7 Nisan’da İstanbul Ticaret Üniversitesi’nde düzenlenen “IAB Connect: Perakende Medya” etkinliği, sektörün önde gelen temsilcilerini bir araya getirdi. Mimeda’nın ana sponsorluğunda gerçekleşen organizasyonda, dijital ticaretin geleceği ve perakende platformlarının medya kanalına dönüşümü kapsamlı şekilde ele alındı. Markalar, ajanslar, yayıncılar ve teknoloji şirketleri, sektörün yeni yol haritasını birlikte değerlendirdi.
PERAKENDE MEDYA STRATEJİK BİR ALANA DÖNÜŞTÜ
Etkinliğin açılışında konuşan IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Cemal Burak Yılmaz, perakende medyanın artık alternatif bir kanal olmaktan çıktığını belirtti. Yılmaz, markaların büyüme stratejilerinde bu alanın merkezi bir rol üstlendiğini ifade ederek, rekabetin tüketicinin karar anlarında şekillendiğine dikkat çekti.
Perakende medyanın en güçlü yönünün, satın alma anına en yakın noktada ölçülebilir etki yaratması olduğuna işaret eden Yılmaz, bu potansiyelin doğru bütçe yönetimi, yetkin ekipler ve şeffaf ölçümleme sistemleriyle ortaya çıkabileceğini vurguladı.
MARKALAR İÇİN YENİ BÜYÜME ARACI
Etkinliğin ana sponsoru Mimeda’nın Genel Müdürü Kına Demirel ise sunumunda, perakende medyanın markalar için nasıl güçlü bir büyüme kanalına dönüştüğünü anlattı. Demirel, artık önemli olanın harcama miktarı değil, bu harcamadan elde edilen değer olduğunu belirtti.
Artan reklam yatırımlarına rağmen satış ve kârlılık üzerindeki baskının sürdüğünü ifade eden Demirel, markaların ölçülebilir ve güvenilir sonuçlar aradığını söyledi. Perakende medyanın, doğru kurgulandığında yalnızca bir iletişim aracı değil, doğrudan satış ve büyüme sağlayan bir yapı sunduğunu dile getirdi.
SEKTÖR LİDERLERİ DENEYİMLERİNİ PAYLAŞTI
Etkinlik kapsamında düzenlenen panellerde, sektörün önde gelen marka ve platformlarından uzman isimler yer aldı. Ford Türkiye, L’Oréal, Versuni, Unilever, Yemeksepeti ve Hepsiburada gibi şirketlerin temsilcileri, perakende medyanın farklı boyutlarını değerlendirdi.
Panellerde özellikle tüketici yolculuğunda “karar anları”nın önemi, stratejik planlama süreçleri, veri kullanımı ve performans odaklı yaklaşımlar öne çıktı. Markaların çok kanallı yapılar içinde daha entegre ve ölçülebilir stratejilere yöneldiği vurgulandı.
2026 İÇİN YENİ YOL HARİTASI BELİRLENDİ
Etkinlik sonunda paylaşılan değerlendirmelerde, perakende medya yatırımlarının artık pazarlama bütçelerinden ayrı düşünülemeyeceği ifade edildi. Bu alanın, genel ticaret stratejisinin ayrılmaz bir parçası haline geldiği belirtildi.
Ayrıca markalar ile platformlar arasındaki veri iş birliklerinin, kişiselleştirilmiş müşteri deneyimi açısından büyük avantaj sağladığına dikkat çekildi. Sektörün sürdürülebilir büyümesi için ise sadece tıklama bazlı ölçümlerin değil, marka bilinirliğini de kapsayan bütünsel analiz modellerinin benimsenmesi gerektiği vurgulandı.
