Lüks tüketim sektörü, yıllardır sürdürdüğü agresif fiyat politikası ve yüksek kârlılık döneminin ardından ciddi bir finansal darboğazla karşı karşıya kaldı. Inverto tarafından yayımlanan güncel rapor, sektörün en büyük 20 oyuncusunun kâr marjlarının yarı yarıya eridiğini ve incelenen şirketlerin yarısının ciddi kâr kaybı yaşadığını ortaya koydu. Artan hammadde maliyetleri ve operasyonel giderlerin yanı sıra, özellikle orta-üst gelir grubundaki tüketicilerin fiyat artışlarına gösterdiği tepki, lüks markaların “erişilemez prestij” stratejisini sorgulatmaya başladı.
DÜNYANIN EN PAHALI CADDELERİNDE KİRA KISKACI
Lüks markaların prestij sembolü olarak gördüğü Londra’daki Bond Street, Milano’daki Via Montenapoleone ve New York’taki Fifth Avenue gibi lokasyonlarda kira bedellerinin pandemi sonrası hızla yükselmesi, şirket bilançoları üzerindeki baskıyı artırdı. Fiziksel mağazacılıktaki bu yüksek sabit giderlerin yanı sıra; teknoloji, yazılım lisansları ve lojistik süreçlerdeki verimsiz harcamalar da kârlılığı kemiren unsurlar olarak öne çıkıyor. Uzmanlar, şirketlerin sadece yazılım lisanslarını optimize ederek teknoloji harcamalarında yüzde 15’e varan tasarruf sağlayabileceğine dikkat çekiyor.
PAZARLAMA VE LOJİSTİK SÜREÇLERİNDE YERELLEŞME DÖNEMİ
Sektörün geleneksel yapısında merkezi olarak üretilip dünyaya dağıtılan vitrin tasarımları ve reklam materyalleri, yüksek lojistik maliyetleri nedeniyle artık sürdürülebilir bulunmuyor. Yeni stratejiler kapsamında, bu materyallerin merkezi standartlara sadık kalınarak yerel üreticiler aracılığıyla tedarik edilmesi gündemde. Bu yöntemin pazarlama giderlerinde yüzde 30’a varan bir maliyet avantajı sağlayabileceği öngörülüyor. Prestij algısını bozmadan operasyonel harcamaları kısmak, markaların yeni dönemdeki en büyük sınavı olarak nitelendiriliyor.
YAPAY ZEKA VE TALEP TAHMİNİYLE İSRAF ÖNLENECEK
Lüks markaların maliyet yönetimi ajandasında yapay zeka teknolojileri kurtarıcı bir rol üstlenmeye hazırlanıyor. Yapay zeka destekli sistemler sayesinde talep tahminlerinin daha isabetli yapılması, gereksiz üretimin durdurulması ve stok maliyetlerinin minimize edilmesi hedefleniyor. Sektör temsilcileri, artık sadece etiket fiyatlarını artırarak büyümenin mümkün olmadığını, yeni dönemde kârlılığın anahtarının teknoloji kullanımı ve stratejik verimlilik artışı olacağını vurguluyor.
#LüksTüketim #PiyasaAnalizi #İşDünyası #ModaEkonomisi #YapayZeka #MaliyetYönetimi
