Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler, reklam sektöründe yeni bir uyum sürecinin kapısını aralıyor. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan düzenleme, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek.
Yeni dönemle birlikte şirketlerin yalnızca reklam içeriğine değil; kullanılan verilere, içerik üretim süreçlerine ve tüketiciye sunulan bilginin doğruluğuna da dikkat etmesi gerekecek.
KYO Legal Hukuk Bürosu Ortak Avukatı Furkan Ökse, düzenlemenin şirketler açısından kapsamlı bir hazırlık süreci gerektirdiğini belirterek, reklam süreçlerinde bütüncül bir kontrol mekanizmasının kurulması gerektiğini ifade ediyor.
TÜKETİCİ YORUMLARI İÇİN DOĞRULAMA ŞARTI
E-ticaret platformlarında satın alma kararlarını doğrudan etkileyen tüketici yorumları ve puanlama sistemleri yeni dönemde daha sıkı kurallara tabi olacak.
Düzenlemeyle birlikte işletmelerin yayımladıkları değerlendirmelerin gerçek bir ürün veya hizmet deneyimine dayanmasını sağlayacak sistemler oluşturması zorunlu hale geliyor.
Yeni uygulamayla;
- Tüketici yorumlarının doğrulanması,
- Değerlendirmelerin hangi kriterlere göre sıralandığının açıklanması,
- Yorumların seçilerek tüketiciyi yönlendirmesinin önlenmesi
hedefleniyor.
INFLUENCER PAZARLAMASINDA ŞEFFAFLIK DÖNEMİ
Sosyal medya etkileyicileri üzerinden gerçekleştirilen reklam faaliyetleri de yeni düzenlemenin önemli başlıkları arasında yer alıyor.
Daha önce kılavuzlarla belirlenen influencer reklam kuralları artık yönetmelik kapsamında daha güçlü bir hukuki zemine kavuşuyor.
Buna göre reklam niteliği taşıyan paylaşımların tüketici tarafından açık şekilde anlaşılması gerekiyor. Markalar ve içerik üreticileri, reklam ilişkisini belirgin biçimde ifade etmek zorunda olacak.
ÇEVRECİ İDDİALAR BELGEYLE DESTEKLENECEK
Şirketlerin sürdürülebilirlik iletişiminde kullandığı çevresel ifadeler de yeni dönemde daha sıkı denetlenecek.
“Çevre dostu”, “karbon nötr”, “geri dönüştürülebilir” ve benzeri ifadelerin kullanılabilmesi için bilimsel verilere ve doğrulanabilir kaynaklara dayanması gerekecek.
Yeni düzenleme, çevresel iddiaların tüketicide yanlış algı oluşturmasının önüne geçmeyi amaçlıyor.
İNDİRİM KAMPANYALARINDA FİYAT HESABI DEĞİŞİYOR
Yeni yönetmelikle birlikte indirimli satışlara ilişkin fiyat hesaplama yöntemi de değişiyor.
İndirim öncesi fiyat belirlenirken, indirimin başladığı tarihten önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak.
Şirketlerin özellikle e-ticaret kampanyalarında fiyat geçmişlerini ve kampanya süreçlerini yeni kurallara uygun şekilde yeniden düzenlemesi gerekecek.
YAPAY ZEKA İÇERİKLERİ REKLAM KURALLARINA TABİ OLACAK
Yapay zeka teknolojilerinin reklam üretiminde kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte bu alana ilişkin yükümlülükler de yönetmelikte yer aldı.
Yapay zeka ile hazırlanan görsel, video veya ses içerikleri;
- Yanıltıcı bilgi içermeyecek,
- Gerçek dışı bir algı oluşturmayacak,
- Reklam hukukunun temel ilkelerine uygun olacak.
Şirketlerin yapay zeka destekli reklam çalışmalarında kontrol ve onay süreçlerini yeniden yapılandırması önem kazanıyor.
TAKVİYE EDİCİ GIDALARDA KARŞILAŞTIRMALI REKLAMIN ÖNÜ AÇILDI
Düzenlemeyle birlikte takviye edici gıdalara yönelik karşılaştırmalı reklam yasağı kaldırıldı. Ancak bu alandaki reklamların sınırsız şekilde yapılabilmesinin önü açılmadı.
Karşılaştırmalı reklamların;
- Objektif verilere dayanması,
- Tüketiciyi yanıltmaması,
- Belgelenebilir bilgiler içermesi gerekecek.
“REKLAM SÜREÇLERİ BAŞTAN SONA GÖZDEN GEÇİRİLMELİ”
KYO Legal Hukuk Bürosu Ortak Avukatı Furkan Ökse, yeni düzenlemeyle birlikte şirketlerin reklam süreçlerinde daha kapsamlı bir yaklaşım benimsemesi gerektiğini söyledi. “Yeni dönemde reklamın içeriği kadar hangi veriler kullanılarak kime gösterildiği, nasıl üretildiği ve içerikte yer alan iddiaların hangi belgelerle desteklendiği de belirleyici olacak. Şirketlerin ajansları, sosyal medya etkileyicileri, dijital platformlar ve teknoloji sağlayıcılarıyla yürüttükleri süreçleri bütüncül şekilde değerlendirmeleri gerekiyor.”
Ökse, şirketlerin 1 Ağustos öncesinde atması gereken adımları ise şöyle sıraladı: “Influencer sözleşmelerinin güncellenmesi, yapay zeka ile üretilen içerikler için kontrol mekanizmalarının kurulması, çevresel beyanlara ilişkin ispat dosyalarının hazırlanması ve indirim kampanyalarının yeni fiyat hesaplama yöntemine uyarlanması öncelikli başlıklar arasında yer alıyor. Reklamın hazırlanmasından yayımlanmasına kadar uzanan onay zincirinin açık biçimde belirlenmesi, olası hukuki risklerin azaltılmasına katkı sağlayacaktır.”
Yeni düzenlemeyle birlikte şirketlerin reklam politikalarını, ajans ilişkilerini ve dijital pazarlama süreçlerini 1 Ağustos 2026 öncesinde güncellemeleri bekleniyor.
#ReklamHukuku #DijitalPazarlama #YapayZeka #E-Ticaret
