S ektöre online mağazacılık olarak giren Evidea, zamanla fiziki mağazacılık konusunda da atılımlar yaparak, Türkiye genelinde 26 ilde, 52 mağazaya ulaştı. Hem e-ticaret platformu hem de geniş mağaza ağıyla hizmet veren Evidea, beyaz eşya, koltuk, kanepe gibi büyük eşyaların haricinde bir ev için gerekli olan temel ihtiyaçlardan dekoratif ihtiyaçlara kadar her şeyi bünyesinde barındırıyor. Evidea Genel Müdürü Kazım Mavuş ise verdikleri hizmeti “Tek çatı altında geniş ürün yelpazesi” olarak isimlendirdiklerini söylüyor. Mağazalarında yaklaşık 5 bin ürün sergilediklerini dile getiren Evidea Genel Müdürü Kazım Mavuş, “İnsanlar, ev için yapılan alışverişleri sadece bir ihtiyacı gidermek için değil keyif almak için de yapıyor. Bu sebepten iki tane faydaya odaklanılıyor. Bir tanesi; fonksiyonel fayda, bu daha çok temel ihtiyaç dediğimiz eşyalar. Örneğin, mutfakta kullanacağımız bir eşya fonksiyonel faydaya giriyor. Diğer taraftan da evi güzelleştirmek, estetik görüntüsünü artırmak için yapılan alıverişler de var. Esas keyif veren kısmı bu. Yani dekoratif fayda. Dolayısıyla bizde ikisini birden sunmaya çalışıyoruz” diyor.
“E-TİCARETTE DOĞDUĞUMUZ İÇİN AVANTAJLIYIZ”
Evidea’nın e-ticaretin içinde doğmuş bir marka olduğunu vurgulayan Mavuş, “Fiziksel olarak 26 noktada mağazamız olsa da 81 şehre kargoyla satış yapabiliyoruz. E-ticaretten doğduğumuz için bir avantajımız oluyor. Fiziki mağaza açtığınız yeni şehirlerde zaten önceden bir bilinirliğinizin olması, o şehirde daha rahat tutunmanıza ve daha kolay kabullenilmenize katkı sağlıyor. Diğer taraftan da bir e-ticaret sitesi mağaza açtığı zaman, insanlar merak ediyor “acaba mağazaları nasıl?” Diye. Bu merakın da mağaza trafiklerine olumlu katkısı oluyor” diyerek, sektöre online mağaza olarak girmiş olmalarının fiziki mağazacılıkta oluşturduğu avantajlara dikkat çekiyor. Online alışveriş ile mağazada gerçekleştirilen alışveriş davranışlarının fark oluşturduğunu belirten Mavuş, şunları söylüyor: “E-ticaretten elde ettiğimiz verileri, il bazında tahmini olarak o şehrin pazar büyüklüğü, o ilin kaçıncı sırada olduğu ve kendi e-ticaret ciromuzdaki sıralamasını kontrol etmede kullanıyoruz. Elimizdeki pazar verisini valide etmek ve geçerli kılmak için de kullandığımız önemli bir veri seti. O noktada bize katkı sağlıyor ama e-ticarette çok iyi giden her ürün mağazada çok iyi gitmeyebilir ya da tam tersi çok da iyi gidebilir.” E-ticaret ile fiziki mağazada yapılan alışverişi karşılaştıran Mavuş, “Mağazaya insanlar keyif almak yani ürünleri görerek, dokunarak seçim yapmak gelirken, e-ticarette daha fiyat odaklı bir alışveriş davranışı öne çıkıyor. O yüzden aslında ürünlerin yansıması birebir olmuyor. Bu durum farklı şirketlerde tezahür edebilir ama bizim şirketimiz için özetle böyle söyleyebilirim” diyor. Kazım Mavuş, önümüzdeki dönemde yeni trendler için görüşlerini paylaşarak, “Türkiye için bakarsak trendler Avrupa merkezli olarak belirleniyor. Bize düşen sorumluluk Avrupa’daki gelmekte olan trendleri iyi takip etmek. Bunun için hem fuarları kullanıyoruz hem de hizmet aldığımız profesyoneller üzerinden uzman kuruluşları takip ediyoruz” diyor ve konuşmasına devam ediyor: “2025 yılı için beklenen trendlerle ilgili birkaç şey söyleyecek olursam, Avrupa’da mor ve kahverenginin ev ürünlerinde daha fazla trend olacağı tahmin ediliyor. Bu trendler genelde Türkiye’ye 6-8 ay gecikmeli yansıyor ama bizler de planlamamızı bu doğrultuda yaptığımız zaman bu etkiyi de gözeterek tam doğru zamanlamayı oturtmuş oluyoruz. Bunun haricinde, köşeli ürünlerden ziyade yuvarlak, oval ürünlerin trend olacağı yönünde bir beklenti var.”
Ev eşyalarında sürdürülebilirliğin büyük önem arz ettiğine de değinen Mavuş, “Ev ürünlerinde tüketici çok bilinçleniyor. Türkiye’de de bu bilincin arttığını görüyoruz. Ev trendlerinde artık eskisi gibi cilalı, boyalı ürünlerden ziyade sürdürülebilir malzemeler yani organik görünümlü ürünler öne çıkıyor. Tabii bunlar fonksiyonel ürünler için değil ama ağırlıklı dekoratif dediğimiz grup için öne çıkan başlıklar. Biz de bu doğrultuda tasarımcılarımızı çalıştırıp ona göre hazırlığımızı yapıyoruz” diyor ve yeni dönemde ön plana çıkmasını beklediği ürünler hakkında bilgi veriyor. Tek çatı altında evle ilgili akla gelebilecek neredeyse her şeyi pratik bir şekilde, keyifli bir ortamda sunduklarını söyleyen Mavuş, “İnsanlara kendilerini değerli hissettiren bir ortamda alışveriş imkânı sunuyoruz. Birkaç gelir grubuna hitap edebilecek şekilde farklı seviyede ürünleri bulunduruyoruz. Hem kendi tasarımlarımızı, kendi marka ürünlerimizi sunarken hem de bunun yanı sıra tüketicilerin bulmayı arzu ettiği popüler markaları da ürün gamımızda barındırarak, kolay alışveriş imkânı sunuyoruz. Dolayısıyla bilhassa sıfırdan ev kuranlar için işin büyük kısmını fazla yeri gezmeden hem de uygun fiyatlarla alışveriş yapıp tamamlayabilecekleri platformu kolayca sunmuş oluyoruz.” Fiyat konusunda hesaplı olmayı önemsediklerini vurgulayan Mavuş, “Hesaplı olmaktan kastım her bir üründe en ucuz olmak değil genel anlamda yani sizi düzenli olarak tercih eden kitlelerin toplamda uzun vadede hep kazançlı çıktığı fiyatlama stratejisi, bunu önemsiyoruz. Fiyatlamayı ekonomik seviyede yaparak Evidea’yı tercih eden tüketicilerin kazançlı çıkmasını önemsiyoruz. Bunu yapmak içinde tabii ki hem alım koşullarımızda çok daha titiz davranıyoruz hem de masraf ve giderlerimizin yönetiminde de keza rakiplerimize göre daha avantajlı olabilmeyi tüketiciye yansıtmaya çalışıyoruz” diyor.
