Dünya değiştikçe hayatın ritmi ve akışı da değişiyor. Her sektörün gelişmeler doğrultusunda kendini yenilemesi gerekiyor. Perakende dünyası son yıllarda müşteri deneyimini önceliklendirmesi gereken bir geçiş yaşadı. Artık talebin merkezinde de ihtiyaçlardan öte sunduğunuz deneyim yatıyor. Bugün ‘yeni lüks’ olarak tarif edilen lüks anlayışının özünde de bu yaklaşım yatıyor. Markalar da özellikle son yıllarda dijital dönüşüme odaklanarak, yenilikçi teknolojilere yatırım yaptıkları bir sürecin içinde. Beymen de bu süreci en etkili biçimde kullanan markalardan biri. Beymen, Türkiye’de moda ve perakende sektöründe kült markalardan biri olarak çıkıyor karşımıza. Marka için lüks moda ve yaşam stili alanlarının amiral gemisi diyebiliriz.
Öte yandan toplumun lüks modadan beklentileri de değişiyor. Sadece yaratıcı düşünce ve inovatif tasarım konusunda değil, artık lüks kavramı toplumsal alanlarda da öncü olmak, yol göstermek misyonunu üstleniyor. Dünya dijitalleştikçe, tüketicilerin farkındalığı arttıkça lüks moda değişiyor ve demokratikleşiyor. Artan şekilde daha geniş kitlelere hitap ediyor. Özellikle sosyal medyanın bunda çok etkisi var. Sokak modası bunun güzel örneklerinden biri. Özellikle genç nesillerin beklentileri lüks moda markalarının yol haritasını belirliyor. Her zaman olduğu gibi moda da gençleri takip edip, onlardan ilham aldığı için, yeni neslin değer yargılarını benimsemeye, sahiplenmeye başlıyor ve bu şekilde tüketimde anlamlı boyutta bir kültür ve sürdürülebilirlik dönüşümü yaşanıyor.
Türkiye’de lüks ekosistemine yön veren Beymen Group’un CEO’su Elif Çapçı, söz konusu dönüşüme ayak uydurdukları bir süreç yaşandığını dile getirerek, “Mağazalarımızı, her ziyaret ettiğinizde ilham aldığınız, daha anlamlı mekânlara dönüştürmeye çalışıyoruz. Müşterilerimizin mağazalarımızda kaliteli vakit geçirmeleri için onlara sunduğumuz nedenleri çeşitlendiriyoruz” diyor.
“LÜKS, KEYİFLE GEÇİRİLEN VAKİTTİR”
Değişen dünya ile birlikte, lüksün tanımının değiştiği, objelerden, ürünlerden deneyime doğru kaydığı bir dönemdeyiz. Lüksün tanımı kültürü, sanatı içine alıyor, hayatlara dokunmayı, anlam ve değer katmayı çok daha fazla amaçlıyor. Beymen’in lüks modaya bakış açısını: “Sanatın, kültürün, yaratıcı düşüncenin ve kaliteli yaşam arzusunun birleşimi” olarak tanımlayan Çapçı, “Lüksü tek bir cümle ile tarif etmek güç” diyor ve ekliyor: “Lüks bazen bir zanaatkarın ustalığını sergileyen küçük bir aksesuar, bir modaevinin karakteristik çizgisini yansıtan özel bir tasarımla kurduğunuz bağdır. Bazen de keyifle geçirdiğiniz vakittir lüks.”
SÜRDÜRÜLEBILIR MODAYA DESTEK
Bir başka yönüyle Beymen, sürdürülebilirlik alanında çok boyutlu çalışmalar yürütüyor. Bu çalışmaları çok önemsediklerini vurgulayan Çapçı, “Kararlı ve somut bir yol haritamız var. Sürdürülebilir modayı destekliyoruz. “Dünyaya Sözümüz Var” diyerek başlattığımız Beymen Promise, sürdürülebilirlik konusundaki kararlı duruşumuzun büyük bir yansıması” diye konuştu. Beymen Group ilk sürdürülebilirlik raporunu 2025 yılında yayınlayacak. Rapor, 2024 yılındaki faaliyetlerini kapsayacak. Markanın sürdürülebilirlik yol haritasını kesin hatlarla belirleyen Beymen Promise’i 2023 yılında duyurduklarını belirten Çapçı, Bu yolculuğa başlarken, tasarımdan üretime alışveriş alışkanlıklarımızdan kullandığımız ürünlerin yaşam sürelerine ve geri dönüşümlerine uzanan pek çok alanı kapsayacak şekilde yol haritamızı çizdik. Ve Birleşmiş Milletler Sürdürülebilirlik Kalkınma Hedefleri’ni kendimize referans aldık. Bu proje ile daha iyi bir gelecek amaçlıyoruz.”
