Depremin ardından bölge gençleri için yalnızca bir spor alanı değil, aynı zamanda bir iyileşme ve yeniden başlama merkezi hâline gelen Hatay Sörf Merkezi, kısa sürede Türkiye’nin en ilham verici sosyal projelerinden biri olarak dikkat çekti.
Projenin iletişim ayağını üstlenen Desibel Ajans, bu güçlü iyileşme hikâyesini doğru bir dil ve doğru platformlarla buluşturarak “İletişimin Yıldızı” ödülünü kazandı. Desibel Ajans Başkanı Mustafa Kutlay, projede kullanılan iletişim stratejilerini anlattı.
“İYİLEŞME HİKÂYESİNİ ÇOCUKLARIN SESİNDEN KURDUK”
Toplumsal iyileşmeyi merkeze alan iletişim yaklaşımını detaylandıran Kutlay, Hatay Sörf Merkezi’nin hikâyesini en doğal hâliyle aktarmak için çocukların, ailelerin ve eğitmenlerin sözlerine öncelik verdiklerini söyledi: “Hikâyeyi başkalarının ağzından yorumlamak yerine, o süreci yaşayanların önünü açtık. Basın gezisinde gazeteciler çocuklarla bir araya geldi, süreci bizzat gözlemledi. Böylece iyileşme bir anlatı değil, dokunulabilir bir gerçeklik hâline geldi.”
Projenin en etkili buluşmalarından biri ise Brandweek sırasında gerçekleşti. Merkezin fikir babası Deniz Toprak, LC Waikiki yöneticisi Sinem Akgül ve Hatay Sörf Merkezi’nin genç sporcuları aynı sahnede buluştu. Kutlay, bu anın etkisini şöyle değerlendirdi: “Bu sahne, projenin yalnızca maddi bir destek değil; dayanışma, cesaret ve yeniden ayağa kalkma hikâyesi olduğunu gösterdi. Çocukların sahnedeki varlığı, iyileştirici gücü en doğrudan şekilde hissettirdi.”
Sosyal sorumluluk projelerinde başarıyı ölçmenin en zor alanlardan biri olduğunu belirten Kutlay, Desibel Ajans’ın ölçüm metodolojisini şöyle özetledi: Esas değer, gençlerin hayatlarında yarattığımız gerçek dönüşümlerde.
Kaç gencin spor disiplinine bağlandığını, eğitimlerin yaşamlarına nasıl dokunduğunu sahadan takip ediyoruz. Deniz Toprak’ın hayalini kurduğu ve bugün somutlaşan iyileşme hikâyesini rakamlarla değil, insan deneyimiyle ölçüyoruz.”
Projede ortaya çıkan bu sosyal etki, IPRA Golden World Awards, Hermes Creative Awards ve Best Business Awards gibi prestijli ödüllerle uluslararası ölçekte tescillendi. Dijitalleşmenin iletişim dünyasını hızla dönüştürdüğünü belirten Kutlay, Desibel Ajans’ın stratejik yaklaşımını şöyle anlattı:
Trendler değişiyor ama insana dokunan hikâyeler kalıcı oluyor. Hangi hikâyenin hangi mecrada etkili olacağına karar verirken her zaman bu insani bağdan yola çıkıyoruz.”
