Türkiye’de takviye edici gıda sektörü, son yıllarda yerli üretimin artması ve Türk markalarının uluslararası pazarlara açılmasıyla yeni bir büyüme döneminden geçiyor. Sağlık ürünlerinde tüketici beklentileri değişirken bilimsel araştırmalar, ürün kalitesi ve marka güveni şirketlerin rekabet stratejilerinde daha fazla önem kazanıyor.
Bu dönüşümün önemli temsilcilerinden Orzax, 4-6 Kasım 2026 tarihlerinde Haliç Kongre Merkezi’nde düzenlenen Brand Week İstanbul’da 22 yıllık gelişim sürecini ve küresel büyüme hedeflerini paylaştı.
Bu yıl “Türbülans” temasıyla gerçekleştirilen organizasyonda iki farklı oturuma katılan Orzax, Türkiye’de oluşturduğu marka değerini uluslararası pazarlara taşıma stratejisini ve sağlık sektöründe güvenin önemini gündeme getirdi.
TAKVİYE EDİCİ GIDADA YERLİ ÜRETİM YÜZDE 80’E YAKLAŞTI
Brand Week İstanbul kapsamında düzenlenen “Yerelde Başlayan Güven, Dünyaya Açılan Marka” başlıklı oturumda Orzax CEO’su Yunus Emre Alimoğlu, Türkiye’deki takviye edici gıda sektörünün geçirdiği dönüşümü değerlendirdi.
Yekta Kopan’ın moderatörlüğünde gerçekleştirilen oturumda Çağla Şikel ile birlikte konuşan Alimoğlu, 2004 yılında Türkiye’deki takviye edici gıda pazarının yaklaşık yüzde 90’ının ithal ürünlerden oluştuğunu söyledi.
Aradan geçen 22 yılda yerli üretimin önemli ölçüde arttığını belirten Alimoğlu, sektörde bugün yüzde 70-80 düzeyinde yerlileşme sağlandığını ifade etti.
Sektörün gelişiminde yerli markaların ürün geliştirme, üretim ve araştırma faaliyetlerinin önemli rol oynadığını vurgulayan Alimoğlu, Orzax’ın da bu süreçte uluslararası bir marka oluşturma hedefiyle hareket ettiğini belirtti.
ORZAX 55 ÜLKEYE İHRACAT YAPIYOR
Orzax’ın Türkiye’de başlayan büyüme yolculuğunu küresel pazarlara taşımayı amaçladıklarını belirten Alimoğlu, uluslararası faaliyetlerine ilişkin verileri de paylaştı.
Şirketin bugün 9 ülkede kendi temsilcileriyle faaliyet gösterdiğini açıklayan Alimoğlu, distribütörlük modeliyle 55 ülkeye ihracat gerçekleştirdiklerini söyledi.
Alimoğlu, “Bizim şöyle bir hayalimiz vardı: Türkiye’de oluşturduğumuz markayı global pazarlara açmak. Aynı zamanda ‘Bir sağlık profesyoneli gıda takviyesi formülasyonuna ihtiyaç duyduğunda Orzax’ın portföyünde olmalıdır’ vizyonuyla hareket ettik.” dedi.
Küresel büyüme stratejilerinde ürün çeşitliliği ve bilimsel yaklaşımın önemli yer tuttuğuna dikkat çeken Alimoğlu, uluslararası pazarlarda kalıcı olabilmek için güvenilir bir marka kimliği oluşturmayı hedeflediklerini ifade etti.
ALİMOĞLU “GÜVEN ÇOK ZOR KAZANILIYOR”
Sağlık sektöründe marka itibarının uzun vadeli çalışmalarla oluşturulabileceğini vurgulayan Orzax CEO’su Yunus Emre Alimoğlu, bilimsel bilgiye dayalı ürün geliştirme yaklaşımına dikkat çekti.
Alimoğlu, “Güven çok zor kazanılıyor. İşimizi en iyi şekilde yapmaya odaklanarak bugün sahip olduğumuz itibarı kazandık.” ifadelerini kullandı.
Şirketin büyüme sürecinde sağlık profesyonelleriyle kurulan ilişkinin önemli bir yer tuttuğunu belirten Alimoğlu, “İşin özü, biz hikâyeyi sağlık profesyonelleri, eczacılar ve hekimler üzerinden kurguluyoruz. Formülasyonlarımızı bilimsel bilgi ışığında geliştiriyoruz. Bilimsel bir duruş ortaya koymaya çalışıyoruz.” dedi.
Alimoğlu, ürün geliştirme süreçlerinde bilimsel araştırmaların ve Ar-Ge yatırımlarının önemine işaret ederek sürdürülebilir büyümenin güven temeli üzerine kurulması gerektiğini söyledi.
