Dijital dünyanın hızla dönüştürdüğü eğlence ve medya sektöründe sular durulmuyor. PwC’nin yayımladığı son rapor, yapay zekâ ve dijital ekosistemlerin öncülüğünde trilyonlarca dolarlık devasa bir büyümenin kapıda olduğunu müjdelerken, sektördeki tüm dengelerin reklamcılık lehine yeniden yazılacağını ortaya koyuyor. Küresel ölçekte 2030’a uzanan bu yeni yol haritasında Türkiye pazarı da dinamik yapısı ve dijital yatırımlarıyla dikkat çeken büyüme sinyalleri veriyor.
DİJİTAL EKOSİSTEMLER VE YAPAY ZEKÂ BÜYÜMEYE YÖN VERİYOR
PwC’nin 53 ülke ve bölgede, 12 farklı eğlence ve medya segmentini incelediği son raporu, 2030’a kadar yaratılacak 600 milyar dolarlık yeni gelirin büyük ölçüde dijital ekosistemlerden kaynaklanacağını ortaya koyuyor. Yapay zekâ destekli reklamcılık ve canlı deneyimlerin katkısıyla küresel eğlence ve medya endüstrisinin 4,2 trilyon ABD doları eşiğini aşması öngörülüyor.
Raporun Türkiye sonuçlarını değerlendiren PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu, şu değerlendirmelerde bulundu: “Türkiye verileri, dijital mecraların eğlence ve medya pazarındaki ağırlığının artmaya devam ettiğini gösteriyor. İnternet reklamcılığı gelirlerinin 2025’te 3,4 milyar ABD dolarından 2030’da 4,6 milyar ABD dolarına ulaşması beklenirken, OTT video pazarı da 2025 itibarıyla 835,6 milyon ABD dolarlık büyüklüğe erişmiş durumda. Müzik, radyo ve podcast pazarında 2030’a kadar öngörülen yıllık ortalama %13,2’lik büyüme de Türkiye’de dijital içerik ve tüketim alışkanlıklarındaki dönüşümün farklı segmentlere yayıldığını gösteriyor.”
PwC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu
REKLAMCILIK 2026 YILINDA TÜKETİCİ HARCAMALARINI GERİDE BIRAKACAK
Sektörün üç ana gelir kalemi olan internet erişimi, reklamcılık ve tüketici harcamaları arasında en hızlı ivmenin reklamcılıkta yaşanması bekleniyor. Yıllık ortalama %5,6 büyümesi beklenen reklamcılık sektörünün, 2026 yılında tüketici harcamalarını geride bırakacağı öngörülüyor.
PwC Türkiye Telekomünikasyon, Medya, Teknoloji Sektörü Lideri Serhat Onan ise trende ilişkin şu ifadeleri kullandı:
“Raporumuzun 2026-2030 yılları arasındaki trendleri ortaya koyan en güncel versiyonuna göre, sektörün önümüzdeki dönemdeki seyrinde ana itici güç, yapay zekâ destekli hiper-kişiselleştirme ile ivme kazanan reklamcılık olacak. Bulgular, endüstrideki ana gelir modelinin veri odaklı ve hedefli reklam ekosistemlerine kaydığını gösterirken; bağlantı ve altyapı tarafındaki büyümenin yavaşlaması, dijital ekosistemlerin ve yaratıcı içeriklerin önemini daha da artırıyor.”
PwC Türkiye Telekomünikasyon, Medya, Teknoloji Sektörü Lideri Serhat Onan
YAYIN PLATFORMLARINDA “ABONELİK YORGUNLUĞU” VE YENİ MODELLER
Dijital yayın platformlarının (OTT) gelirlerinin yıllık ortalama %6,1 artması beklenirken, olgun pazarlarda büyüme hızı abonelik sayısındaki yavaşlama ve “abonelik yorgunluğu” nedeniyle düşüş eğilimi gösteriyor. Bu tablo doğrultusunda platformların çoklu paket teklifleri, iş ortaklıkları ve reklam destekli abonelik modellerine yönelmesi bekleniyor.
Türkiye’nin OTT video pazarı 2025 yılında 835,6 milyon ABD doları büyüklüğe ulaşırken, bu rakamın 671,5 milyon dolarını abonelik temelli (SVOD) hizmetler oluşturdu. Geleneksel TV gelirleri ise küresel ölçekte düşüşünü sürdürüyor.
CANLI DENEYİMLER VE TÜRKİYE’DEKİ DİJİTAL MÜZİK PATLAMASI
Sinema, canlı müzik, açık hava etkinlikleri ve ticari fuarları kapsayan canlı deneyimlerin 2030’da 294 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Öte yandan Türkiye’de müzik, radyo ve podcast pazarının 2030’a kadar yıllık ortalama %13,2 büyüyerek 545,6 milyon ABD dolarına ulaşacağı tahmin ediliyor. Bu büyümenin ana sürükleyicisi olan müzik segmentinin gelirlerinin ise yıllık ortalama %17 artışla 453,4 milyon dolara çıkması bekleniyor.
