Türk mutfak ve ev yaşam sektörünün dev firmalarından biri olan Karaca, 2025 yılı sonunda Türkiye’de 1 milyar dolar ciro eşiğini aşarak global devler ligine adım atıyor. Londra Oxford Street’teki “Future Stores” konseptiyle dünyaya gövde gösterisi yapan marka, 2030’da dünyanın ilk 3 markasından biri olma hedefine kilitlendi.
Karaca için Londra, sadece bir satış noktası değil; markanın global standartlarını test ettiği, “zorluk derecesi yüksek” bir laboratuvar. Türkiye’de İş Dünyası dergisine özel açıklamalarda bulunan Karaca International Genel Müdürü Ömer Barbaros Yiş, İngiltere ve Almanya gibi seçici pazarlarda elde edilen başarının, Amerika ve Uzak Asya gibi devasa pazarlara girişin anahtarı olduğunu söyledi.
26 SANİYEDE BİR ÜRÜN SATILIYOR
Karaca’nın İngiltere performansı adeta dudak uçuklatıyor. 2025 Kasım ayında toplam 2 milyon pound ciroya ulaşan marka, 100 bin adet ürün satışı gerçekleştirerek ortalama 26 saniyede bir ürün satma hızına ulaştı. Satışların yüzde 60’ı e-ticaret kanallarından gelirken, başlangıçta Türklerin domine ettiği müşteri profili stratejik bir manevrayla yüzde 80 yabancı (İngiliz ve farklı milletler) oranına çekildi.
“ADIM ADIM AMA HESAPLI, KİTAPLI”
Ömer Barbaros Yiş, 2026 yılı için Karaca’nın büyüme stratejisinin “hızlı ve kontrolsüz” değil, “kârlı ve emin adımlarla” ilerlemek olduğunu belirtiyor. 2026 ajandasında öne çıkan başlıklar şunlar:
Uzak Doğu Hazırlığı: İngiltere modelinde olduğu gibi, Çin pazarına önce online kanallarla giriş yapılarak tüketici davranışları analiz edilecek.
Mağazalaşmada Veri Odaklılık: Birmingham, Münih ve Stuttgart gibi yeni lokasyonlar, online sipariş verilerinin yoğunluğuna göre belirleniyor.
Dümende ‘Esnaf Ruhu’: Her kanal kendi kârlılığıyla değerlendirilirken, operasyonun en küçük detayına kadar hakim olan “esnaf ruhlu liderlik” anlayışı korunacak.
İNOVASYONUN YENİ ADRESİ
Karaca’yı globalde “ilk 3” hedefine taşıyacak asıl kırılma noktası ise teknoloji. Yiş, 2026’da piyasayı domine edecek ürün inovasyonlarını şöyle özetledi:
“Çelik tencerelerde yapışma sorununu tamamen ortadan kaldıran, içinde hiçbir kimyasal içermeyen Plazma Tencere teknolojimiz en büyük kozlarımızdan biri olacak. Ayrıca Türk kahvesi ile Espresso’yu aynı makinede buluşturan Hatır Perfetto, tasarım ve teknolojiyi nasıl harmanladığımızın kanıtıdır.”
OXFORD STREET’TE ‘PHYGITAL’ DENEYİM
Londra’nın en ikonik caddesi Oxford Street’te açılan pop-up mağaza, “Future Stores” konseptiyle hibrit bir alışveriş deneyimi sunuyor. Ziyaretçiler dijital dart oynayarak hediyeler kazanırken, “Diyalog Cafe” konseptiyle işitme engelli baristalardan hizmet alarak Karaca’nın sosyal kapsayıcılık vizyonuna tanıklık ediyor. Fine Pearl’den Swiss Crystal’a kadar markanın “hero” ürünleri, bu teknolojik sahnede global tüketiciyle buluşuyor.
YİŞ: “2030’DA İLK ÜÇTEYİZ”
Röportajda 2030 vizyonunu net bir dille ifade eden Yiş, “Adım adım gidiyoruz” diyerek şunları ekledi:
“İngiltere en hızlı büyüdüğümüz, Almanya ise toplam hacimde başı çeken ülkemiz. 2026’da sağlam adımlarla ilerleyerek vizyonumuzu gerçekleştireceğiz. 2030 hedefimiz ise net; küresel ev yaşam liginde ilk üç markadan biri olmak.”
