Türk kozmetik endüstrisinin küresel arenada söz sahibi olabilmesi adına markalaşma yatırımlarının ve yüksek katma değerli üretimin önemine değinen KÜAD Yönetim Kurulu Başkanı Fuat Arslan, 2030 ve 2035 hedeflerinin doğru planlanması gerektiğini vurguladı. Sektörün ham kapasite veya fiyat ucuzluğu sarmalından kurtulması gerektiğini belirten Arslan, şu analizi paylaştı:
“Dünya genelinde kozmetik alanında devleşen ülkelere baktığımızda, bu gücün sadece laboratuvar yeteneğinden ya da teknolojik altyapıdan kaynaklanmadığını görüyoruz. Bu aktörler, endüstriyel birikimlerini güçlü hikâyelerle birleştirerek küresel markalara dönüştürdü. Geçmişte Avrupa’nın hayranlıkla peşinden koştuğu ‘Türk Kırmızısı’, Anadolu’nun üretim kültürünün dünyadaki eşsiz bir karşılığıydı. Bugün temel gayemiz, yeni Türk Kırmızıları ortaya çıkarmaktır. TRBEAUTY vizyonu tam da bu yüzden stratejik bir değere sahip. Artık sadece paletlerle ürün değil; güven, kalite standartları ve kültürel bir kimlik ihraç etmeliyiz.”
ALGORİTMİK GÖRÜNÜRLÜK YERİNE UZUN VADELİ GÜVEN SİSTEMİ
Kozmetik pazarında kalıcı olmanın formülünün hacimsel büyümeden ziyade niteliksel gelişimle mümkün olduğunu ifade eden KÜAD Kurucu Başkanı Levent Kahrıman, dijital platformların ve algoritmaların bazı markaları kısa süreliğine olduğundan büyük gösterebileceğini ancak kalıcı başarının tüketiciye sunulan reel faydayla ölçüleceğini aktardı. Ürün kalitesi, ambalaj inovasyonu, iletişim dili ve yasal mevzuatların (regülasyon) bir bütün olarak ele alınması gerektiğini söyleyen Kahrıman, “Ne üretmeliyiz?” sorusunun yanıtının sadece ticari kârlılıkta değil, inşa edilen güven köprülerinde saklı olduğunu belirtti.
KÜAD Zirve Başkanı Ü. Belgin Sile ise tüketici beklentilerinin ve yeşil dönüşüm hedeflerinin sektörü dinamik bir değişim döngüsüne soktuğunu, bu zirvenin paydaşlar arasında ortak bir akıl platformu oluşturmayı hedeflediğini kaydetti.
REKABETİN YENİ DENKLEMİ VE GELECEK TRENDLERİ
Zirve kapsamında düzenlenen üç ana oturumda, ham maddeden perakende rafına kadar uzanan değer zinciri çok boyutlu olarak incelendi:
Veriden Değere ve Trendler: NielsenIQ, Deloitte ve WGSN uzmanlarının katılımıyla, veri analitiğinin sektörel tahminlerdeki gücü ve 2027 küresel güzellik trendleri detaylandırıldı.
Üretimden Tüketici Deneyimine: Tüketiciyle kurulacak duygusal bağın önemi, ekolojik dönüşüm odaklı üretim modelleri ve sürdürülebilir ambalaj çözümleri ele alındı.
Kozmetiğin Yeni Rafları: Dijital perakende uygulamaları, yeni nesil satış kanalları ve değişen kullanıcı alışkanlıkları üzerinden güven odaklı müşteri deneyimi senaryoları tartışıldı.
DİJİTAL DÖNÜŞÜM SAHNESİ VE ALİ POYRAZOĞLU’NDAN İLHAM
KÜAD Talks Stage oturumunda ise teknoloji ve bilişim dünyasının lider isimleri bir araya gelerek veri yönetimi, yapay zekâ entegrasyonu ve e-ticaret ekosistemindeki dönüşümün kozmetik perakendesine olan yansımalarını değerlendirdi. Dijitalleşmenin tüketici davranışlarını kökten değiştirdiği günümüzde, teknolojik altyapının pazarlama stratejilerine entegre edilmesi gerektiği savunuldu. Zirvenin ana konuşmacısı olarak sahne alan usta tiyatro sanatçısı Ali Poyrazoğlu ise iş dünyasında yaratıcılık, vizyoner dönüşüm, inovatif düşünce ve kalıpların dışına çıkma konularındaki deneyimlerini aktararak sektör profesyonellerine farklı pencereler açtı.
#KozmetikZirvesi #KÜAD2026 #TürkKırmızısı #GüzellikTrendleri #MarkalaşmaStratejisi