ÇAĞLA ŞİKEL’DEN BİLİNÇLİ TÜKETİM VURGUSU
“Yerelde Başlayan Güven, Dünyaya Açılan Marka” oturumunda konuşan Çağla Şikel ise değişen sağlık alışkanlıkları ve bilinçli ürün tüketimi üzerine değerlendirmelerde bulundu.
Sağlık ve kişisel bakım alanında doğru bilgiye ulaşmanın önemine dikkat çeken Şikel, “Ne kullandığımızdan çok, neyi neden kullandığımızı bilmemiz gerektiğini düşünüyorum. Bu bilince ulaşabilmek çok önemli.” dedi.
Şikel’in açıklamaları, tüketicilerin ürün tercihinde bilinçli karar vermesi ve kullanım amacını bilmesinin önemini gündeme taşıdı.
ORZAX’IN MARKA İTİBARI ARAŞTIRILDI
Orzax’ın Brand Week İstanbul programındaki ikinci oturumu, “Güvenin Mimarisi: Veriden Sahaya İtibar İnşası” başlığıyla gerçekleştirildi.
Eczacı Adile Özdağ’ın moderatörlüğündeki panelde Veri Enstitüsü Kurucusu Bekir Ağırdır, Orzax CEO’su Yunus Emre Alimoğlu ve Orzax Pazarlama ve Kurumsal İletişim Direktörü Müge Turan konuşmacı olarak yer aldı.
Etkinlikte Veri Enstitüsü ile MediaCat tarafından gerçekleştirilen marka itibarı araştırmasının sonuçları değerlendirildi.
Araştırmada Orzax’ın “Yılın En İtibarlı Markası” seçildiği belirtilirken Bekir Ağırdır, markanın farklı değerlendirme alanlarında sergilediği performansa dikkat çekti.
Ağırdır, “Araştırmada değerlendirdiğimiz sekiz konunun yedisinde birinci sırada yer aldı. Bana göre Orzax’ı rakiplerinden ayıran en önemli unsur, bu sekiz başlığın tamamında dengeli bir performans sergilemesiydi.” dedi.
TURAN “TÜKETİCİYE VERDİĞİMİZ SÖZÜN TEMELİ KALİTE”
Orzax Pazarlama ve Kurumsal İletişim Direktörü Müge Turan, sağlık sektöründe marka güveninin yalnızca iletişim çalışmalarıyla değil, üretim ve kalite süreçleriyle birlikte oluşturulması gerektiğini belirtti.
Tüketici beklentilerinin karşılanmasının uzun vadeli marka itibarı açısından önem taşıdığını ifade eden Turan, “Orzax olarak bütün bu alanlarda çalışmalarımızı ilmek ilmek işliyoruz. Sağlık alanında faaliyet gösterdiğimiz için kalite bizim açımızdan son derece önemli. Tüketiciye verdiğimiz sözün temelini kalite oluşturuyor.” dedi.
Markaların sorumluluklarının yalnızca ürün sunmakla sınırlı olmadığını belirten Turan, sağlık okuryazarlığı, doğru bilgiye erişim ve dezavantajlı grupların sağlıklı yaşama erişiminin desteklenmesi gibi konulara da dikkat çekti.
Turan, “İstikrarlı biçimde büyümek ve tüketicinin markamıza duyduğu güveni kalıcı hâle getirmek istiyorsak bütün bu alanlarda tutarlı ve sürdürülebilir bir yaklaşım sergilememiz gerekiyor.” ifadelerini kullandı.
“GÖRÜNMEYEN AĞRILAR” PROJESİNE FELİS ÖDÜLÜ
Orzax, Brand Week İstanbul kapsamında düzenlenen Felis Ödülleri’nde de ödüle layık görüldü.
MediaCat tarafından bu yıl 21’incisi gerçekleştirilen organizasyonda şirketin “Görünmeyen Ağrılar” projesi ödül kazandı.
Reklam ve pazarlama iletişimi alanındaki yaratıcı çalışmaların değerlendirildiği Felis Ödülleri, markaların iletişim projelerini farklı kategorilerde bir araya getiriyor.
Orzax’ın ödül kazanan projesi, şirketin sağlık alanındaki farkındalık çalışmalarının bir parçası olarak öne çıktı.
Türkiye’de yerli üretim kapasitesinin gelişmesiyle birlikte uluslararası pazarlara açılan Orzax, önümüzdeki dönemde bilimsel araştırma, ürün geliştirme ve marka güveni eksenindeki çalışmalarını sürdürmeyi hedefliyor.
