Lego’ya futbol ve Formula 1 dopingi

0

Danimarkalı oyuncak üreticisi Lego, 2026’nın ilk yarısına ilişkin finansal sonuçlarını açıkladı. Şirket, spor ve popüler kültür temalı ürünlere yönelik güçlü talebin etkisiyle satışlarını geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 21 artırdı.

Lego’nun geliri, geçen yılın ilk yarısındaki 34,6 milyar Danimarka kronundan 41,9 milyar krona yükseldi. Şirketin net kârı da yüzde 32 artarak 8,6 milyar Danimarka kronuna çıktı.

FUTBOL VE FORMULA 1 SETLERİ TALEBİ ARTIRDI

Lego’nun büyümesinde futbol ve Formula 1 temalı ürünlerin yanı sıra popüler kültürle yapılan iş birlikleri etkili oldu. Şirket, bu ürünlerle çocukların yanı sıra yetişkin koleksiyonerlere yönelik pazarını da genişletmeye devam etti.

Lego CEO’su Niels Christiansen, ürün portföyünün güçlü performans gösterdiğini belirterek, “Hem aktif tüketici sayımızı hem de sepet ortalamasını artırmayı başardık. Markamıza gösterilen bu ilgiden büyük heyecan duyuyoruz” dedi.

Şirket yılın ilk altı ayında 330’dan fazla yeni seti satışa sundu. Spor ve popüler kültür temalı ürünlerin yanı sıra farklı tüketici gruplarına hitap eden ürün çeşitliliğinin satış performansına katkı sağladığı belirtildi.

ÜRETİMDE YERELLEŞME ADIMI

Lego, satışlardaki büyümeyi desteklemek amacıyla üretim ve dağıtım altyapısını da genişletiyor. Küresel tedarik zincirini güçlendirmek için ana pazarlara yakın üretim stratejisi izleyen şirket, ABD’nin Virginia eyaletinde yeni bir fabrika ve dağıtım merkezi inşa ediyor.

Tesisin 2027 yılının ortalarında faaliyete geçmesi planlanıyor. Şirket böylece önemli pazarlardaki üretim ve dağıtım kapasitesini artırmayı hedefliyor.

Lego ayrıca petrol fiyatlarındaki dalgalanmaların hammadde maliyetleri üzerindeki etkisini azaltmak amacıyla fosil yakıt dışı ve geri dönüştürülebilir malzemelere yönelik yatırımlarını sürdürüyor.