Almanya merkezli perakende devi Rossmann, sosyal medya üzerinden “2 Euro’nun altındaki lezzetler” temalı bir video paylaşarak bütçe dostu atıştırmalıklarını tanıttı. Ancak reklam, beklenen ilginin aksine sert eleştirilerin hedefi oldu. Tüketiciler, videoda öne çıkarılan ürünlerin çocuk sağlığına zararlı olduğunu ve marketlerin kasa önünde uyguladığı satış taktiklerinin aileleri zor durumda bıraktığını savundu.
KASA ÖNÜ SATIŞ STRATEJİSİNE SERT ELEŞTİRİ
Reklamın odak noktasında yer alan Hitschies Original Mix, Happy Hippo ve Tic-Tac gibi ürünlerin özellikle kasalarda çocukların göz hizasına yerleştirilmesi, sosyal medya kullanıcılarını öfkelendirdi. X (eski adıyla Twitter) üzerinden yapılan bir paylaşımda şu ifadeler dikkat çekti:
“Kasadaki pahalı küçük ürünler, yani sözde çocukları oyalayan o reyonlar tamamen yasaklanmalı! Aileler ödeme sırasındayken çocuklar bu renkli ambalajların cazibesine kapılıyor ve biz ‘hayır’ demek zorunda kalıyoruz.”
UZMANLAR: “BU BİR TESADÜF DEĞİL”
Tüketici koruma dernekleri, Rossmann ve benzeri zincirlerin kasa önü yerleşimlerinin bilinçli bir psikolojik hamle olduğunu vurguluyor. Renkli paketler, küçük porsiyonlar ve çizgi karakterlerle süslenmiş ambalajların, Dünya Sağlık Örgütü’nün (WHO) beslenme kriterlerine uymadığı belirtiliyor. Uzmanlar, bu ürünlerin yüksek oranda şeker, yağ ve tuz içerdiğini hatırlatarak, markaların bu tür pazarlama yöntemlerinden kaçınması gerektiğini ifade ediyor.
ALMANYA’DA REKLAM YASAĞI TARTIŞILIYOR
Rossmann’ın reklamına gelen tepkiler, Avrupa’daki genel gıda politikalarını da gündeme getirdi. İngiltere’nin Ocak 2026 itibarıyla sağlıksız gıdaların reklamını belirli saatlerde yasaklamış olması, Almanya’daki tartışmaları da hızlandırdı. Sosyal medyadaki bazı kullanıcılar, “Bunlar en iyi şekerlemeler değil, sağlığa en zararlı beşli” diyerek tepkilerini dile getirirken, Rossmann’ın bu tür içeriklerle marka imajına zarar verdiği savunuldu.
TEPKİ ÇEKEN ÜRÜNLER VE FİYAT LİSTESİ
Reklamda öne çıkarılan ve eleştiri toplayan ürünler ile fiyatları şu şekilde sıralandı:
-
Hitschies Original Mix: 1,69 Euro
-
Happy Hippo: 0,59 Euro
-
Nimm 2: 0,99 Euro
-
Werther’s Original: 1,49 Euro
-
Hanuta (Çift Paket): 0,89 Euro
-
Tic-Tac Fruity Mix: 1,99 Euro
#ekonomi #rossmann #sağlık #pazarlama
