Türk şirketlerinin uluslararası pazarlarda yalnızca ürünleriyle değil, marka değerleriyle de rekabet edebilmesi amacıyla ihracat desteklerinde yeni düzenlemeler yapıldı. Ticaret Bakanlığı, ihracatçıların değişen ihtiyaçları ve küresel ticaretin dönüşen koşulları doğrultusunda Marka ve Turquality Desteğine İlişkin Genelge’yi güncelleyerek yeni destek unsurlarını uygulamaya aldı.
Bakanlıktan yapılan açıklamaya göre düzenlemeler, Türk markalarının yurt dışındaki bilinirliğini artırmayı, şirketlerin uluslararası rekabet kapasitesini geliştirmeyi ve Türkiye’nin yüksek katma değerli, markalı ihracatını büyütmeyi hedefliyor. Mevcut destek mekanizmalarının kapsamı genişletilirken şirketlerin dijital dönüşüm süreçleri, tanıtım faaliyetleri ve uluslararası dağıtım ağları da yeni uygulamalarla desteklenecek.
Yeni düzenlemelerle ihracatçıların hedef pazarlarda daha etkin faaliyet göstermesi, yerli teknoloji çözümlerinin kullanımının yaygınlaşması ve Türkiye’nin uluslararası fuarlarda güçlü markalarla temsil edilmesi amaçlanıyor.
YERLİ YAZILIM VE TEKNOLOJİ ÇÖZÜMLERİNE DESTEK
Yeni düzenlemelerin öne çıkan başlıklarından biri, şirketlerin dijital dönüşüm süreçlerinde yerli yazılım ve teknoloji ürünlerinin kullanımının teşvik edilmesi oldu. Bu kapsamda danışmanlık desteği çerçevesinde satın alınacak veya kiralanacak yazılım ürün ve hizmetleri için Teknolojik Ürün Belgesi (TÜR Belgesi) şartı getirildi.
Bu uygulamayla markalaşma desteklerinin yalnızca şirketlerin kurumsal ve ticari gelişimine değil, Türkiye’nin yerli teknoloji ekosistemine de katkı sunması hedefleniyor. Yerli yazılım ürünlerinin daha geniş ölçekte kullanılmasının teşvik edilmesi, teknoloji geliştiren şirketlerin ticari faaliyetlerini desteklemesi ve yerli çözümlerin pazardaki konumunu güçlendirmesi bekleniyor.
Düzenleme, şirketlerin dijital altyapılarını geliştirirken yerli ürün ve hizmetlere yönelmesini destekleyen bir çerçeve oluşturuyor. Böylece markalaşma faaliyetleri ile teknoloji geliştirme ve ticarileştirme süreçlerinin birbirini tamamlaması amaçlanıyor.
KULLANILMAYAN DESTEK SÜRELERİ İÇİN YENİ İMKÂN
Marka ve Turquality Programları kapsamında şirketlere hedef pazar başına beş yıl süreyle destek sağlanıyor. Yeni düzenlemeyle bu sürenin daha verimli kullanılmasına yönelik esneklik getirildi.
Buna göre şirketler, herhangi bir destek ödemesine konu etmedikleri yılları bir defaya mahsus olmak üzere hedef pazar destek süresinin sonuna ekleyebilecek. Böylece şirketlerin ilgili pazardaki faaliyetlerini ve markalaşma yatırımlarını daha uygun dönemlerde planlamalarına imkân tanınacak.
Uygulamanın, şirketlerin destek süresini daha etkin değerlendirmesine ve uluslararası pazarlardaki uzun vadeli stratejilerini ekonomik koşullara göre şekillendirmesine katkı sağlaması hedefleniyor. Özellikle farklı pazarlarda büyüme planı bulunan firmalar açısından bu esnekliğin desteklerden yararlanma imkânını artırması bekleniyor.
ULUSLARARASI FUARLARDA TÜRK MARKALARININ TEMSİLİ GÜÇLENECEK
Türkiye’nin uluslararası fuarlarda güçlü ve nitelikli markalarla temsil edilmesini sağlamak amacıyla Marka ve Turquality Programları kapsamındaki şirketlerin Türk ihraç ürünleri fuarlarına katılımı da teşvik edilecek.
Bu kapsamda söz konusu fuarlara katılım giderleri yüzde 75 oranında desteklenecek. Ayrıca yapılacak ödemeler destek üst limitinden muaf tutulacak. Böylece program kapsamındaki şirketlerin Türk ihraç ürünlerinin tanıtıldığı organizasyonlarda daha etkin yer alması amaçlanıyor.
