Pazarlama dünyasında milyon dolarlık bütçelerin aylarca planlayamadığı mucize, Seul’de bir taksinin içinde, bir avuç Türk çikolatasıyla gerçekleşti. Dünyayı kasıp kavuran BTS grubunun yıldızı Kim Taehyung (V), bir Türk taksi şoförünün kendisine ikram ettiği Tuvana marka çikolatayı o kadar beğendi ki, bu lezzeti 70 milyon takipçisiyle paylaştı. Sadece 13 saniye süren bu anlık paylaşım, Türk ihracat tarihinde eşine az rastlanır bir lojistik operasyonun fitilini ateşledi.
Koreli müzik grubunun BTS’nin solisti Kim Taehyung
Dünyaca ünlü Koreli müzik grubu BTS’nin solisti Kim Taehyung, Seul’de bindiği takside Türk şoförün ikramıyla Türk çikolatasının tadına baktı. Bu samimi karşılaşmadan o kadar etkilendi ki, çikolatayı yanından ayırmadı ve milyonlarca izleyicisine canlı yayında ‘Noel hediyem’ diyerek takdim etti. 70 milyon takipçili starın elinde görünen o çikolata paketi, bir anda sosyal medyanın en çok konuşulan görseli haline gelirken; bu küçük jest, Gebze’deki fabrikaya ‘acil’ koduyla düşen devasa siparişlerin de başlangıcı oldu.”
“ELİNİZDEKİ HER ŞEYİ BIRAKIN, 25 KONTEYNER GÖNDERİN!”
Söz konusu çikolatanın üreticisi olan Tayaş Gıda’nın Yönetim Kurulu Başkanı Kazım Taycı, o sabah fabrikaya gelen telefonda Seul’deki distribütör sabah saat 10:00’da arayarak, “Burada yer yerinden oynuyor! Elinizdeki tüm programı durdurun, bize acilen 25 konteyner Tuvana gönderin. Stoklar bitti, Malezya bile sırada!” dedi. Taycı, 20 yıldır Uzak Doğu pazarında olduklarını ancak böyle bir hızla hiç karşılaşmadıklarını belirtiyor. Dünya starı Taehyung bir paylaşımıyla altüst olan stokları yenilemek için lojistik operasyon sürerken, bir yandan da yıldız isme ulaşmak için hummalı bir çalışma yürütülüyor. Kazım Taycı, Güney Kore’deki distribütörlerin şu an starın ofisinin ve sıkça uğradığı noktaların önünde ürünlerle dolu araçlarla adeta ‘nöbet tuttuğunu’ ifade ediyor. Tayvan’dan Kore’ye kadar tüm Uzak Doğu ağının bu operasyon için teyakkuza geçtiğini belirten Taycı, ‘Ticari ateşemizden de ricada bulunduk. Hem o taksiciyi hem de Taehyung’u bulmak istiyoruz. Bu tesadüfü, Türk lezzetlerinin dünyadaki imajını güçlendirecek büyük bir tanıtım atağına çevirmekte kararlıyız’’ ifadelerini kullandı.
Tayaş Gıda Yönetim Kurulu Başkanı Kazım Taycı
“KIZIM ÇOK SEVİNİNCE RONALDO’DAN BÜYÜK OLDUĞUNU ANLADIM”
Kazım Taycı, başlangıçta olayın boyutunu tam kavrayamadığını samimi bir dille anlatıyor: “İsmini söylerken zorlandığım bu gencin etkisini, 16 yaşındaki küçük kızım ismini duyup çığlık atmaya başlayınca anladım. ‘Baba siz ne yaptınız, biz bu adamı çok seviyoruz!’ dediğinde durumun ciddiyeti netleşti. Araştırınca gördük ki bu arkadaş, geçen yıl bir kahve markasının yüzü olduğunda 170 milyon dolarlık anlaşma yapmış. Messi’den de Ronaldo’dan da daha pahalı, dünyanın en ulaşılamaz isimlerinden biriymiş.”
13 Saniyelik VİDEO BİNLERCE ETKİLEŞİME NEDEN OLDU
Pazarlama profesyonelleri bu olayı “organik pazarlamanın zirvesi” olarak nitelendiriyor. Hiçbir ajansın, hiçbir bütçenin sağlayamayacağı bu samimi tanıtım, Gebze’den Seul’e uzanan tatlı bir köprü kurdu. Şimdi tüm dünya, o 13 saniyelik videonun ardından Türk çikolatasının tadına bakmak için sıraya girmiş durumda. Taycı ise bu etkiyi, ‘’ Sadece iki gün içerisinde bizim firmamızın Instagram hesabında140 bin takipçi bir anda artıyor. Bu ürünle ilgili bazı videolarımız ve görsellerimiz, 300-350 bin kişilik etkileşim aldı.” şeklinde ifade etti.
HEDEF TÜRK ÇİKOLATASINI DÜNYAYA DUYURMAK
Kazım Taycı için bu olay sadece bir satış başarısı değil, stratejik bir milli mesele. Taycı, kişisel başarısını bir kenara bırakıp bu ilgiyi “Türk Çikolatası” algısına çevirmek için kolları sıvamış durumda. Kore’deki ticari ataşelik ve konsolosluk da devreye girdi. Şu an hem o “şerefli” taksi şoförü hem de dünya starı V aranıyor. Taycı’nın hedefi büyük: “Distribütörümüz şu an starın ofisinin ve evinin önünde araçlarla bekliyor. Biz bu arkadaşı hiçbir karşılık beklemeksizin yaptığı bu jest için Türkiye’ye davet ediyoruz. Onu İstanbul’da ağırlayalım, elini cebine attırmayalım. Maksadımız sadece firmamız değil, ‘Türk Çikolatası’ imajını ve İstanbul’u onun ağzından tüm dünyaya duyurmak.”
