Tamga Ödül Konseyi Başkanı Bülent Fidan, Tamga Ödülleri’nin markaları yalnızca iletişim ve bilinirlik üzerinden değerlendirmediğini belirterek; marka kimliği, konumlandırması, kişiliği, topluluğu ve tüketici algısının birlikte ele alındığını söyledi. Fidan, organizasyonun önümüzdeki dönemde Avrupa’ya açılmasının hedeflendiğini de açıkladı.
MARKAYA BÜTÜNCÜL BAKIŞ
Marka dünyasında ödül organizasyonları çoğunlukla iletişim, pazarlama veya yaratıcılık ekseninde şekillenirken, Tamga Ödülleri markaların oluşum ve gelişim süreçlerini daha geniş bir perspektiften değerlendirmeyi hedefliyor.
Tamga Ödül Konseyi Başkanı Bülent Fidan, marka kavramının yalnızca iletişim ve bilinirlikten ibaret olmadığını belirterek, markanın bir ürün veya hizmete kazandırılan kimlik ve konumlandırma olduğunu vurguladı.
Fidan, marka kimliği, marka konumlandırması, marka kişiliği ve marka topluluğu gibi kavramların birlikte ele alınması gerektiğini ifade ederek, doğru bir marka yapısının oluşturulmasında marka araştırmalarının da önemli bir başlangıç noktası olduğunu söyledi.
“TAMGA” MARKANIN KİMLİĞİNİ ORTAYA ÇIKARIYOR
Tamga Ödülleri’nin isminin de bu marka yaklaşımından hareketle belirlendiğini anlatan Fidan, “Tamga” kelimesinin Öztürkçe kökenli olduğunu ve “damga” anlamına geldiğini aktardı.
Tamga kavramının sahiplenmek, belirlemek, ortaya çıkarmak ve kimliği oluşturmak gibi anlamlar taşıdığına dikkat çeken Fidan, ödül organizasyonunda da bu kavram üzerinden markaların nasıl oluşturulduğuna ve ne ölçüde başarılı olduğuna odaklandıklarını belirtti.
Fidan, Tamga Ödülleri’nde amaçlarının diğer yarışmalarla kıyaslama yapmak olmadığını belirterek, “Her yarışmanın içeriği farklı” yaklaşımıyla organizasyonun kendi değerlendirme kriterlerine odaklandığını ifade etti.
Bu kapsamda markaların konumlandırmalarının ne kadar doğru olduğu, marka kişiliği, marka kimliği ve marka topluluğu gibi unsurların nasıl işlendiği değerlendiriliyor. Böylece markalama sürecinin bütününün performansı ölçülmeye çalışılıyor.
MARKALAR İÇİN KRİTİK ADIM: ALGIYI ÖLÇMEK
Tamga Ödülleri’nin markalara yalnızca bir ödül platformu sunmakla kalmayıp, marka yönetiminde hangi noktaların dikkate alınması gerektiğine de işaret ettiğini belirten Fidan, günümüzde ürün ve hizmetlerin birbirinden fiziksel olarak ayrışmasının giderek zorlaştığını söyledi.
Telefonlardan otomobillere, şeker ve çikolatadan farklı ürün gruplarına kadar pek çok alanda ürünlerin birbirine benzediğini belirten Fidan, asıl farklılaşmanın tüketicide yaratılan duygu üzerinden gerçekleştiğini ifade etti.
Bu noktada markaların hangi tüketici kitlesine hangi algıyı yaşatmak istediğini belirlemesinin önemine dikkat çeken Fidan, son yıllarda özellikle marka deneyimi üzerine yoğunlaştıklarını söyledi. Marka deneyiminin; marka kimliği, konumlandırması ve kişiliğinin tüketici motivasyonları ve algıları üzerinden anlaşılmasına katkı sağladığını belirtti.
Fidan’a göre mevcut markalar açısından bu sürecin ilk adımlarından biri ise marka algı araştırması. Bir markanın tüketici nezdinde nasıl algılandığını bilmesi gerektiğini belirten Fidan, bunun yanı sıra markanın faaliyet gösterdiği kategorinin de tüketici gözündeki karşılığının bilinmesinin önem taşıdığını ifade etti.
Markaların bu verileri ortaya koymadan doğru şekilde yönlendirilemeyeceğini belirten Fidan, hedef kitlenin markayla bağ kurmasının da bu anlayışla mümkün olabileceğini söyledi.
HEDEF AVRUPA VE ULUSLARARASI JÜRİ
Tamga Ödülleri’nin gelecek dönemlerde uluslararası bir organizasyona dönüşmesi de hedefler arasında yer alıyor.
Fidan, ilk aşamada Türkiye merkezli olarak yola çıktıklarını, ancak organizasyonun duyurulmasının ardından farklı ülkelerden de ilgi gördüklerini belirtti. Başlangıçta Kuzey Kıbrıs ve Azerbaycan gibi ülkelerden gelen taleplerin değerlendirildiğini aktaran Fidan, daha sonra organizasyonun yalnızca belirli ülkelerle sınırlı tutulmaması gerektiğine karar verdiklerini söyledi.
Bu doğrultuda Avrupa’ya açılma hedefinin gündeme geldiğini belirten Fidan, ilk dönemin ardından organizasyonu uluslararası ölçekte geliştirmek istediklerini ifade etti.
Uluslararasılaşma sürecinde bağımsız jüri yapısının da kritik önem taşıdığını vurgulayan Fidan, mevcut jüri içerisinde Marka Konseyi yönetiminden isimlerin yer almadığını belirtti.
Marka yöneticilerinin de jüriye dahil edilmediğini aktaran Fidan, değerlendirme sürecinde ilgili alanlardaki sivil toplum kuruluşlarının temsilcileri ile basın mensuplarının yer aldığını söyledi. Bu yapıyla bağımsız bir değerlendirme oluşturmayı amaçladıklarını belirten Fidan, uluslararası aşamada kurulacak jürinin de benzer bir bağımsızlık anlayışına sahip olması gerektiğini ifade etti.
MARKA PERFORMANSINI ÖLÇEN YENİ BİR YAKLAŞIM
Tamga Ödülleri, markaların yalnızca görünürlük veya iletişim faaliyetleri üzerinden değil, markayı oluşturan temel unsurların bir bütün olarak ele alınması üzerine konumlanıyor.
Bülent Fidan’ın değerlendirmeleri, markaların tüketici nezdindeki algısını anlamasının, doğru bir marka kimliği ve konumlandırması oluşturmasının ve bu yapıların performansını ölçmesinin önümüzdeki dönemde daha fazla önem kazanacağına işaret ediyor.
Türkiye’de başlayan organizasyonun Avrupa’ya açılma hedefiyle birlikte Tamga Ödülleri’nin, marka konumlandırması ve marka performansını ölçme yaklaşımını daha geniş bir coğrafyaya taşıması planlanıyor.
