Türk futbolunun en büyük ekonomik güçlerinden biri olan Fenerbahçe, mağazacılık ve e-ticaret operasyonlarında tüm zamanların en başarılı dönemini geçiriyor. Kulübün yönetim kurulunun yenilenmesinin ardından Fenerium’da uygulanan dinamik satış kampanyaları meyvelerini verdi. Bu stratejinin en büyük patlaması ise kasım ayında Kadıköy’de oynanan Galatasaray derbisinde yaşandı. Sarı lacivertli taraftarların beş günlük süreçte mağazalara ve internet sitesine akın etmesiyle, sadece tek bir derbi haftasında 143 milyon 762 bin liralık devasa bir ciro elde edilerek tarihi bir rekor kırıldı.
DİJİTAL KANALLARDAKİ SATIŞLAR İKİYE KATLANDI
Fenerium’un yakaladığı bu büyük finansal büyümenin ana motoru dijital dönüşüm oldu. Yapılan altyapı ve pazarlama yatırımlarıyla e-ticaret sitesinin ziyaretçi trafiği 5 milyonun üzerinde artış gösterdi. İnternet üzerinden verilen sipariş adetleri yüzde 41 yükselerek 405 bin 435 seviyesine ulaşırken, dijital kanallardan elde edilen ciro yüzde 101 artışla 478 milyon liraya fırladı. Dokuz aylık performans verilerine göre toplam ürün satış adetlerinde 353 binin üzerinde net bir artış yakalandı.
ASLAN PAYI RESMİ FORMALARIN
Fenerium’un ürün çeşitliliği ve gelir dağılımına yönelik detaylar da paylaşıldı. Türkiye genelinde 30 ilde 72 fiziksel mağazayla hizmet veren marka, her yıl ortalama 1.700 özgün ürün tasarlıyor. İş birlikleriyle birlikte raflardaki lisanslı ürün sayısı 3 bin 500’ü buluyor. Mağazalardaki koleksiyonun yüzde 78’ini özel tasarımlar oluştursa da gelir dengesinde aslan payı resmi ürünlerin oldu. Toplam cironun yüzde 57’si resmi forma ve antrenman ekipmanlarından, yüzde 43’ü ise Fenerium özel koleksiyonundan elde edildi.
EN ÇOK SATAN İSİM MARCO ASENSIO OLDU
Fenerium yönetiminin aktardığı ilgi çekici istatistiklere göre, bu sezon forması ve lisanslı ürünleri en fazla satılan futbolcu takımın yıldızı Marco Asensio oldu. Asensio’yu dünya yıldızı Kante takip etti. Tekstil dışı ürün grubunda ise en büyük ilgiyi blender ve Fenerbahçe marşı çalan özel kahve makinesi gördü. Kulübün perakende vizyonunu büyütecek bir diğer adım ise stadyumda atılacak. Şükrü Saracoğlu Stadyumu’nda hayata geçirilmesi planlanan 2 bin 800 metrekarelik dev amiral gemisi mağazasının tüm hazırlıkları tamamlanarak yeni döneme hazır hale getirildi.
#FeneriumRekor #FenerbahçePazarlama #MarcoAsensio #FeneriumMağaza
