Kadınların 2026 yılı marka tercihleri açıklandı

0

Türkiye İtibar Akademisi (TİA) tarafından Bursa Teknik Üniversitesi raportörlüğünde düzenlenen Kadın Marka Tercih Endeksi (K250) açıklandı. 13-30 Ekim 2026 tarihleri arasında yirmi altı bölgede gerçekleştirilen araştırmada, on sekiz-elli beş yaş aralığındaki altı bin iki yüz elli sekiz kadınla bilgisayar destekli telefon görüşmesi yapıldı. Bin aşkın markanın değerlendirildiği çalışmada, kırkı aşkın farklı sektörde kadınların en çok tercih ettiği iki yüz elli marka belirlendi.

HANE HALKI HARCAMALARINDA KADINLAR KİLİT ROL OYNUYOR

Araştırma sonuçları, kadınların yalnızca bireysel tüketim tercihlerinde değil, aile ve hane halkının genel satın alma kararlarında da temel yönlendirici olduğunu gösterdi. Türkiye İtibar Akademisi Genel Müdürü Özüm Acar, kadınların satın alma kararlarındaki stratejik etkisine dikkat çekerek; ambalaj tasarımından iletişim kampanyalarına kadar pek çok unsurun kadın tüketicilerin kararlarında belirleyici rol oynadığını vurguladı. Acar, kadın tüketicilerin aile fertleri adına yaptıkları tercihlerle markalar için kritik bir karar ortağı haline geldiğini ifade etti.

ŞEFFAFLIK VE SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK ÖNE ÇIKIYOR

Araştırma bulgularına göre; kadın tüketicilerin marka tercihlerinde güven, şeffaf iletişim ve sürdürülebilirlik kavramları ilk sıralarda yer alıyor. Özellikle Z kuşağı ve genç profesyonellerde etik değerler ile çevre duyarlılığının öne çıktığını belirten Özüm Acar, kişisel bakım, gıda ve moda gibi alanlarda sosyal medya yönlendirmelerinin de satın alma kararlarını doğrudan etkilediğini söyledi. Araştırma raporu, markalara yaş grupları ve sosyoekonomik segmentler bazında ayrıntılı analiz imkanı sunuyor.