Rusya’nın Ukrayna’ya saldırmasının ardından Batılı markaların ülkeden çekilmesi, Türk perakendeciler için önemli bir büyüme alanı yaratmıştı. Ancak aradan geçen dönemde yükselen kira ve finansman maliyetleri, tüketici talebindeki zayıflama ve çevrim içi pazaryerlerinin güçlenmesi, bu fırsatın sürdürülebilirliğini zorlaştırdı.
Ekonomim’den Yener Karadeniz’in Rus basını ve sektör araştırmalarından derlediği bilgilere göre Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins, 2026’da Rusya pazarından çıktı veya mağazalarının tamamını kapatma kararı aldı.
Mudo’nun ülkeden çıkışı 2025’te tamamlanırken Ipekyol ve Twist, Rusya’daki yaklaşık bir yıllık faaliyetlerinin ardından 2023’te mağazalarını kapattı. Böylece 2022’den bu yana Rusya’nın fiziksel perakende pazarından çekilen veya çekilmeye hazırlanan Türk markalarının sayısı en az 10 oldu.
RUSYA’DA PERAKENDEDE MALİYET BASKISI ARTIYOR
Rusya merkezli gayrimenkul danışmanlık şirketi NF Group’un 2026’nın ilk yarısına ilişkin araştırması, ülkede fiziksel perakendenin karşı karşıya olduğu baskıyı ortaya koydu.
Araştırmada mağaza sayısını azaltan, fiziksel perakendeden çıkan veya ciddi mali sorun yaşayan 39 marka tespit edildi. Bu şirketlerin yüzde 15’ini Türk markaları oluşturdu.
Yükselen kira, vergi ve finansman giderleri, tüketici talebindeki zayıflama ve alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi kaybı, mağaza operasyonlarının maliyetini artırırken çevrim içi pazaryerlerinin büyümesi de fiziksel mağazaların rekabet gücünü etkiliyor.
Focus Technologies verilerine göre Rusya’daki alışveriş merkezlerinin ziyaretçi trafiği 2026’nın ilk altı ayında yüzde 2 geriledi. Giyim ve ayakkabı mağazalarında ise ziyaretçi kaybı yüzde 5’e ulaştı.
Türk markalarının ülkedeki sınırlı bilinirliği ve düşük fiyatlı Çin ürünlerinin rekabette daha fazla öne çıkması da pazardan çıkış kararlarında etkili olan faktörler arasında gösteriliyor.
MADAME COCO 29 MAĞAZASINI KAPATIYOR
2023 yılının şubat ayında Rusya pazarına giren Madame Coco, kısa sürede 29 mağazaya ulaştı. Ancak şirket, ülkedeki fiziksel faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı. Kapanışların 2026 sonbaharına kadar tamamlanması bekleniyor.
Şirketin giderleri azaltmak amacıyla bazı alışveriş merkezi yönetimleriyle kira indirimi görüşmeleri yaptığı ancak görüşmelerin büyük bölümünde sonuç alınamadığı aktarıldı.
Madame Coco’nun 2025 başında Rusya’da 20 yeni mağaza açmayı planladığı belirtilirken, yaklaşık bir buçuk yıl içinde pazardan çıkış noktasına gelmesi, ülkedeki perakende koşullarındaki hızlı değişimi ortaya koydu.
Ev ve yaşam ürünleri markası Chakra da Rusya’daki faaliyetlerini küçültüyor. Markanın Moskova’daki Aviapark ve Afimall alışveriş merkezlerinde bulunan iki mağazası kapatıldı. Kalan mağazaların da sonbahara kadar faaliyetlerini durdurması bekleniyor.
Sektör temsilcilerine göre özellikle yüksek kira maliyetlerinin bulunduğu büyük alışveriş merkezlerine ve yoğun ziyaretçi trafiğine dayanan iş modelleri, müşteri sayısındaki düşüş nedeniyle orta segment markalar açısından daha fazla baskı yaratıyor.
NETWORK, OXXO VE BEYMEN CLUB DA ÇIKIŞ KARARI ALDI
Fiba Retail Group’un Rusya’daki perakende operasyonlarını yürüttüğü Marka Rus bünyesinde de küçülme süreci devam ediyor.
GAP ve Marks & Spencer’ın 2022’de Rusya faaliyetlerini durdurmasının ardından bu markalardan boşalan mağazalara NetWork, Mudo, OXXO ve Beymen Club yerleştirilmişti. Ancak aradan geçen dört yılın ardından Mudo tamamen Rusya’dan çıkarken NetWork, OXXO ve Beymen Club’ın kalan mağazalarının da 2026 içinde kapatılması kararlaştırıldı.
Rusya merkezli Kommersant gazetesinin Marka Rus’un mali tablolarına dayandırdığı verilere göre şirket, 2025 yılında 10 mağazasını kapatarak yılı 20 mağazayla tamamladı.
Şirketin geliri aynı dönemde yüzde 26 artışla 2,36 milyar rubleye yükseldi. Ancak net zarar yüzde 22 artarak 716,3 milyon rubleye çıktı. Böylece satışlardaki büyüme, mağaza operasyonlarının oluşturduğu maliyet ve zararı karşılamaya yetmedi.
Karaca Home ve Les Benjamins de Rusya’daki çıkış listesinde yer alan diğer Türk markaları oldu. Danışmanlık şirketi Nikoliers’in raporunda iki marka, 2026’nın ilk çeyreğinde Rusya’dan çıkan uluslararası şirketler arasında gösterildi.
Ipekyol ve Twist ise Rusya’daki faaliyetlerini daha erken sonlandıran markalar arasında bulunuyor. İki marka, Batılı şirketlerin ülkeden ayrılmasının ardından 2022 sonbaharında Moskova’daki Afimall City alışveriş merkezinde mağaza açmıştı. Ancak yaklaşık bir yıl sonra, Kasım 2023’te bu mağazalar kapatıldı.
Rusya’daki Türk markalarının performansı ise tamamen aynı yönde ilerlemiyor. LC Waikiki, Koton ve Colin’s gibi savaştan önce pazara giren, daha yüksek marka bilinirliğine ve yerleşik müşteri kitlesine sahip şirketler faaliyetlerini sürdürürken, 2022 sonrasında pazara hızlı giriş yapan bazı markalar geri çekiliyor.
NF Group verileri de giyim ve ayakkabı sektöründeki baskının daha belirgin olduğunu gösteriyor. 2026’nın ilk yarısında mağaza ağını küçülten, fiziksel perakendeden çıkan veya mali sorun yaşayan şirketlerin yüzde 67’si bu iki sektörde faaliyet gösterdi.
Moskova’daki alışveriş merkezlerinde boş mağaza oranının da artması, fiziksel perakende açısından risklerin sürdüğüne işaret ediyor. Boş mağaza oranı 2025’in ilk yarısındaki yüzde 5,5 seviyesinden 2026’nın aynı döneminde yüzde 6,4’e çıktı. Bu oranın yıl sonunda yüzde 8’e ulaşabileceği öngörülüyor.
Rusya’da Türk markaları açısından 2022 sonrasında ortaya çıkan hızlı büyüme fırsatının yerini daha seçici ve maliyet odaklı bir pazar stratejisine bıraktığı görülüyor. Tüketici trafiğindeki gerileme, dijital kanalların güçlenmesi ve fiyat rekabetinin artması, fiziksel mağazacılığın sürdürülebilirliği açısından yeni bir dönem başlatıyor.
