Küresel liderlik yolculuğunda Almanya’yı stratejik merkez seçen Karaca, lojistik kaslarını güçlendirerek Avrupa mutfaklarında ve dijital pazarlarda rakiplerine ‘hız’ farkı atmayı hedefliyor. Konu ile ilgili Almanya’da İş Dünyası dergisine konuşan Karaca Global Genel Müdürü Ömer Barbaros Yiş şunları söyledi: “Köln’deki merkezimizin kapasitesini 1 milyon pakete yükseltmek, Avrupa e-ticaret rekabetinde bize benzersiz bir hız kazandıracak. Ancak bu sadece bir sayısal artış değil; bu kapasite sayesinde farklı kanallarda ve farklı ülkelerde operasyon yapabilme kabiliyetimiz de eş zamanlı olarak artmış olacak. Lojistik kaslarımızı güçlendirmek, küresel pazarda çevik hareket etmemizi sağlıyor.”
Karaca Global Genel Müdürü Ömer Barbaros Yiş
MAĞAZA SAYILARI ARTACAK
Karaca, dijitaldeki gücünü fiziksel mağazacılıkla taçlandırarak markanın “dokunulabilir” yanını da Avrupa’ya taşıyor. Almanya, Lyon, ve Paris’te uygun lokasyonlarda 5 yıl içinde mağaza sayısını artırma hedefi, markanın küresel ölçekte sektördeki ilk üç oyuncudan biri olma vizyonunun en somut göstergesi. Diğer yandan Amerika üzerinden Meksika’da da online satışlarını sürdürdüklerini belirten Yiş, bu vizyonun vazgeçilmez bir parçası olarak tanımlıyor: “Sektördeki ilk 3 marka vizyonumuza ulaşmak bir yolculuk ve mağaza ağımızın genişlemesi bu hedefe ulaşabilmek için temel bir gereksinim. Almanya gibi zorlu ve prestijli bir pazarda 30 mağazaya ulaştığımızda, hedefimize ulaşma noktasında en kritik eşiği aşmışız demektir.” Ömer Barbaros Yiş, “Yerel ihtiyaçları çok iyi anlayarak, buna uygun ürünleri doğru pazarlama stratejileriyle hedef kitlelerimizle buluşturmayı başarabildik. Alman müşterinin sofradaki alışkanlığını, İngiliz müşterinin mutfaktaki beklentisini dinledik. Doğru lokasyonlarda açtığımız mağazalarımız bu dönüşümü hızlandıran vitrinlerimiz oldu. Karaca artık sadece Türklerin değil, Avrupalıların da evine giren bir marka” dedi.
MEKSİKA’DAN SONRAKİ BÜYÜK HEDEF ÇİN PAZARI
Karaca’nın dijital sınır tanımazlığı, Almanya operasyonları üzerinden Amazon aracılığıyla Meksika’ya kadar uzandı. Global e-ticaret ağlarını birer birer birbirine bağlayan marka, şimdi gözünü dünyanın en büyük ve en zorlu pazarlarından birine dikti: Çin. Dijitalleşmeyi büyümenin ana kaldıracı olarak kullanan Karaca için Çin, hem bir üretim hem de devasa bir tüketim ekosistemi olarak radarda. Yiş, “Meksika’ya kadar uzanan dijital ağımızın bir sonraki büyük hedefi Çin. Dijital dünyada sınırları kaldırarak Karaca tasarımlarını dünyanın her noktasına taşımaya kararlıyız” diyerek markanın yeni rotasını netleştirdi.
