Warner Bros. Discovery’nin premium dijital yayın platformu HBO Max, merakla beklenen yeni HBO Orijinal dizisi IT: Welcome to Derry için gerçekleştirdiği global tanıtım kampanyasını anlamlı bir sosyal sorumluluk projesine dönüştürdü. Geçtiğimiz ekim ayında Kapadokya semalarında yükselen ve dünya çapında milyonlarca kişinin dikkatini çeken ikonik dev kırmızı balon, sürdürülebilirlik yaklaşımı doğrultusunda ikinci bir hayata kavuştu.
SÜRDÜRÜLEBİLİR TASARIMLA GELEN İKİNCİ HAYAT
Kampanya sonrasında atığa dönüşmek yerine ileri dönüştürülen balon malzemesi, zorlu hava koşullarında koruma ve konfor sağlayan dayanıklı ve yalıtımlı hayvan yataklarına dönüştürüldü. Hikâye anlatımının gücünü ekranın ötesine taşımayı hedefleyen HBO Max, bu projede sürdürülebilir tasarım stüdyosu renuu ile iş birliği yaptı. Özel olarak hazırlanan yataklar, Mutlu Patiler Kars-Susuz Barınağı ile Banu Aydın’ın İstanbul’daki hayvan koruma yerleşkesine bağışlanarak sahipsiz hayvanların yaşam koşullarının iyileştirilmesine katkı sağladı.
“BİR ZAMANLAR HİKÂYENİN PARÇASIYDI, ŞİMDİ GERÇEK BİR İHTİYACA DOKUNUYOR”
Projeye ilişkin değerlendirmelerde bulunan Warner Bros. Discovery Türkiye Pazarlama Direktörü Beste Toksoy Balcı, hikâye anlatımının toplumsal konulara ışık tutma gücüne dikkat çekti. Balcı, “İyi bir hikâye yalnızca yaşananları anlatmakla kalmaz; insanlara ilham verir, farkındalık yaratır ve harekete geçirebilir. Kapadokya’daki kırmızı balonun bugün hayvan barınaklarındaki köpekler için sıcak bir yatağa dönüşmüş olması, daha sürdürülebilir bir gelecek inşa etme konusundaki kararlılığımızın anlamlı örneklerinden biridir” ifadelerini kullandı.
KÜRESEL VİZYON VE YEREL SOSYAL FAYDA
Warner Bros. Discovery, kurumsal sosyal sorumluluk stratejisini tekil projelerin ötesine geçen kültürel bir etki yaratma vaadi olarak konumlandırıyor. Medya platformlarının gücünü toplumda pozitif etki yaratmak amacıyla kullanan şirket, Kapadokya’daki global tanıtım kampanyasını yerel bir sosyal fayda girişimine dönüştürerek küresel vizyonunu yerel toplulukların ihtiyaçlarıyla buluşturmayı başardı.
#HBOMax #ITWelcomeToDerry #Sürdürülebilirlik #İleriDönüşüm #SokakHayvanları
