Anadolu’nun farklı bölgelerinden seçilen durum buğdaylarından ürettiği makarnalarıyla 52 yıldır tüketicilerle buluşan Filiz, marka kimliğini yeniledi. Marka, 29 Eylül’de Tersane İstanbul’da düzenlenen etkinlikte yeni logosunu, ambalaj tasarımlarını, reklam filmini ve yeni iletişim yaklaşımını tanıttı.
Filiz’in geçmişini çağdaş bir tasarım anlayışıyla buluşturan yeni logo, markanın yeni dönemini yansıtırken, kırmızı ambalajlar da yeniden tasarlandı. Yeni ambalajlarda ürünlerin daha görünür olmasını sağlayan ön yüz penceresi öne çıktı.
“OLUR MU DERSİN?” YENİ İLETİŞİM DÖNEMİNİN TEMASI
Filiz, yeni iletişim dönemini “Olur mu Dersin?” yaklaşımı üzerine kurdu. Bu yaklaşımla tüketicilerin farklı malzemeleri bir araya getirerek alışılmış tariflere kendi dokunuşlarını katmaları ve yeni lezzetler denemeleri teşvik ediliyor.
Türk mutfağındaki tariflerden ve yerel malzemelerden ilham alan marka, geleneksel lezzetleri modern yorumlarla buluşturmayı ve makarnayı ana yemek olarak konumlandırmayı hedefliyor.
Yeni iletişim döneminin ilk reklam filmi de etkinlikte davetlilerin beğenisine sunuldu. Filmde, mutfakta farklı fikirleri denemenin ve tariflere kişisel dokunuşlar katmanın ortaya çıkardığı yeni lezzetler işlenirken, Filiz’in yenilenen logosu ve ambalajları da tanıtıldı.
KOÇ: STRATEJİK BİR ADIM OLARAK GÖRÜYORUZ
Barilla Türkiye Genel Müdürü Murat Koç, Filiz’in 52 yıllık geçmişinden aldığı güçle yeni bir döneme girdiğini belirtti.
Koç, “Filiz olarak yarım asrı aşan yolculuğumuzda, Türkiye’nin sofralarında edindiğimiz güçlü bağın ve bize duyulan güvenin en büyük değerimiz olduğuna inanıyoruz. Bugün gerçekleştirdiğimiz marka dönüşümüyle geçmişimizden aldığımız gücü korurken, değişen tüketici beklentilerine ve yeni neslin yaşamına daha yakın, daha dinamik ve daha enerjik bir Filiz yaratıyoruz.” dedi.
Markanın logo, ambalaj ve iletişim dilinde yenilik yaptığını aktaran Koç, toprağa, çiftçiye, kaliteye, Bolu’daki üretim gücüne ve Türk mutfağına bağlılığın sürdüğünü ifade etti.
Koç, marka dönüşümünü yalnızca bir tasarım değişikliği olarak görmediklerini belirterek, “Bu dönüşümü yalnızca bir tasarım değişikliği değil, Filiz’in önümüzdeki yıllardaki rolünü yeniden tanımlayan stratejik bir adım olarak görüyoruz.” diye konuştu.
ÖZER: YENİ FİKİRLERİN BAŞLANGIÇ NOKTASI
Barilla Pazarlama Direktörü Duygu Özer ise Filiz’in yeni döneminde yaratıcılık ve deneme fikrinin öne çıkarıldığını söyledi.
Özer, “52 yıllık Filiz’in en büyük gücü, biriktirdiği güvenle yeni şeyler denemeye cesaret edebilmesi. Yeni dönemimizi bu anlayışla şekillendirdik. Bizim için gençleşmek; merakımızı canlı tutmak, yeni fikirlere açık olmak ve ‘Olur mu dersin?’ diye sorabilmek.” ifadelerini kullandı.
Makarnanın farklı tatları bir araya getirmek için uygun bir alan sunduğunu belirten Özer, Filiz’in yeni fikirlerin ve yeni lezzetlerin başlangıç noktası olmasını hedeflediklerini kaydetti.
ÖLMEZ: MUTFAKTA TEK BİR DOĞRU YOK
Filiz Pazarlama Müdürü İdil Cihangir Ölmez de yeni marka kimliğinin tüketicilerin mutfaktaki yaratıcılıklarını ortaya çıkarmaları fikri üzerine kurulduğunu söyledi.
Ölmez, “Bugünün tüketicisi bize çok net bir şey söylüyor. Mutfakta artık tek bir doğru yok. İnsanlar kusursuz tariflerin peşinden gitmekten çok, ellerindeki malzemelerle denemek, tarifleri kendi hayatlarına uyarlamak ve kendi lezzetlerini yaratmak istiyor.” dedi.
Yeni Filiz’in tüketiciye ne yapması gerektiğini söyleyen değil, denemeye ve yeni fikirler geliştirmeye ilham veren bir marka olmasını hedeflediklerini belirten Ölmez, “Olur mu Dersin?” yaklaşımının da bu anlayıştan doğduğunu ifade etti.
YENİ ÜRÜNLER EKİMDEN İTİBAREN RAFLARDA
Filiz’in yeni dönemini anlatan reklam filmi 29 Eylül itibarıyla izleyiciyle buluşurken, yenilenen logo ve tasarımlara sahip ambalajların ekim ayından itibaren raflarda yer alması planlanıyor.
Etkinlikte Şef Deniz Murat Temel tarafından Filiz için hazırlanan özel menü de davetlilere sunuldu. Türk mutfağının farklı bölgelerinden ve geleneksel lezzetlerden ilham alan reçeteler, çağdaş yorumlarla servis edildi.
Gecenin müzik performansında ise Emir Yargın sahne aldı. Etkinliğe Kubat ve Selin Geçit de katıldı.
