Dondurma dolaplarında tek marka dönemi bitiyor: Rekabet Kurulu’ndan yeni hamle

Yaz sezonu yaklaşırken dondurma pazarındaki rekabet koşullarını kökten değiştirecek bir adım atıldı. Rekabet Kurumu, piyasadaki hakim güçlerin haksız rekabete yol açtığı ve daha önce getirilen tedbirlere uyulmadığı şüphesiyle harekete geçti. Sektöre yön veren Unilever ve Magnum’u mercek altına alan kurul, bakkal ve büfelerdeki dondurma dolaplarında tek marka hegemonyasını kıracak yeni kuralları yürürlüğe koydu.

KÜÇÜK ESNAFIN DOLABINA PAYLAŞIM ZORUNLULUĞU

Alınan kararla, özellikle zincir marketlerin yanında ayakta kalmaya çalışan küçük esnafa nefes aldıracak bir model getirildi. Gerekçeli kararın tebliğ edilmesinin ardından bir ay içinde uygulanması gereken yeni kurallar şu şekilde işleyecek:

• 100 metrekare ve altındaki kapalı alana sahip, dükkanında tek bir dondurma dolabı bulunan işletmeler bu kapsama dahil olacak.

• Mevcut dolabın toplam hacminin tek bir blok halinde yüzde 30’luk bölümü rakip firmaların ürünleri için boşaltılacak.

• Bu alanın üzerine tüketicilerin rahatça okuyabileceği “Bu alan rakip ürünlere ayrılmıştır” ibaresini içeren bir etiket yapıştırılacak.

DÜKKAN SAHİBİ İSTERSE ALANI YARIYA ÇIKARABİLECEK

Yeni düzenlemede esnafın talepleri de ön planda tutuluyor. Rakiplere ayrılan yüzde 30’luk kota içerisinde kesinlikle Unilever veya Magnum ürünleri yer alamayacak. Eğer dükkan sahibinin o an çalışabileceği alternatif bir dondurma markası yoksa, söz konusu alan tamamen boş bırakılacak. Üstelik esnafın talep etmesi durumunda, rakipler için ayrılan bu alanın oranı yüzde 50’ye kadar yükseltilebilecek.

İNCELEME SONRASI NİHAİ KARAR VERİLECEK

Rekabet Kurumu, kamuoyunda yanlış bir algı oluşmaması adına sürecin hukuki boyutuna dair de bir açıklama yaptı. Dev markalar hakkında açılan bu soruşturmanın, şirketlerin doğrudan suçlu ilan edildiği veya kesin bir ceza yaptırımıyla karşı karşıya kaldıkları anlamına gelmediği belirtildi. Markaların yapacağı savunmalar ve uzmanların pazar incelemelerinin ardından kurul, nihai kararını vererek yaptırım uygulanıp uygulanmayacağını belirleyecek.

#RekabetKurumu #Unilever #Magnum #DondurmaPazarı