Yaz sezonunun hareketlenmesiyle birlikte tatil destinasyonlarına yönelik dijital görünürlük de hız kazandı. MTM Medya Takip Merkezi tarafından 15 Mayıs–15 Haziran 2026 döneminde yapılan analiz, Türkiye’nin öne çıkan 33 tatil beldesine dair medya ve sosyal medya yansımalarını ortaya koydu.
Toplam 943 bin içerik üzerinden yapılan değerlendirmede, destinasyonların hem yerli hem yabancı mecralardaki görünürlüğü ayrı ayrı incelendi. Sonuçlar, tatil algısının büyük ölçüde sosyal medya paylaşımları ve kullanıcı deneyimleri üzerinden şekillendiğini gösterdi.
HER 4 PAYLAŞIMDAN 1’İ BODRUM İLE İLGİLİ
Araştırmaya göre Bodrum, 213 bini aşkın içerikle toplam tatil gündeminin yaklaşık yüzde 23’ünü tek başına oluşturdu. Bu oran, her dört tatil içeriğinden birinin Bodrum’a dair olduğunu ortaya koyuyor.
Bodrum’u Alanya, Marmaris ve Fethiye takip ederken, bu dört destinasyonun toplam yansımaların yarısından fazlasını oluşturması dikkat çekti. Bu durum, tatil gündeminin belirli güçlü lokasyonlar etrafında yoğunlaştığını gösterdi.
YERLİ VE YABANCI GÜNDEM FARKLILAŞIYOR
Türkiye kaynaklı içeriklerde Bodrum’un ardından Alanya, Marmaris ve Fethiye öne çıkarken; Çeşme ve Kuşadası da üst sıralarda yer aldı. Bu tablo, yerli gündemde Ege kıyılarının güçlü bir ağırlığa sahip olduğunu ortaya koydu.
Yabancı mecralarda ise Bodrum liderliğini korurken Marmaris ikinci, Alanya üçüncü sırada yer aldı. Fethiye ve Kaş’ın da ilk beşte bulunması dikkat çekti. Buna karşılık Çeşme’nin yabancı listede gerilerde kalması, destinasyon algısının hedef kitleye göre değiştiğini gösterdi.
EGE LİDER, AKDENİZ YABANCI GÜNDEMDE DAHA GÜÇLÜ
Genel tabloda Ege Bölgesi hem yerli hem yabancı mecralarda liderliğini sürdürdü. Ancak Akdeniz destinasyonlarının yabancı kaynaklı içeriklerdeki payı belirgin şekilde yükseldi.
Akdeniz’in toplam görünürlük içindeki payı yerli mecralarda yüzde 25 seviyesindeyken, yabancı içeriklerde yüzde 39’a çıkarak 14,5 puanlık bir artış gösterdi.
MUĞLA TÜRKİYE’NİN TATİL GÜNDEMİNİ DOMİNE EDİYOR
İl bazlı dağılımda Muğla destinasyonları yaklaşık yüzde 40’lık payla ilk sırada yer aldı. Antalya yüzde 25 ile ikinci olurken, İzmir yüzde 15, Aydın yüzde 10 ve Balıkesir yüzde 6’lık pay aldı.
Yabancı içeriklerde Muğla ve Antalya’nın toplam payının yüzde 88’i aşması, Türkiye’nin uluslararası tatil algısının büyük ölçüde bu iki bölge üzerinden şekillendiğini ortaya koydu.
Araştırma ayrıca tatil gündeminin yüzde 70’ten fazlasının sosyal medya içeriklerinden oluştuğunu gösterdi. Bu durum, destinasyonların yalnızca ziyaretçi sayılarıyla değil, dijital görünürlükleriyle de rekabet ettiğini ortaya koyuyor.