Yeni uygulamayla Türkiye’nin uluslararası ticaretteki görünürlüğünün artırılması, fuar organizasyonlarının tanıtım gücünün yükseltilmesi ve Türk ürünlerinin farklı pazarlardaki bilinirliğinin geliştirilmesi hedefleniyor.
Türk markalarının uluslararası platformlarda daha güçlü biçimde temsil edilmesi, ülkenin çatı markasına ve “Türk Malı” imajına da katkı sağlayacak. Bu doğrultuda yalnızca ürün ihracatının değil, Türkiye menşeli markaların kalite, güven ve rekabetçilik algısının da güçlendirilmesi amaçlanıyor.
YABANCI ALICILAR TÜRKİYE’DE AĞIRLANACAK
Destek kapsamı, yurt dışındaki potansiyel alıcılarla doğrudan temas kurulmasını sağlayacak tanıtım faaliyetlerini de kapsayacak şekilde genişletildi. Marka ve Turquality Programları kapsamındaki şirketlerin yabancı alıcıları ile kamu kurum ve kuruluşlarının temsilcilerini Türkiye’de ağırlamalarına yönelik faaliyetler desteklenecek.
Bu uygulama sayesinde yabancı alıcıların Türkiye’nin üretim altyapısını, teknolojik kapasitesini ve ürün kalitesini yerinde görmeleri sağlanacak. Şirketlerin üretim süreçlerini ve kurumsal yetkinliklerini doğrudan tanıtabilmesi, yeni ticari bağlantıların kurulmasına ve mevcut iş ilişkilerinin geliştirilmesine katkı sunacak.
Yabancı alıcıların Türkiye’deki tesisleri ve üretim imkânlarını yakından tanıması, ihracatçıların potansiyel müşterilerle daha güçlü ilişkiler kurmasına da olanak sağlayacak. Böylece şirketlerin yeni pazarlara erişiminin kolaylaştırılması ve uluslararası ticari iş birliklerinin artırılması hedefleniyor.
YURT DIŞINDAKİ SATIŞ NOKTALARINDA MARKA GÖRÜNÜRLÜĞÜ ARTACAK
Düzenlemenin bir diğer başlığı, Türk markalarının yurt dışındaki satış noktalarında daha belirgin biçimde temsil edilmesi oldu. Şirketlerin yabancı ülkelerde faaliyet gösteren bayi, temsilci ve distribütörlerinin satış noktalarında markaya özel teşhir alanları oluşturması destek kapsamına alındı.
Bu uygulamayla Türk markalarının ürünlerin satışa sunulduğu alanlarda daha görünür olması, tüketicilerle doğrudan temas kurması ve marka bilinirliğini artırması amaçlanıyor. Markaya özgü teşhir alanlarının yaygınlaşması, şirketlerin uluslararası dağıtım ağları üzerinden pazardaki konumlarını güçlendirmelerine de katkı sağlayacak.
Yurt dışındaki satış noktalarında markanın kimliğini ve ürünlerini öne çıkaran alanların oluşturulması, tüketicilerin Türk markalarını daha kolay tanımasına imkân verecek. Böylece ihracatçıların yalnızca ürünlerini farklı ülkelere ulaştırması değil, bu pazarlarda kalıcı marka değeri oluşturması da desteklenecek.
HEDEF, YÜKSEK KATMA DEĞERLİ VE MARKALI İHRACATI BÜYÜTMEK
Ticaret Bakanlığının yeni düzenlemeleri, Türk şirketlerinin küresel pazarlardaki rekabetini yalnızca fiyat ve ürün üzerinden değil, marka değeri, teknoloji kullanımı, tanıtım kapasitesi ve dağıtım ağı üzerinden de güçlendirmeyi hedefliyor.
Yerli yazılım ve teknoloji çözümlerinin desteklenmesi, uluslararası fuarlarda daha güçlü temsil, yabancı alıcıların Türkiye’de ağırlanması ve yurt dışındaki satış noktalarında markaya özel alanlar oluşturulması, bu yaklaşımın farklı ayaklarını oluşturuyor.
Bakanlık, Marka ve Turquality Destek Programlarını ihracatçıların değişen ihtiyaçlarına göre geliştirmeyi sürdürüyor. Yeni uygulamalarla Türk şirketlerinin uluslararası pazarlarda daha görünür hale gelmesi, Türkiye’nin çatı markasının güçlenmesi ve yüksek katma değerli, markalı ve teknoloji yoğun ihracatın artırılması amaçlanıyor.
