Şölen'den ABD pazarına stratejik hamle: Yeni markayla hedef Super Bowl

Azerbaycan’ın başkenti Bakü’de basın mensuplarıyla bir araya gelen Şölen CEO’su Erdoğan Çoban, küresel büyüme rotalarını ve yeni ürün stratejilerini duyurdu. Tüketicilerin değişen beslenme alışkanlıklarına odaklanarak geliştirilen Betterway markasının Kasım ayının ilk haftasında önce Türkiye’de, hemen ardından da ABD pazarlarında satışa sunulacağını bildirdi. Protein ve lif odaklı bar, kraker, cips, kek ve bisküvi gibi yaklaşık 8 farklı üründen oluşan yeni kategori, şirketin ABD perakende devleriyle yürüttüğü stratejik ortaklıklarla desteklenecek.

WALMART VE COSTCO ADIMLARIYLA HEDEF SUPER BOWL REKLAMI

ABD pazarına sadece hacim artışı odaklı girmediklerini, kategori liderliği ve marka hikayesi hedeflediklerini belirten Çoban, Amazon üzerindeki yüksek tüketici memnuniyetini fiziki raflara taşımak istediklerini ifade etti. Walmart ve Costco gibi perakende zincirlerine özel ürünler tasarladıklarını aktaran Çoban, pazarlama vizyonlarını şu sözlerle paylaştı:

“Bizim amacımız orada belirli bir kategoriyi sahiplenmek, ürünü büyütmek ve marka hikâyesi yaratmak. Günün birinde Super Bowl’da Şölen markalarını görmek istiyoruz. Bu çok uzak gelecek için söylediğim bir şey değil.”

CİRODA 720 MİLYON DOLAR HEDEFİ VE YURT DIŞI PERFORMANSI

2025 yılını 650 milyon doların üzerinde ciro ile kapatan Şölen, 2026 sonunda 720 milyon dolar ciroya ulaşmayı hedefliyor. Şirketin öne çıkan finansal ve operasyonel göstergeleri şöyle şekillendi:

İhracat Payı: Gelirlerin yüzde 50-55’i ihracat faaliyetlerinden sağlanıyor.
Marka Oranı: Toplam cironun yüzde 90’ı şirketin kendi markalarından (Biscolata, Ozmo, Luppo vb.) elde ediliyor.
Pazar Büyümesi: Türkiye atıştırmalık pazarı 2026’nın ilk 7 ayında miktar bazında yüzde 1 büyürken, Şölen aynı dönemde yüzde 17 büyüme kaydetti.
Bölgesel Güç: 26 yıldır faaliyet gösterdiği Azerbaycan’da 10 bin satış noktasına ulaşan şirket, bu başarı modelini Özbekistan ve Kazakistan’a da genişletiyor.