Güneş Özkan iletişimde 2026’nın risk ve fırsat haritasını çizdi

Brandworks İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı Güneş Özkan, sektörün geleceğini masaya yatırdı. Özkan, ajansların rolünün köklü bir değişimden geçtiğini belirterek, iletişimin artık sadece bir anlatı aracı değil, stratejik bir güç merkezi olduğunu vurguladı.

02/01/2026 10:42

Hızın ve belirsizliğin egemen olduğu yeni bir döneme girildiğini ifade eden Brandworks İletişim Danışmanlığı Ajans Başkanı Güneş Özkan, yapay zekanın üretimi sıradanlaştırdığı bu yeni düzlemde, markaların itibar yönetiminin anlık dalgalanmalarla test edildiğine dikkat çekti. Özkan’a göre 2026 yılı, ajansların sadece içerik ürettiği değil; riskleri okuduğu, strateji geliştirdiği ve rekabet alanını bizzat şekillendirdiği bir yıl olacak.

STRATEJİK BİR GÜÇ OLARAK İLETİŞİM

Güneş Özkan, medyanın merkeziyetini yitirdiği bu düzlemde markalar için iletişimin konumlandırmasını şu şekilde tanımlıyor:
İletişim artık markanın anlatısını süsleyen bir unsur olmaktan çıkıp, temel bir güç haline geliyor.
İtibarın anlık dalgalanmalarla sınandığı bir ortamda riskleri önceden okumak kritik önem taşıyor.
Ajanslar, markaların rekabet sahasını belirleyen ana aktörler olarak yeniden tanımlanıyor.

2025’TEN 2026’YA KRİTİK DÖNÜŞÜM

Brandworks Ajans Başkanı Özkan, 2025 yılından edinilen kritik öğrenimlerin ışığında, 2026’da ajansları bekleyen yeni risk ve fırsat alanlarını değerlendirdi. Müşterilerin iletişimden beklentilerinin değiştiğini vurgulayan Özkan, iletişimin geleceğini yeniden tanımlayan bir perspektif sundu.