Türk kozmetik sektörü, son yıllarda ihracat, marka bilinirliği ve ürün kalitesi açısından önemli bir dönüşüm sürecinden geçiyor. 18 yıllık geçmişiyle bu dönüşümün öncü aktörlerinden biri olan Sinoz Kozmetik, üretim gücü, Ar-Ge yatırımları, dijitalleşme hamleleri ve global vizyonuyla uluslararası pazarlardaki varlığını genişletiyor. Sinoz Kozmetik CEO’su Yasin Çörekci, markanın sürdürüleb Yasin Çörekciilir büyüme stratejisinden Avrupa pazarındaki deneyimlere, temiz içerik yaklaşımından e-ticaret ve yapay zekâ yatırımlarına kadar pek çok başlıkta değerlendirmelerde bulundu.
ÜRETİM GÜCÜNDEN GELEN KÜRESEL VİZYON
Türk kozmetik sektörünün son yıllarda yakaladığı ivmede, inovasyon, kalite ve ihracat odaklı büyüme stratejilerinin belirleyici rol oynadığını belirten Sinoz Kozmetik CEO’su Yasin Çörekci, şirket olarak bu dönüşümün yalnızca takipçisi değil, yön veren aktörlerinden biri olduklarını vurguladı. Sinoz’un 18 yıllık köklü geçmişiyle sektörde fark oluşturduğunu ifade eden Çörekci, 2025 yılının ilk çeyreğinde Sinop’ta devreye alınan yeni üretim tesisinin bu vizyonu daha da güçlendirdiğini söyledi. Çörekci, “Üretmiş olduğumuz inovatif ürünler ve iş yapış modelimiz sektörde birçok firmaya ilham kaynağı oldu. Tecrübemizi, Sinop’taki yeni üretim tesisimizin gücüyle birleştirerek yerli ama global vizyonlu bir yapı kurduk. Sürdürülebilir büyümemizin temelinde Avrupa standartlarındaki bu üretim altyapısı ve yılların getirdiği güven yatıyor” dedi. Marka olarak cilt temizliği, nemlendirme ve güneş koruma ürünlerine odaklandıklarını aktaran Çörekci, ihracatta ise özellikle MENA bölgesinde güçlü bir varlık oluşturduklarını belirtti. Avrupa’nın birçok ülkesi ile Türki Cumhuriyetler’de de aktif olduklarını söyleyen Çörekci, yakın dönemde Amerika kıtasındaki varlığı güçlendirmeyi hedeflediklerini kaydetti.
Sinoz Kozmetik CEO’su Yasin Çörekci
BİLİM TEMELLİ FORMÜLASYON
Kozmetik sektöründe son 15 yılda yaşanan büyük dönüşüme dikkat çeken Çörekci, tüketici bilincindeki artışın ürün geliştirme süreçlerini köklü biçimde değiştirdiğini vurguladı. “Kozmetik dünyası son 15 yılda inanılmaz bir evrim geçirdi. Eskiden güzel koku ya da şık ambalaj yeterliyken, bugün bilinçli tüketici ne kullandığını, içeriğin kaynağını ve ürünün arkasındaki bilimi sorguluyor” diyen Çörekci, Sinoz’un bu değişime öncülük eden markalardan biri olduğunu söyledi. Ar-Ge ve ürün geliştirme süreçlerinde sıfır risk anlayışıyla hareket ettiklerini belirten Çörekci, “Avrupa standartlarına tam uyumlu üretim yapıyor, dermatolojik testlerden geçmeyen hiçbir ürünü rafa koymuyoruz. Kendi aileme kullandırmayacağım hiçbir ürünü Sinoz etiketiyle sunmam. Bizim için başarı, ambalajın arkasındaki dürüstlük ve tüketicinin aynada gördüğü sonuçtur” ifadelerini kullandı. Geniş ve iyi eğitimli bir Ar-Ge kadrosuyla çalıştıklarını aktaran Çörekci, ürünlerin fikir aşamasından raflara uzanan sürecin büyük bir titizlikle yönetildiğini, bu yaklaşımın da tüketici nezdinde güçlü bir karşılık bulduğunu dile getirdi.
GLOBALDE ZORLU AMA ÖĞRETİCİ YOLCULUK
Avrupa ve özellikle Almanya pazarının, kozmetik sektöründe yüksek regülasyonlar ve güçlü tüketici beklentileriyle öne çıktığını vurgulayan Çörekci, bu pazarın Sinoz için önemli bir öğrenme alanı olduğunu ifade etti. “Avrupa, özellikle Almanya pazarı, disiplinli ve detaycı bir yapı sunuyor. Regülasyon tarafında zaten güçlüydük ancak tüketici beklentilerini doğru anlamak markalaşma sürecinin en kritik adımı oldu” ifadelerini kullanan Çörekci, güven, sürdürülebilirlik ve içerik şeffaflığının bu pazarda belirleyici olduğunu söyledi. Avrupa pazarına 2016 yılında Amsterdam’da kurdukları şirket üzerinden, öncelikle orada yaşayan Türkleri hedefleyerek girdiklerini anlatan Çörekci, zamanla Avrupalı tüketicilerin de markaya ilgi göstermeye başladığını belirtti. Çörekci, “Avrupa, global kozmetik devlerinin merkezi. Bu nedenle bir Türk markasını kabul ettirmek ve ön yargıları kırmak oldukça zor. Hâlâ gidecek çok yolumuz var. Ancak sürekli yeni yatırımlar yaparak ve ekiplerimizi büyüterek bu yolculuğu kararlılıkla sürdürüyoruz” dedi.
DİJİTALLEŞME VE YAPAY ZEKÂ ODAKLI BÜYÜME
Sinoz’un kuruluşundan bu yana dijitalleşmeyi iş modelinin merkezine aldığını vurgulayan Çörekci, 2008 yılında tamamen e-ticaret odaklı başlayan yolculuklarının bugün global ölçekte dijital satış ve pazarlama gücüne dönüştüğünü söyledi. “Sinoz, Türkiye’de mobil alışverişi ilk başlatan, sosyal medyada ilk reklam veren ve influencer pazarlamasını ilk kullanan firmalardan biridir. 2021 yılına kadar raflarda dahi olmadan, e-ticaret ve e-ihracat sayesinde hem Türkiye’de hem de yurt dışında sahaya indik” diyen Çörekci, bu iş modelinin sektöre ilham verdiğini ifade etti. Bugün üretimden pazarlamaya kadar birçok alanda yapay zekâdan yararlandıklarını kaydeden Çörekci, “Yapay zekâyı iş süreçlerimize entegre ederek verimliliği ciddi ölçüde artırdık. Sosyal medya ve dijitalleşmeye yatırım yapmayan markaların zamanla küçüldüğünü ya da piyasadan çekildiğini gözlemliyoruz. Aynı şey çok yakında yapay zekâ için de geçerli olacak. Kozmetik sektörü de diğer tüm sektörler gibi teknolojik dönüşümü yakalamak zorunda” diye konuştu.
