Eskişehir’in yerel gücü olarak başlayıp Türkiye’nin vazgeçilmez markası haline gelen Eti, küresel ligde vites yükseltti. Uzun süredir beklenen global hamle, okyanus ötesinden geldi. Eti Gıda, Kuzey Amerika’nın son dönemde en hızlı büyüyen bitkisel bazlı protein bar markası olan TruBar’ın %100’ünü bünyesine kattı. 173 milyon dolarlık bu satın alma, Türk atıştırmalık sektörü için tarihi bir dönüm noktası olarak kayıtlara geçti.
AMERİKA’NIN “SAĞLIKLI ATIŞTIRMALIK” KALESİNE TÜRK BAYRAĞI
Eti’nin bu hamlesi sadece bir şirket alımı değil, aynı zamanda değişen tüketici alışkanlıklarına yapılan stratejik bir yatırım. 2018 yılında Erica Groussman tarafından kurulan TruBar, “temiz içerik” ve “bitkisel protein” odaklı yapısıyla ABD pazarında kısa sürede kült bir marka haline geldi. Eti, bu yatırımla birlikte sadece bisküvi ve çikolata değil, geleceğin pazarı olarak görülen “fonksiyonel gıda” alanında da küresel bir oyuncu olduğunu kanıtladı.
WALMART VE AMAZON RAFLARINA DOĞRUDAN GİRİŞ YAPTI
TruBar’ın Eti bünyesine geçmesiyle birlikte, yerli dev müthiş bir dağıtım ağına da sahip oldu. 2025 yılında 100 milyon dolar brüt gelire ulaşan TruBar, halihazırda ABD’de 20 binden fazla satış noktasında bulunuyor. Eti artık Costco, Target, Walmart ve Amazon gibi dünya devlerinin raflarında, Amerika’da doğmuş ama Türk sermayesiyle güçlenmiş bir marka ile boy gösterecek. Bu operasyonel güç, Eti’nin diğer ürünlerinin de ABD pazarına girmesi için dev bir kapı aralıyor.
FİRUZHAN KANATLI: BU SADECE COĞRAFİ BİR GENİŞLEME DEĞİL
Satın alma sonrası bir açıklama yapan Eti Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, operasyonun büyüklüğüne ve vizyonuna dikkat çekti. Kanatlı, “Bu satın alma bizim için sadece yeni bir coğrafyaya adım atmak değil; Eti’nin inovasyon ve operasyonel gücünü dünya trendlerinin belirlendiği Kuzey Amerika pazarına ihraç etmektir” dedi. TruBar’ın kurucusu Erica Groussman ise Eti’nin tecrübesiyle markanın kimliğinin daha da güçleneceğini ifade etti.
TÜRK ATIŞTIRMALIK SEKTÖRÜ İÇİN YENİ REFERANS NOKTASI
173 milyon dolarlık bu bedel, Türk şirketlerinin yurt dışındaki marka avcılığında son yılların en dikkat çekici rakamlarından biri. Eti’nin TruBar üzerinden geliştireceği yeni ürünler ve Ar-Ge çalışmaları, Türkiye’deki üretim tesisleri için de yeni bir vizyon oluşturacak. Lojistik ve üretim gücünü Amerika’daki tüketici trendleriyle birleştiren Eti, “küresel marka” tanımını yeniden yazmaya kararlı görünüyor.
HIZLI BAKIŞ: TRUBAR OPERASYONU NEDEN ÖNEMLİ?
| Parametre |
Detaylar |
| Satın Alma Bedeli |
173 Milyon Dolar |
| Pazar Payı |
Kuzey Amerika (ABD & Kanada) |
| Satış Noktası Sayısı |
20.000+ (Walmart, Target, Amazon dahil) |
| Ürün Odağı |
Bitkisel Bazlı Protein Barlar (Vegan & Temiz İçerik) |
| Yıllık Gelir (2025) |
~100 Milyon Dolar |
#Eti #TruBar #SatınAlma #İşDünyası #GlobalEkonomi #Eskişehir