MODA, KENDİNE YAKIŞANI ‘YAPMAK’
Beymen, lüks ikinci el satış platformu Reborn ile müşterilerinin hiç kullanmadıkları veya çok az kullandıkları lüks çanta ve ayakkabılarını satışa çıkarabilmelerini sağlıyor. Üstelik müşteriler, satışı yapılan ürünlerin gelirlerini isterlerse bağışlayabiliyorlar. Döngüsel modayı merkeze alarak 2023 yılında hayata geçirilen platforma ilişkin değerlendirme yapan Çapçı, Reborn ile lüks çanta ve ayakkabıların yaşam döngüsünü uzatıyor, kullanım başına maliyetlerini düşürüyor ve dolayısıyla karbon ayak izlerini azaltmaya yardımcı oluyoruz. Reborn’da ticari bir kaygıyla yola çıkmadığımızı samimiyetle söyleyebilirim. Özetlemem gerekirse; Beymen Group olarak, modada iz bırakırken, doğadaki izimizi azaltmak için çalışıyoruz. Çünkü moda kendimize yakışanı giymek kadar, kendimize yakışanı yapmak diyoruz.”
KASAYA GİTMEDEN ÜRÜN SATIN ALINABİLECEK
Perakende sektörünün vazgeçilemez bir parçası olan e-ticaret kanallarına ve dijital servislere yapılan yatırımlar sayesinde e-ticaret ekosisteminde güçlendiklerini dile getiren Çapçı, kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimini bulut teknolojisiyle desteklediklerini ifade ediyor ve ekliyor: “Mağazacılık hizmetlerimizi dijitalleştirme yolunda önemli adımlar attığımız bir dönemdeyiz. Reyonda ödeme hizmetimiz Beymen Pay, bunun en güzel örneklerinden biri. Mağazalarımızdaki tüm satış ve ödeme işlemlerini tek cihaz üzerinden satış temsilcilerimiz ile kasaya gitmeye gerek kalmaksızın yönettiğimiz yeni bir bulut teknolojisini Beymen’lerde devreye aldık. Artık misafirlerimiz ürünü almaya karar verdikleri an itibarıyla satış temsilcimizin elindeki tek bir cihaz üzerinden ürün seçimi, ödeme ve ürünleri teslim alma işlemlerini yapabiliyor, hem de doğrudan hizmet aldığı satış danışmanımızdan ve kasa noktasına gitmeden.”
“ÇALIŞMA ORTAMI ÇOK RENKLİ BİR ORKESTRA”
Kadınların yaşamın her alanında güçlenmesi, kalkınmanın itici gücünü oluşturuyor. Çapçı, “Kadın istihdamının artması için kadınların iş yaşamına katılımını desteklemek dışında bir seçeneğimiz olmadığını düşünüyorum. Önyargıları yıkmak, geleneksel kalıp yargıları ortadan kaldırmak, eşitliği sağlayabilmek için özel sektörün iyi örneklerini yaygınlaştırmaya ihtiyacımız var” diyor.
İlaveten Beymen Group’ta kadın çalışan oranının yüzde 44 olduğunun altını çizen Çapçı, en büyük hedeflerinden birinin sayıca eşit çalışma ortamına ulaşmak olduğunu söylüyor. “Biz gücümüzün ve sorumluluklarımızın farkındayız” diyen Çapçı, şöyle devam ediyor: “Beymen Group’ta çalışma kültürünü son derece eşitlikçi ve kapsayıcı, çok sesli, çok renkli bir orkestra olarak tarif ediyoruz. Beymen’i Beymen yapan yaratıcılığı da bu çeşitliliğin desteklediğine inanıyorum.”
SPOR DÜNYASINA STİL DOKUNUŞU
Spor, tıpkı moda sektörü gibi birleştirici bir güce sahip. Bu denli kapsayıcı, insanları bir araya getirme yeteneği olan iki alanın yolları sık sık kesişiyor. Beymen Group çatısı altındaki Beymen Club markasını da spor sponsorlukları ile yan yana görüyoruz. Örneğin; Beymen Club, Sailing Team ve Eczacıbaşı Dynavit Kadın Voleybol Takımı’na desteklerini sürdürüyor. Bunun yanında Beymen, ülkemizin en başarılı sporcularından biri olan Türkiye Kadın Milli Voleybol Takımı kaptanı Eda Erdem’in stil sponsorluğunu da üstleniyor. Üstelik Çapçı, Eda Erdem için “Beymen’in yan yana gelmekten gurur duyduğu bir isim” diyor. Bunların yanı sıra Beymen yakın zamanda Anadolu Efes Spor Kulübü ile bir stil sponsorluğu için anlaşma imzaladı. Bir spor kulübünün stili daha Beymen’den sorulacak artık.
