ARZUM OKKA ÇİN PAZARI HAMLESİYLE TÜRK KAHVESİ KÜLTÜRÜNÜ ASYA’YA TAŞIYOR
Arzum OKKA Çin pazarı girişini resmi olarak tamamlayarak, ülkenin önde gelen e-ticaret platformlarından Taobao üzerinden tüketiciyle buluşmaya başladı. Global büyüme yolculuğunda stratejik bir adımı geride bırakan şirket, Türk kahvesinin asırlık mirasını modern teknolojilerle buluşturup Asya pazarına sunuyor. Türkiye’de geliştirdiği kahve teknolojisini Çinli tüketicilere ulaştıran marka, hem uluslararası pazarlardaki varlığını güçlendirmeyi hem de Türk kahvesi kültürünün küresel ölçekteki bilinirliğine katkı sağlamayı amaçlıyor.
ÇİN PAZARINA ÖZEL TÜKETİCİ ARAŞTIRMALARI VE ÇALIŞTAYLAR
Arzum’un Çin’e yönelik çalışmaları yalnızca bir e-ticaret satış kanalı oluşturmakla sınırlı kalmadı. Şirket, pazara girmeden önce tüketici beklentilerini ve yerel alışkanlıkları anlamak amacıyla kapsamlı bir hazırlık süreci yürüttü. Mart 2023’ten bu yana Çin’de gerçekleştirilen üç farklı çalıştay kapsamında 100’ün üzerinde Çinli tüketiciyle bir araya gelindi. Bu temaslarda Türk kahvesine yönelik beklentiler, tüketim alışkanlıkları ve bölgeye özgü damak zevklerine dair önemli içgörüler elde edildi.
Saha çalışmaları doğrultusunda farklı lezzet ve aroma profillerine sahip Türk kahvesi tarifleri Çinli tüketicilerin beğenisine sunuldu. Araştırmalardan elde edilen veriler ışığında öne çıkan tercihler belirlendi ve bu özel tarifleri hazırlayabilen teknolojiye sahip ürünler seçildi. Bu kapsamda Arzum OKKA Elite Türk Kahvesi Makinesi, Rich Spin Pro Türk Kahvesi Makinesi ve Master Grind Kahve Öğütücü Çin pazarına sunularak satışa açıldı.
KÜLTÜREL MİRAS MODERN TEKNOLOJİYLE ASYA’YA TAŞINIYOR
UNESCO Somut Olmayan Kültürel Miras Listesi’nde yer alan Türk kahvesi kültürünü dünyada daha fazla tanıtmayı hedefleyen Arzum, geliştirdiği teknolojilerle geleneksel demleme yöntemini modern yaşamın beklentileriyle buluşturuyor. Çin’de Türk kahvesinin özellikle büyük şehirlerdeki kafelerde daha görünür hale gelmesi, markanın bu pazardaki stratejisinin önemli bir ayağını oluşturuyor. Türk kahvesinin hazırlanışından sunumuna, paylaşım geleneğinden kahve falı ritüeline kadar uzanan tüm kültürel unsurların Çinli tüketicilerde büyük bir merak uyandırdığı görülüyor.
GLOBAL BÜYÜME STRATEJİSİNDE ÇİN STRATEJİK MERKEZ KONUMUNDA
Arzum için Çin, gelişmiş üretim ve tedarik ekosisteminin yanı sıra yüksek tüketici potansiyeli ve dijital ticaret altyapısıyla stratejik öneme sahip bir pazar olarak öne çıkıyor. Taobao platformu üzerinden başlatılan bu süreçte şirket, tüketici geri bildirimlerini yakından takip ederek marka bilinirliğini artırmayı ve önümüzdeki dönemde ürün gamını kademeli olarak genişletmeyi hedefliyor.
Sürece dair değerlendirmelerde bulunan Arzum Ürün ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Canyiğit Atay, konuya ilişkin şunları söyledi:
“Arzum olarak global büyüme stratejimizi yalnızca yeni pazarlara ürün sunmak olarak görmüyoruz. Her pazarın tüketicisini anlamayı, onların beklentilerini öğrenmeyi ve bu içgörüleri ürün ve marka deneyimimize yansıtmayı önemsiyoruz. Çin’de Taobao platformu üzerinden resmi satış sürecimizin başlaması bu vizyon açısından önemli bir kilometre taşı. Çin’i uzun vadeli büyüme stratejimiz kapsamında önemli pazarlardan biri olarak değerlendiriyoruz. Mart 2023’ten bu yana düzenlediğimiz üç farklı çalıştayda 100’ü aşkın Çinli tüketiciyle buluşarak Türk kahvesi deneyimine dair beklentileri ve farklı damak tatlarını yakından gözlemledik. Dünyanın en dinamik tüketici pazarlarından biri olan Çin’de, kullanıcıların Türk kahvesi deneyimiyle tanışmasını önemsiyoruz. Bu süreçte tüketici beklentilerini yakından takip ederek, doğru ürünlerle ve sürdürülebilir bir yaklaşımla varlığımızı güçlendirmeyi hedefliyoruz. Bu çalışmalardan elde ettiğimiz veriler doğrultusunda öne çıkan lezzetleri ve bu tarifleri hazırlayabilen ürünlerimizi belirleyerek pazara sunduk. Türk kahvesinin kafelerde artan görünürlüğünü ve gençlerin kahve falına yönelik ilgisini de kültürümüzün Çin’de daha geniş kitlelerle buluşması açısından değerli buluyoruz. Türk kahvesi kültürünü ve deneyimini daha fazla tüketiciyle buluşturmayı amaçlıyoruz.”
