İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen “IAB Connect: Yükselen Trendler” etkinliği, “Bu Medya Mı?” temasıyla Bahçeşehir Üniversitesi ev sahipliğinde gerçekleştirildi. Winfluencer’ın panel sponsorluğunda ve Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü içerik iş birliğiyle bu yıl üçüncü kez düzenlenen organizasyonda, sektör paydaşları bir araya gelerek dijital pazarlama ekosisteminin dönüşümünü ve geleceğe yönelik önceliklerini değerlendirdi. Yirmi iki ekim 2026 tarihinde paylaşılan bilgilere göre etkinlikte, Bahçeşehir Üniversitesi iş birliğiyle hazırlanan Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması’nın 2026-2027 sonuçları da kamuoyuna duyuruldu.
DİJİTAL PAZARLAMADA MEDYANIN SINIRLARI YENİDEN ÇİZİLİYOR
Etkinliğin açılış konuşmasını gerçekleştiren IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, tüketici davranışları ve medya kullanım biçimlerinin hızla değiştiği bu dönemde medyanın sınırlarının da yeniden şekillendiğini ifade etti. İçerik üreticilerinden canlı yayınlara ve yapay zeka destekli alanlara kadar pek çok mecranın markalara yeni fırsatlar sunduğunu belirten Devrim, bu alanların medya değerine dönüşmesi, doğru planlanması ve etkisinin ölçümlenmesinin kritik önem taşıdığını vurguladı. Etkinlik kapsamında Ülker, pladis İş Analitiği ve Tüketici İçgörüleri Bölgesel Lideri Asya Ceyhun da tüketicilerin fiyat, değer ve güven algısı çerçevesinde biçimlenen karar alma süreçlerini aktardı.
PAZARLAMA LİDERLERİ EĞİLİMLER ARAŞTIRMASI SONUÇLARI AÇIKLANDI
IAB ve Bahçeşehir Üniversitesi iş birliğiyle hazırlanan Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027 bulguları Prof. Dr. Hasan Kemal Suher ve Doç. Dr. Gül Şener tarafından açıklandı. Araştırma sonuçlarını değerlendiren Prof. Dr. Suher, yapay zekanın büyüme gündeminde merkezi bir konum edindiğini ve liderlerin yatırımların etkisini daha kapsamlı ölçmeye odaklandığını söyledi. Doç. Dr. Gül Şener ise sektörün yapay zekayı bir araçtan ziyade bütünsel bir ekosistem olarak gördüğünü ve 2027 yılında pazarlama süreçlerine entegrasyonunu bu anlayışla gerçekleştireceğini belirtti.
İNSAN VE YAPAY ZEKA DİJİTAL MEDYANIN YENİ GÜCÜ HALİNE GELİYOR
Oturumlarda canlı yayınların satın alınabilir ve ölçümlenebilir birer medya ürününe dönüşme süreci paylaşılırken, “insan” unsurunun markalar için yeni bir medya gücü haline gelişi tartışıldı. Arama motorlarından yapay zeka destekli keşif sistemlerine geçişin marka görünürlüğüne etkileri ve dikkat odaklı medya planlama süreçlerinin detaylandırıldığı organizasyonda, IAB CEO’su Neslihan Olcay 2027 yılına doğru dijital pazarlama ekosisteminde öne çıkacak beş temel öngörüyü aktardı. Olcay; yapay zekanın altyapıya dönüşmesi, dijital keşif ortamlarında görünürlük ve iş sonuçlarına odaklanan güvenilir ölçümleme modellerinin önümüzdeki dönemde fark yaratacağını kaydetti.
1996 yılında kurulan ve bugün kırk beş ülkede faaliyet gösteren küresel örgütün Türkiye temsilcisi olan IAB, yayıncı, reklamveren, ajans ve teknoloji şirketlerinden oluşan iki yüz otuz sekiz üyesiyle dijital reklamcılık ekosisteminin nitelikli büyümesine katkı sağlamayı sürdürüyor.
