye’nin sağlık turizmindeki konumunu yeniden gündeme getirirken, özellikle saç ekimi, estetik operasyonlar ve diğer medikal uygulamaların yabancı ziyaretçilerin harcama sepetindeki ağırlığını artırdığına işaret ediyor. Turist Türkiye’de daha az gömlek, ayakkabı ve hediyelik eşya alıyor; buna karşılık yemek ve sağlık hizmetlerine daha fazla para ödüyor. Bu durum, Türkiye’nin turizm gelirinin yalnızca ziyaretçi sayısıyla değil, ziyaretçinin hangi hizmete para ödediğiyle de değerlendirilmesi gerektiğini gösteriyor.

İLK 6 AYDA MAKAS DAHA DA AÇILDI

2026’nın ilk altı ayında turistlerin yeme-içme harcaması 5,90 milyar dolara ulaşırken, giyim ve ayakkabı harcaması 2,20 milyar dolarda kaldı. Hediyelik eşya harcaması ise 890 milyon dolar olarak gerçekleşti. Geçen yılın ilk yarısında hediyelik eşya harcaması yaklaşık 1,05 milyar dolardı. Böylece bu kalemde bir yılda yaklaşık 155 milyon dolarlık düşüş yaşandı.

Sağlık harcamaları ise ilk altı ayda 1,58 milyar dolara çıktı. Geçen yılın aynı döneminde bu rakam 1,39 milyar dolar seviyesindeydi.

TÜRKİYE’NİN TURİZM SEPETİ DEĞİŞİYOR

Türkiye’nin uzun yıllardır turizm stratejisinde önemli yer tutan alışveriş turizmi, yüksek fiyatların etkisiyle eski gücünü koruyamazken; yeme-içme ve sağlık gibi hizmetler turizm ekonomisindeki ağırlığını artırıyor. Özellikle sağlık turizminde ortaya çıkan tablo dikkat çekici. Çünkü sağlık hizmetinde harcama miktarı yükselirken ziyaretçi sayısının aynı oranda artmaması, Türkiye’ye gelen sağlık turistinin kişi başına daha yüksek harcama yaptığını düşündürüyor. Türkiye açısından kritik nokta ise alışverişteki kaybın kalıcı hale gelip gelmeyeceği. Giyim, ayakkabı ve hediyelik eşya gibi sektörler turistin fiyat avantajı gördüğü dönemlerde önemli bir gelir kapısı oluştururken, fiyat makasının daralması bu avantajı zayıflatıyor.

Turistin Türkiye’deki alışveriş sepeti küçülürken, turizm ekonomisinin ağırlık merkezi de mağazalardan hizmet sektörüne doğru kayıyor.

TURİST GELİYOR AMA ALIŞVERİŞ YAPMIYOR

2026’nın ilk yarısında alışveriş amacıyla Türkiye’ye gelen yabancı ziyaretçi sayısı 1 milyon 688 bin oldu. Bu sayı geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 8 daha düşük. Sağlık ve tıbbi nedenlerle gelen ziyaretçi sayısı ise 563 bin seviyesinde gerçekleşti. Ancak sağlık harcamasının 1,58 milyar dolara yükselmesi, bu alanda Türkiye’ye gelen ziyaretçilerin ekonomik değerinin arttığını ortaya koyuyor. Kısacası turistin Türkiye’deki harcama alışkanlığında sessiz ama önemli bir değişim yaşanıyor: Bavula giren ürün azalıyor, hizmete ödenen para artıyor. Ve bu değişim, Türkiye’nin önümüzdeki dönemde alışveriş turizmini mi, sağlık turizmini mi daha fazla büyüteceği konusunda da önemli bir sinyal veriyor.

#Turizm #SağlıkTurizmi #Ekonomi #Türkiye