Gıda Perakendecileri Derneği (GPD) tarafından düzenlenen 11. Ortak Gelişim Kongresi, yalnızca sektörel içeriğiyle değil, benimsediği stratejik iletişim yaklaşımıyla da dikkat çekti. Çok paydaşlı yapısı, güven temelli anlatısı ve bütüncül iletişim diliyle öne çıkan kongrenin iletişim çalışmaları, Türkiye’de İş Dünyası dergisi tarafından “İletişimin Yıldızı” ödülüne layık görüldü.
“İLETİŞİMİ STRATEJİK BİR GÜÇ OLARAK GÖRÜYORUZ”
GPD Genel Sekreteri Egemen Sayraç, Ortak Gelişim Kongresi’nde perakende sektörünün dönüşümünü merkeze alan bir iletişim dili benimsediklerini belirterek, iletişimi yalnızca yapılan işleri anlatan bir araç olarak değil; sektörün dönüşümünü yöneten stratejik bir güç olarak tanımladıklarını söyledi. GPD’nin, sektör gündemini sahadan gelen veriler ve üyelerinin deneyimleri doğrultusunda yakından takip eden bir yapıya sahip olduğunu belirten Sayraç, regülasyonlardan tüketici davranışlarına, tedarik zincirinden sürdürülebilirliğe kadar geniş bir yelpazede yürütülen analizlerin, gündemin doğru okunmasını ve zamanında aksiyon alınmasını sağladığını söyledi. Bu yıl kongre içeriğinde özellikle “güven” temasının öne çıkarıldığını belirten Sayraç, sürdürülebilirlik, tedarik zinciri, yerli üretim ve tüketiciyle kurulan güven ilişkisi gibi başlıkların açık, şeffaf ve veriye dayalı bir anlatımla ele alınmasının sektör algısını güçlendirdiğini dile getirdi.
“TEK SEFERLİK BİR ETKİNLİK OLARAK GÖRMEDİK”
DB İletişim Kurucu Ortağı Alp Türkalp ise 11. Ortak Gelişim Kongresi’nde temel yaklaşımlarının kongreyi tek seferlik bir etkinlik olarak değil, uzun vadeli bir anlatının merkez noktası olarak konumlandırmak olduğunu söyledi. Kongre sürecinde içerik tasarımından medya ilişkilerine, paydaş mesajlarından kriz senaryolarına kadar tüm aşamalarda tutarlı, sade ve güven veren bir iletişim dili benimsendiğini aktaran Türkalp, çok sesli yapının bir gürültüye dönüşmemesinin ve ortak bir mesaj etrafında güçlenmesinin başarının en kritik unsurlarından biri olduğunu vurguladı. Türkalp, “İletişimde Başarı Ödülü”ne uzanan sürecin en önemli unsurunun, stratejik planlama ile sahadaki uygulamanın birebir örtüşmesi olduğunu belirterek, bu ödülü güçlü iş birliği kültürünün doğal bir sonucu olarak gördüklerini söyledi.
“ÖZEL SEKTÖR KATKISI SPONSORLUKLA SINIRLI KALMADI”
Alkaş Kurumsal İletişim & Etkinlik Direktörü Makbule Kayalar da büyük ölçekli sektörel organizasyonlarda başarının anahtarının güçlü iş birliklerini ortak bir amaç etrafında buluşturabilmek olduğunu vurguladı. Alkaş olarak Ortak Gelişim Kongresi’nde, özel sektör katkısının yalnızca sponsorlukla sınırlı kalmadığı; içerik üretimine, fikir paylaşımına ve etki alanının genişletilmesine doğrudan katkı sunduğu bir modelin parçası olmaktan memnuniyet duyduklarını belirten Kayalar, iletişimin paydaşlar arasında denge kuran en kritik unsur olduğuna dikkat çekti.
