Türkiye’nin sağlık ve gıda takviyesi alanındaki öncü oyuncularından Orzax, kurumsal yetkinliğini yeni bir boyuta taşıyarak dermokozmetik sektörüne iddialı bir giriş yaptı. 20 yıllık bilimsel birikimini ve inovasyon yeteneğini Shiniq markası altında birleştiren şirket, cilt sağlığına “bütünsel ekosistem” perspektifiyle yaklaşıyor. Tamamı eczane kanalı üzerinden tüketiciye sunulacak olan Shiniq, temiz içerik ve yüksek üretim standartlarıyla global markaların domine ettiği pazarda yerli bir güç birliği oluşturmayı hedefliyor.
İTHAL ÜRÜN HAKİMİYETİNE YERLİ CEVAP
Orzax Yönetim Kurulu Başkanı Yunus Emre Alimoğlu, markanın piyasaya giriş stratejisini güven ve yerli üretim vurgusuyla özetliyor. Alimoğlu, Shiniq’in pazar algısına dair şu değerlendirmelerde bulunuyor:
“Sağlık alanındaki derin tecrübemiz, Shiniq’in pazara rakiplerinden daha bilinçli ve güçlü bir giriş yapmasını sağladı. Bugün büyük oranda ithal markaların kontrolünde olan dermokozmetik sahasında, tüketicimize bilim temelli ve güvenilir yerli alternatifler sunmak en büyük önceliğimiz.”
RAKAMLARLA DERMOKOZMETİK EKONOMİSİ
Orzax’ın bu hamlesi, sadece bir ürün lansmanı değil, aynı zamanda veriye dayalı stratejik bir yatırım kararı.
-
Küresel Pazar: 2025 itibarıyla dünya genelinde 45–50 milyar dolarlık bir hacme ulaştı.
-
Türkiye Pazarı: Kozmetik sektörü genelinde yaklaşık 4 milyar dolarlık bir büyüklüğe sahip.
-
Büyüme Lokomotifi: Tüketicilerin “kozmetik fayda” yerine “bilimsel çözüm” arayışına girmesiyle birlikte, eczane kanallı satışlar sektörün en hızlı büyüyen segmentini oluşturuyor.
BÜTÜNCÜL YAKLAŞIM: 8 KATEGORİDE 45 ÜRÜN
Shiniq’in teknolojik altyapısını ve ürün çeşitliliğini detaylandıran Orzax Beşeri İlaç ve Dermokozmetik Genel Müdürü Berk Apak, markayı farklı kılan unsura dikkat çekiyor: “Her cildin bir hikayesi vardır.”
Apak, prebiyotik ve postbiyotik içeriklerle zenginleştirilen ürün gamı hakkında şunları söylüyor: “Shiniq’i rakiplerinden ayıran en temel özellik, tekil problemlere odaklanmak yerine cilt ekosistemini bir bütün olarak korumasıdır. Akneye eğilimli ciltlerden hassas dokulara kadar 8 farklı kategoride geliştirdiğimiz 45 ürünümüzle, cildin doğal dengesini uzun vadede korumayı amaçlıyoruz.”
ECZANE GÜVENCESİ VE KÜRESEL BÜYÜME
Sadece eczanelerde satışa sunulma stratejisi, markanın “uzman danışmanlığı” ve “sağlık odaklılık” prensiplerini pekiştiriyor. Orzax, Shiniq ile Türkiye’deki başarısını kısa sürede global pazarlara taşıyarak, yerli üretim gücünü dünya dermokozmetik vitrinine çıkarmayı hedefliyor.
