Türkiye’de güzellik ve kişisel bakım sektörünün büyümesi, uluslararası kozmetik markaları için yeni yatırım ve genişleme fırsatları oluşturuyor. Tüketici alışkanlıklarının değişmesi, dijital satış kanallarının yaygınlaşması ve yeni kozmetik trendleri, sektörün rekabet koşullarını yeniden şekillendiriyor.
Bu dönüşümden hareketle kurulan GloworKs Partner, yerli ve uluslararası güzellik markalarının büyüme süreçlerini desteklemek amacıyla geliştirdiği iş modelini Türkiye pazarına taşıdı.
Makyaj, cilt bakımı, saç bakımı ve parfüm kategorilerinde faaliyet gösteren markalara yönelik hizmetler sunan şirket, stratejik planlamadan pazara girişe, satış kanallarının yönetiminden operasyonel uygulamalara kadar farklı süreçleri tek çatı altında yürütüyor.
GloworKs Partner’ın bu model kapsamında gerçekleştirdiği ilk projelerden biri ise Çin kozmetik sektörünün yükselen markaları arasında yer alan Judydoll’un Türkiye pazarına girişi oldu.
ÇİNLİ KOZMETİK MARKASI TÜRKİYE PAZARINA GİRDİ
Asya merkezli kozmetik markalarının uluslararası pazarlardaki görünürlüğünün artmasıyla birlikte C-Beauty olarak adlandırılan Çin güzellik trendi, sektörün dikkat çeken alanlarından biri haline geldi.
GloworKs Partner, bu eğilimin büyüme potansiyelini değerlendirerek Judydoll’un Türkiye pazarına giriş sürecini üstlendi.
Şirket tarafından gerçekleştirilen pazar araştırmaları, tüketici analizleri ve ticari değerlendirmeler doğrultusunda markanın Türkiye’deki konumlandırma stratejisi oluşturuldu.
Markanın uluslararası yönetimiyle yapılan görüşmelerin ardından Türkiye operasyonu için yatırımcı ortaklığı geliştirildi ve pazara giriş süreci tamamlandı.
Judydoll ürünleri, Türkiye’de Gratis mağazaları, Gratis’in çevrim içi satış kanalı ve Trendyol üzerinden tüketicilere sunulmaya başlandı.
GÜZELLİK SEKTÖRÜNDE ÇOK KANALLI SATIŞ DÖNEMİ
Güzellik ve kişisel bakım sektöründe markaların yalnızca fiziksel mağazalarda veya e-ticaret platformlarında bulunması yeterli görülmüyor. Tüketici deneyiminin farklı satış kanallarında bütünleşik biçimde yönetilmesi giderek daha fazla önem kazanıyor.
GloworKs Partner, bu ihtiyaç doğrultusunda markaların hem fiziksel hem de dijital kanallardaki faaliyetlerini kapsayan bir büyüme modeli benimsiyor.
Şirketin geliştirdiği modelde pazar araştırması, marka konumlandırması, yatırımcı ilişkileri, satış kanalları, pazarlama iletişimi ve operasyonel süreçler birlikte ele alınıyor.
Judydoll’un Türkiye pazarına girişinde de markanın uluslararası kimliğinin korunması ile yerel tüketici beklentilerine uyum sağlanması öncelikli başlıklar arasında yer aldı.
GloworKs, markanın pazara giriş stratejisinden perakende ve e-ticaret kanallarının yönetimine kadar uzanan süreçlerde aktif rol üstleniyor.
GLOWORKS YERLİ MARKALARI YURT DIŞINA TAŞIMAYI HEDEFLİYOR
GloworKs Partner’ın büyüme yaklaşımı yalnızca uluslararası markaların Türkiye’ye girişini kapsamıyor.
Şirket, Türkiye’de faaliyet gösteren güzellik ve kişisel bakım markalarının yurt dışı pazarlara açılmasına yönelik çalışmalar da yürütmeyi hedefliyor.
