Tüketici iç giyimde markaya değil rahatlık ve kaliteye bakıyor

0

İç giyim satın alma kararlarında ürünün sunduğu konfor ve dayanıklılık, marka algısının önüne geçti. Marketing Türkiye için Xsights Araştırma tarafından gerçekleştirilen Türkiye’nin İç Giyim Trendleri araştırmasına göre, tüketicilerin tercih sebepleri arasında fiyat etiketi yüzde 92 ile ilk sırada yer alırken, rahatlık yüzde 84 ve kalite yüzde 82 ile onu izledi. Marka faktörü ise yüzde 33 ile kararlarda oldukça geride kaldı. Alvarez & Marsal’ın Şubat 2026 araştırması da benzer şekilde yüksek fiyatı haklı kılan ana unsurların kalıp, konfor, malzeme kalitesi ve dayanıklılık olduğunu ortaya koydu. Bu veriler, iç giyim sektöründe “sessiz lüks” anlayışının yükselişini doğruluyor.

 

İYİ BİR ÜRÜNÜN FARKI KENDİNİ HİSSETTİRMEMESİDİR 

İç giyimde kalitenin görünmeyen ayrıntıların toplamından oluştuğunu belirten MISIRLI Underwear & Socks Yönetim Kurulu Üyesi Murat Eren Taşçı, gün boyu tene temas eden ürünlerde iplik dokusundan dikiş yerleşimine kadar her unsurun belirleyici olduğunu vurguladı. Taşçı, “Sessiz lüks, kullanıcının gün boyunca hissettiği konfor ve ürünün zaman içindeki dayanıklılığıdır. Bir ürünün gerçek sınavı tekrar tekrar yıkandığında başlar. Çorabın formunu, kumaşın esnekliğini koruması fiyat etiketinin gerçek karşılığını gösterir” değerlendirmesinde bulundu.

GLOBAL DEVLERİN ÜRETİM GÜCÜ İÇ PİYASAYA AÇILIYOR 

1927 yılına uzanan köklü bir üretim deneyimine sahip olan MISIRLI Underwear & Socks, Türkiye’deki tesislerinde yılda 65 milyon çift çorap üretiyor. Üretiminin yaklaşık yüzde 80’ini Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Calvin Klein ve Puma gibi global dev markalar için gerçekleştiren firma, bu uzmanlığı kendi koleksiyonlarına da yansıtıyor. Tencel, organik pamuk ve merino yünü gibi liflerin yanı sıra dayanıklılığı artıran özel iplikler kullanan marka, yaklaşık bir asırlık malzeme bilgisini modern tüketici beklentileriyle buluşturmaya devam ediyor.