Deri ve deri mamulleri sektöründe 52 yıldır faaliyet gösteren DESA, bu süre zarfında sadece üretimle değil, perakende ve ihracatla da ilgilendi. 1972’de kurulan şirket, 1973’te açtığı ilk mağaza ile perakende sektöründe de yer edinmiş oldu. Bugün DESA’nın Türkiye’de 120 mağazası bulunduğunu ifade eden Çelet, “Markamız aynı zamanda Avrupa ve çevresindeki ülkelerde de önemli bir oyuncu haline gelmiş durumda.”
TERECİYE TERE SATIYORUZ
Çelet, DESA’nın İtalya’daki yatırımlarını “stratejik” olarak tanımlıyor ve bu adımın, Türk dericiliğinin kalitesini dünyaya tanıtma fırsatı sunduğunu vurguluyor ve ekliyor: “İtalya’daki üretim tesisi, DESA’nın Türk iş gücüne olan güveninin bir göstergesi.” Çelet, burada Türk çalışanlarının İtalyanlara dericiliği öğrettiğini dikkatle vurgulayarak, “Beni en çok mutlu eden şey, 18-20 yıl önce Düzce’de çırak olarak başladıkları yerden, bugün İtalyanlara dericiliği öğreten bir noktaya gelmeleri” diyor. Bu durum, sadece DESA’nın başarı hikâyesi değil, aynı zamanda Türkiye’nin üretim gücünün dünyaya açılması anlamına geliyor.
“DÜNYA PAZARINDA YERİMİZİ ALABİLİRİZ”
Çelet, sektörün geleneksel yapısından ziyade dönüşümüne odaklanılması gerektiğini söylüyor. Dünyanın en büyük lüks markalarının çoğu, deri ve saraciye sektöründen çıkıyor. Fransa ve İtalya gibi ülkelerde, çanta ve ayakkabı gibi deri ürünlerinin lüksle birleşmesi, sektörün potansiyelini gözler önüne seriyor. Çelet, Türkiye’nin bu alanda büyük bir üretim gücüne sahip olduğuna dikkat çekerken, “Bu konuda teknoloji ve know-how’a sahibiz. Bunu doğru bir şekilde markalayarak dünya pazarlarında yerimizi alabiliriz” diyor.
Hem ihracat hem perakende konusundaki stratejilerini paralel şekilde sürdüren DESA, 1972 yılında üretim odaklı kurulmuş, 1973 yılında ise açtığı ilk mağaza ile perakendeye adım atmış. Çelet, üretim tesislerinden çıkan ürünlerin sadece kendi markaları için değil, dünya çapında lüks markalar için de üretildiğini belirtiyor. Bu noktada, İtalya’da açtıkları showroomların, DESA’nın global pazarda tanınan bir marka haline gelmesinde önemli bir rol oynadığını söylüyor Burak Çelet.
“YALNIZCA ET İÇİN KESİLEN HAYVAN DERİLERİNİ KULLANIYORUZ”
DESA’nın sürdürülebilirlik konusundaki adımları ise takdir topluyor. Çelet, şirketin üretim tesislerinde güneş enerjisi kullanmaya başladıklarını ve bu alanda önemli yatırımlar yaptıklarını anlatıyor. “Yüzde 50 fazla enerji üretiyoruz” diyen Çelet, bu enerjiyi kendi ihtiyaçları için kullanmanın yanı sıra çevreye duyarlı üretim yapmayı da amaçladıklarını vurguluyor. Ayrıca, et için kesilen hayvanlar dışında hiçbir hayvanın derisini kullanmadıklarını belirten Çelet, sektörlerinde yeşil mutabakat çerçevesinde Avrupa Birliği standartlarına uygun çalıştıklarını da ifade etti.
Şirket, çevreye katkı sağlamak amacıyla ağaç dikme kampanyalarına da katılıyor. Geçtiğimiz yıl 40.000 ağaç diken DESA, şu anda İzmir’de Orman Genel Müdürlüğü ile birlikte yeni bir ağaçlandırma kampanyası yürütüyor. “Bizim gibi büyük şirketlerin sürdürülebilirlik adına attığı adımlar, sektörü dönüştürmek adına önemli” diyor Çelet.
ORTA DOĞU PAZARI YENİ FIRSATLARA AÇIK
Markanın yalnızca Avrupa ve Amerika pazarlarına odaklanmadığını, aynı zamanda Ortadoğu ve Asya pazarlarında da fırsatların olduğunu belirten Çelet, Almanya’da yüzde 16’lık bir ihracat düşüşü yaşanırken, Irak’ta yüzde 21-22’lik bir artış gözlemlendiğini ifade ediyor. Çelet, Ortadoğu pazarının Türkiye için büyük bir fırsat sunduğunu belirtiyor ve “E-ticaret bu süreçte bize büyük bir avantaj sağlıyor” diyor.
Çelet, markaların farklı coğrafyalara ulaşma stratejilerini, yerel pazarlarda rekabet avantajı elde etme şeklinde değerlendiriyor. Ayrıca Çin örneğini vererek, Türkiye’nin kendi e-ihracat stratejilerini geliştirmesi gerektiğini söylüyor. E-ihracat sayesinde markalar, daha düşük maliyetle global pazarlara açılabiliyor ve tüketiciye doğrudan ulaşabiliyorlar.
HEDEF KÜRESEL ROLÜ GÜÇLENDİRMEK
Burak Çelet, geleceğe dair hedeflerini, DESA’nın globalleşme sürecini daha da hızlandırmak ve sektördeki yenilikçi adımları daha da ileriye taşımak olarak tanımlıyor. İtalya’daki yatırımlar, Ortadoğu’daki yeni fırsatlar ve e-ticaretin sunduğu olanaklar, DESA için yeni bir dönemin habercisi. Çelet, yerel pazarda başladıkları başarıyı uluslararası düzeyde de pekiştirmeyi ve Türkiye’nin deri sektöründeki küresel rolünü güçlendirmeyi amaçlıyor.
