C-Beauty trendinin öne çıkan markalarından Judydoll, Türkiye pazarındaki büyüme yolculuğunu başlattı. Joy Grup bünyesinde faaliyet gösteren marka, Afili Brands iş birliğiyle Türkiye’de 300 Gratis mağazasında, Gratis Online ve Trendyol üzerinden tüketiciyle buluşuyor.
60 ülkede faaliyet gösteren Judydoll’un Türkiye portföyünde maskara, likit eyeliner, cushion fondöten, dudak ürünleri, aydınlatıcı ve kontür gibi farklı makyaj kategorilerinde ürünler yer alıyor. Marka, Türkiye pazarında özellikle çok fonksiyonlu ve yenilikçi ürünleriyle büyümeyi hedefliyor.
Joy Grup, 2025 yılında 730 milyon doların üzerinde perakende satışına ulaşırken, Judydoll aynı yıl 430 milyon doların üzerinde global perakende satış gerçekleştirdi. Marka, şirketin paylaştığı verilere göre Asya pazarında makyaj kategorisindeki satış hacmi liderliğini üçüncü yılında da sürdürdü.
2027 HEDEFİ YÜZDE 5’İN ÜZERİNDE PAZAR PAYI
Judydoll’un Türkiye stratejisinde yerel operasyonların güçlendirilmesi, yeni satış kanallarının eklenmesi ve dağıtım altyapısının geliştirilmesi öne çıkıyor.
İş birliğinin uzun vadeli hedefleri arasında Türkiye’de Afili Brands ve Judydoll ortaklığıyla bir dağıtım merkezi kurulması da yer alıyor. Bu yapıyla ürün bulunabilirliğinin artırılması ve değişen tüketici talebine daha hızlı yanıt verilmesi amaçlanıyor.
Afili Brands Yönetim Kurulu Başkanı Ahmed Özen, Türkiye kişisel bakım ve kozmetik pazarında önemli bir büyüme potansiyeli gördüklerini belirterek, “Hedefimiz, rekabetin hayli yoğun olduğu, yerel ve global güçlü rakiplerin olduğu bu pazarda 2027 yılı sonunda yüzde 5’in üzerinde bir pazar payına ulaşmak” dedi.
Özen, sonraki üç yıllık dönemde ise yeni mağaza ve kanalların etkisiyle pazarın üzerinde büyüme kaydederek Türkiye’deki en değerli ilk beş marka arasında kalıcı bir konuma ulaşmayı hedeflediklerini söyledi.
TÜRKİYE’DE KİŞİ BAŞI HARCAMA 40 AVROYA ULAŞTI
Özen’in paylaştığı verilere göre Türkiye’de güzellik ve kişisel bakım sektörü 2025 yılında perakende satışlarda yüzde 39 büyüme kaydetti. Kişi başına düşen yıllık kişisel bakım ve güzellik harcaması 40 avro seviyesine yükselirken, aktif olarak kozmetik ve bakım ürünü kullanan tüketici kitlesinde bu rakam 196 avroya ulaşıyor.
Türkiye’de hane bütçesinin yaklaşık yüzde 4,5’inin kişisel bakım ve kozmetik ürünlerine ayrıldığını belirten Özen, kadın tüketicilerin kişisel güzellik bütçelerinin yüzde 33’ünü makyaj ürünlerinde kullandığını ifade etti.
Özen, tüketici tercihlerinin de değiştiğine dikkat çekerek, son yıllarda rutin odaklı alışkanlıklardan daha stratejik ve kişiselleştirilmiş bakım anlayışına doğru bir geçiş yaşandığını söyledi.
“TÜRKİYE’DE UZUN VADELİ BÜYÜME HEDEFLİYORUZ”
Joy Grup Global Pazarlar ve Perakendeden Sorumlu Genel Müdürü Luke Kong da Türkiye’nin markanın uluslararası büyüme planında önemli bir pazar olduğunu belirtti.
Kong, “Güzellik giderek daha küresel hale gelirken, yerel düzeyde şekillenen bir anlam kazanıyor. Judydoll’un Gratis, Gratis Online ve Trendyol gibi yaygın bir ağda satışa sunulması markayı Türkiye’deki tüketicilerin günlük alışveriş deneyimine taşıyor” dedi.
Türkiye’deki tüketicilerin ihtiyaçlarından ve deneyimlerinden öğrenmeyi hedeflediklerini belirten Kong, Afili Brands ile yapılan iş birliğinin ülkedeki faaliyetlerin geliştirilmesi açısından güçlü bir temel oluşturduğunu ifade etti.
Ahmed Özen
C-BEAUTY KÜRESEL PAZARDA GÖRÜNÜRLÜĞÜNÜ ARTIRIYOR
C-Beauty olarak adlandırılan Çin merkezli güzellik trendi, fonksiyonel ürün inovasyonu ve farklı estetik yaklaşımıyla global kozmetik sektöründe daha fazla görünürlük kazanıyor.
Şanghay merkezli Joy Grup, 2025 yılında 600’ün üzerinde yeni ürün piyasaya sunarken, kendi geliştirdiği inovasyonlarla 20 ürün için patent aldı. Judydoll’un uluslararası ürün portföyünde ise farklı pazarların tüketici tercihlerini dikkate alan ürünler bulunuyor.
Markanın Cushion Matte Lip Cream ürün ailesinde 50’den fazla renk seçeneği yer alırken, bunların 20’den fazlası uluslararası pazarlar için geliştirildi.
