Merkezi Birleşik Krallık’ta bulunan ve 55’ten fazla ülkede faaliyet gösteren pazar araştırma şirketi YouGov’un, 20 binden fazla katılımcıyla gerçekleştirdiği araştırma; 2025 perspektifinde seyahat ekonomisinin yönünü, tüketici alışkanlıklarını ve yatırım fırsatlarını gözler önüne serdi. Araştırma, Türkiye’nin seyahat ve turizm ekonomisi açısından Almanya, Fransa, Birleşik Krallık ve ABD gibi gelişmiş pazarlara kıyasla daha yüksek büyüme potansiyeli taşıdığını ortaya koydu. Türkiye’deki tüketicilerin seyahate olan ilgisi ve tutkusu, küresel ortalamanın üzerinde seyrederken; bu talebin esnek, değişken ve fırsatlara duyarlı olduğu dikkat çekti.
TATİL KARARI SON DAKİKAYA KALABİLİYOR
Araştırmaya göre Türkiye’de seyahat talebi güçlü olmasına rağmen tüketiciler tatil planlarını uzun süre önceden yapma konusunda temkinli davranıyor. Tatil kararları; son dakika fırsatlarına, dinamik fiyatlamaya ve esnek ürün yapılarına açık şekilde şekilleniyor.
Bu tablo, seyahat sektöründe standart paketlerin yerini daha kişiselleştirilebilir ve değişken seçeneklerin almaya başladığını gösteriyor.
PAKET TATİLLER YERİNİ KİŞİSEL DENEYİMLERE BIRAKIYOR
Araştırma sonuçları, tüketicilerin yüzde 58’inin tatil öncesinde araştırma yaparak kendi programını oluşturmayı tercih ettiğini ortaya koyuyor. Önceden organize edilmiş paket tatilleri tercih edenlerin oranı ise yüzde 44’te kalıyor.
Bu eğilim, seyahat sektöründe deneyim odaklı ve kişiye özel ürünlere olan talebin hızla arttığına işaret ediyor. Katılımcıların yüzde 65’i mali konularda daha temkinli davrandığını belirtirken, yarısı bir önceki yıla kıyasla finansal olarak daha iyi durumda olduğunu ifade ediyor.
BÜTÇEDE KONTROLLÜ, DENEYİMDE CÖMERT
Araştırmaya göre tatilde bütçe yapmayı planlayanların oranı yüzde 51 olurken, katılımcıların yüzde 50’si seyahat sırasında daha fazla harcama yapmaya istekli olduğunu belirtiyor. Bu durum, doğru fiyatlanan ve katma değer sunan ürünlerin Türkiye pazarında ciddi bir gelir potansiyeli taşıdığını ortaya koyuyor.
PLAJ TATİLLERİ ZİRVEDE AMA İLGİ AZALIYOR
Plaj tatilleri 2022 ve 2025 yıllarında en popüler tatil türü olmayı sürdürse de bu alandaki talepte düşüş gözlemleniyor. Plaj tatiline yönelik niyet oranı 2022’de yüzde 39 iken, 2025’te yüzde 31’e geriledi.
Benzer şekilde aile ve arkadaş ziyareti amacıyla yapılan seyahatlerde de düşüş yaşandı. Bu veriler, tatil anlayışının çeşitlendiğini ve farklı deneyim türlerine yönelimin arttığını gösteriyor.
TÜRKİYE, BÜTÇE DOSTU DESTİNASYON OLARAK ÖNE ÇIKIYOR
Araştırmaya göre Türkiye, tatil destinasyonları arasında hem en çok tercih edilen hem de bütçe dostu seçenek olarak öne çıkıyor. Türkiye’yi ABD ve Avrupa destinasyonları takip ederken, tatil paketleri ve son dakika fırsatları Türkiye pazarında hâlâ önemli bir büyüme alanı sunuyor.
Uzakrota Kurucusu Gökhan Erdoğan
GÖKHAN ERDOĞAN: “SEYAHATİN GELECEĞİNİ ESNEKLİK VE VERİ BELİRLEYECEK”
Uzakrota Kurucusu Gökhan Erdoğan, araştırma sonuçlarını değerlendirerek Türkiye’de seyahatin artık bir lüks değil, güçlü bir yaşam motivasyonu haline geldiğini vurguladı.
Erdoğan, “Türkiye’de seyahat etmeye istekli, harcama potansiyeli yüksek ve yeni deneyimlere açık bir tüketici profili var. Ancak bu kitle, klasik paket anlayışını değil; kendi bütçesine, zamanına ve beklentisine uygun esnek çözümleri tercih ediyor. Seyahatin geleceğini deneyim, esneklik ve veriye dayalı kişiselleştirme belirleyecek” dedi.
“TÜRKİYE, YATIRIMCILAR İÇİN DOYGUNLUĞA ULAŞMAMIŞ NADİR PAZARLARDAN BİRİ”
Türkiye’nin küresel seyahat markaları için stratejik bir büyüme alanı sunduğunu belirten Erdoğan, “YouGov’un verileri doğru okunduğunda Türkiye’nin hâlâ çok büyük bir büyüme potansiyeli barındırdığı net şekilde görülüyor. Ancak sürdürülebilir büyüme; standart ürünlerle değil, veri odaklı fiyatlama, esnek ürün yapıları ve yerel içgörüyle mümkün. Türkiye, doğru kurgulandığında kısa vadede ölçeklenebilir, orta vadede ise yüksek katma değer üretebilecek güçlü bir yatırım merkezi” ifadelerini kullandı.