Özellikle Türk Cumhuriyetleri ve Orta Doğu ülkeleri, markaların yeni pazarlara açılma stratejilerinde değerlendirilen bölgeler arasında bulunuyor.
GloworKs’un iş modeli, uluslararası markaların Türkiye’ye girişinin yanı sıra yerli markaların dış pazarlarda konumlandırılması, yatırımcıların marka portföylerini büyütmesi ve şirketlerin satış kanallarını geliştirmesi gibi farklı ihtiyaçlara yönelik çözümleri kapsıyor.
Şirket, geleneksel danışmanlık hizmetlerinden farklı olarak belirlenen stratejilerin uygulama ve operasyon süreçlerinde de görev almayı amaçlıyor.
GÜRKAN GÜN TİCARİ BÜYÜME SÜREÇLERİNİ YÖNETİYOR
GloworKs Partner’ın kurucu ortakları arasında güzellik, perakende, hızlı tüketim ve e-ticaret sektörlerinde deneyim sahibi dört yönetici bulunuyor.
Şirketin Kurucu Ortağı ve Genel Müdürü Gürkan Gün, 23 yılı aşkın süredir ticari büyüme, iş geliştirme ve kanal yönetimi alanlarında çalışıyor.
Kariyeri boyunca Unilever, L’Oréal Türkiye ve Flormar gibi şirketlerde üst düzey görevler üstlenen Gün, GloworKs bünyesinde ticari dönüşüm ve ölçeklenme süreçlerine odaklanıyor.
Şirketin Kurucu Ortağı ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Gökçen Akyol Yamaner ise marka stratejisi, konumlandırma ve entegre pazarlama iletişimi alanlarında 20 yılı aşkın deneyime sahip.
Efe Rakı, Sephora ve Flormar gibi markaların Türkiye ve Orta Doğu operasyonlarında görev alan Yamaner, aynı zamanda Bahçeşehir Üniversitesinde entegre pazarlama iletişimi dersleri veriyor.
SATIŞ VE E-TİCARETTE DENEYİMLİ KADRO
GloworKs Partner’ın Kurucu Ortağı ve Satıştan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Kamil Engin Kayhan, 17 yılı aşkın satış ve ticari yönetim deneyimiyle şirketin çok kanallı büyüme çalışmalarında görev alıyor.
Reckitt, Vileda ve L’Oréal Türkiye gibi şirketlerde iş geliştirme ve satış yönetimi alanlarında sorumluluklar üstlenen Kayhan, 2025 yılında kurumsal kariyerindeki deneyimini girişimcilik alanına taşımıştı.
Kurucu Ortak ve E-Ticaretten Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Kamil Kılıçarslan ise 11 yılı aşkın e-ticaret ve ticari büyüme deneyimine sahip.
Avon, Henkel, L’Oréal ve Trendyol gibi şirketlerde görev alan Kılıçarslan, e-ticaret, kategori yönetimi ve dijital satış stratejileri alanlarında çalışmalar yürütüyor.
TÜRKİYE GÜZELLİK PAZARINDA YENİ REKABET ALANI
Güzellik ve kişisel bakım sektöründe uluslararası markaların Türkiye’ye yönelik ilgisi, yeni iş modellerini de gündeme taşıyor.
GloworKs Partner’ın Judydoll ile gerçekleştirdiği pazara giriş projesi, uluslararası bir markanın yerel tüketici beklentilerine uyum sağlamasında satış kanallarının ve operasyonel süreçlerin birlikte yönetilmesine dayanan bir örnek oluşturuyor.
Şirketin önümüzdeki dönemde yerli ve yabancı güzellik markalarının büyüme süreçlerine destek vererek Türkiye ile yakın coğrafyalar arasında yeni ticari bağlantılar geliştirmesi hedefleniyor.
Bu modelin başarısında ise markaların tüketici beklentilerine uyum sağlaması, doğru satış kanallarında konumlanması ve sürdürülebilir ticari büyüme elde etmesi belirleyici olacak.
