Türkiye’de de satılan 162 yıllık dev iflas başvurusunda bulundu: Eterna için yolun sonu mu?

0

Moda dünyasının en köklü oyuncularından biri daha küresel ekonomik krizin kurbanı oldu. Almanya’nın Passau kentinde 1,5 asrı aşkın süredir üretim yapan ve kaliteli gömlek denilince akla gelen ilk markalardan olan Eterna, mahkemeye giderek iflas başvurusunda bulundu. Şirket yönetimi, yükselen maliyetler ve azalan tüketici talebinin operasyonları sürdürülemez hale getirdiğini açıkladı.

MAHKEME KARARI KABUL ETTİ: ÖZ YÖNETİM MODELİ

Passau Yerel Mahkemesi, Eterna’nın başvurusunu onayladı. Ancak şirket tamamen kapılarını kapatmak yerine, “öz yönetim” (self-administration) modelini tercih etti. Bu modelle Eterna, dışarıdan bir kayyum atanmadan, mahkeme gözetimi altında kendi yönetim kadrosuyla yeniden yapılanma sürecini yürütecek. Temel amaç, şirketin borçlarını yapılandırarak ticari faaliyetlerine devam etmesini sağlamak.

TÜRKİYE PAZARINDAKİ DURUMU

Türkiye’de de lüks giyim mağazalarında ve online platformlarda aktif olarak satılan Eterna’nın iflas süreci, yerel tedarikçileri ve satış noktalarını da yakından ilgilendiriyor. Yeniden yapılanma sürecinde markanın Türkiye gibi önemli pazarlardaki ihracat ve satış operasyonlarını nasıl yöneteceği, önümüzdeki haftalarda açıklanacak strateji planıyla netleşecek.

900 ÇALIŞANIN GELECEĞİ BELİRSİZ

Grup bünyesinde çalışan yaklaşık 900 personel, süreci endişeyle takip ediyor. Yönetim, yeniden yapılanma kapsamında mümkün olduğunca fazla istihdamı korumayı hedeflediklerini belirtse de, lojistik birimlerin dış kaynaklara devredilmesi ve bazı mağazaların kapatılması gibi radikal önlemlerin masada olduğu sızan bilgiler arasında.

NEDEN BU NOKTAYA GELİNDİ?

Analistler, Eterna’nın düşüşünü üç ana nedene bağlıyor:

1. Pandemi Sonrası Değişen Alışkanlıklar: Ofis giyiminden “casual” (rahat) giyime geçiş, klasik gömlek satışlarını vurdu.

2. Üretim Giderleri: Enerji ve hammadde maliyetlerindeki aşırı artış, kâr marjlarını bitirdi.

3. Online Rekabet: Uzak Doğu merkezli ucuz online devlerin pazarı domine etmesi, köklü markaların pazar payını daralttı.