Sektörün geleceğine ışık tutan ve dijital reklam yatırımlarının en önemli resmi projeksiyonu kabul edilen IAB Europe AdEx Benchmark 2025 raporu, dijital ekosistemin kırılgan dönemlerde bile büyüme kapasitesini koruduğunu gösterdi. Avrupa genelinde video odaklı formatlar, sosyal medya ve perakende medyası yatırımlarının sürüklediği pazar, yılı çift haneli büyümeyle kapattı.
Türkiye ise dijital ekosistemdeki dinamizmi, veri odaklı yatırımları ve teknolojik adaptasyon hızıyla Avrupa’nın dev ligindeki kalıcı yerini bir kez daha tescilledi. Küresel markaların ve yerel dinamiklerin dijitalleşme vizyonu, Türkiye’yi lider oyuncular arasında tutmaya devam ediyor.
VİDEO VE PERAKENDE MEDYASI BÜYÜMENİN LOKOMOTİFİ OLDU
Rapora göre, 2025 yılında Avrupa dijital reklam pazarının öne çıkan ve pazara yön veren temel segmentleri şu şekilde gerçekleşti:
Video Formatları Zirvede: Video yatırımları yüzde 19,6 büyüyerek 34 milyar euroya ulaştı ve ilk kez toplam görüntülü (display) yatırımlarının yarısından fazlasını oluşturdu. Sosyal video ise yüzde 25,7 ile yılın en hızlı büyüyen formatı oldu.
Sosyal Medya Gücünü Katladı: Sosyal medya reklam yatırımları yüzde 19,2 artışla 35,5 milyar euro barajını aştı.
Perakende Medyası Yükselişini Sürdürdü: Birinci parti veri kullanımının ve ölçülebilir performansın odağı haline gelen perakende medyası, yüzde 16,7 büyüme ile 13,3 milyar euroluk bir büyüklüğe ulaştı.
“REKLAM TEKNOLOJİLERİ VE KREATİF VİZYONDA DA ÖNCÜ ROL ÜSTLENİYORUZ”
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Cüneyt Devrim, rapora ilişkin değerlendirmelerinde Türkiye’nin dijital pazardaki olgunluğuna dikkat çekerek şu ifadeleri kullandı:
“Avrupa dijital reklam pazarının makroekonomik dalgalanmalara rağmen 131 milyar euro gibi devasa bir hacme ulaşması, dijitalin markalar için artık birincil ve vazgeçilmez mecra olduğunu bir kez daha kanıtlıyor. AdEx Benchmark 2025 raporu, momentumun net bir biçimde video odaklı formatlara, sosyal videoya ve özellikle perakende medyası alanına kaydığını; reklamverenlerin doğrudan iş sonuçlarına odaklandığını gösteriyor.
Türkiye olarak, gerek genç nüfusumuz gerekse dijital tüketim alışkanlıklarımızla bu yeni nesil formatları en hızlı benimseyen ülkelerin başında geliyoruz. Bu büyük ekosistem içinde yıllardır sarsılmaz bir biçimde en büyük ilk 6 pazar arasında yer almamız, sektörümüzün dinamizminin ve esnekliğinin en somut göstergesidir. Avrupa liginin ilk 6 oyuncusundan biri olarak, sadece bütçe büyüklüğünde değil, reklam teknolojileri ve kreatif vizyonda da öncü rol üstleniyoruz. Özellikle video formatları ve birinci parti veriye dayalı stratejilerle, önümüzdeki dönemde de Avrupa’nın en güçlü büyüme merkezlerinden biri olmaya ve küresel markalar nezdindeki cazibemizi korumaya devam edeceğiz.”
#IABEurope #AdExBenchmark2025 #DijitalReklamPazarı #TürkiyeDijitalPazar
