Küresel ticaret yapısındaki dönüşüm, markaların uluslararası pazarlara bakışını da yeniden şekillendiriyor. Dijitalleşme, tüketici beklentilerindeki hızlı değişim ve yoğun rekabet ortamı, pazar araştırmalarını şirketler için vazgeçilmez bir unsur haline getiriyor. Özellikle sınır ötesi faaliyetlerde, hedef pazarlara ilişkin güncel ve doğru verilere erişim, stratejik karar alma süreçlerinde belirleyici rol oynuyor.
Türk markalarının küresel pazarlardaki rekabet gücünü artırmayı amaçlayan Turquality programı kapsamında yürütülen çalışmalar da bu doğrultuda şekilleniyor. Program çerçevesinde gerçekleştirilen pazar araştırmaları, markaların hedef ülkelerdeki tüketici profillerini, rekabet koşullarını ve kültürel dinamikleri daha derinlemesine analiz etmesine olanak tanıyor.
Bu analizler, markaların pazara girişten konumlanmaya kadar birçok stratejik kararını daha sağlıklı bir zemine oturtmasına katkı sağlıyor.
150’DEN FAZLA ÜLKEDE VERİ TEMELLİ ANALİZLER
Bu kapsamda, 150’den fazla ülkede B2B ve B2C pazar araştırmaları yürüten AGS Global, Turquality programı dahilinde Türk markalarına yönelik veri temelli analizler gerçekleştiriyor. Farklı coğrafyalardan elde edilen saha verileri, markaların pazara giriş stratejileri ve uzun vadeli konumlanma planları için hazırlanan raporlara yansıtılıyor.
KÜLTÜREL VE DAVRANIŞSAL VERİLER ÖNE ÇIKIYOR
Uluslararası pazarlarda başarı için yalnızca ekonomik göstergeler değil, tüketici davranışları, satın alma alışkanlıkları ve yerel beklentiler de kritik önem taşıyor. Pazar araştırmaları, bu alanlarda sağladığı ölçümlerle markaların ürün, hizmet ve iletişim stratejilerini hedef pazara uyarlamasına imkân tanıyor.
AGS Global Araştırma Kurucusu Ahmet Güler, pazar araştırmalarının çok boyutlu bir süreç olduğuna dikkat çekerek, verinin anlam kazanabilmesi için tüketici davranışları ve toplumsal bağlamla birlikte değerlendirilmesi gerektiğini vurguluyor.
NİCEL VE NİTEL YÖNTEMLER BİR ARADA KULLANILIYOR
Yürütülen araştırmalarda nicel ve nitel yöntemler birlikte uygulanıyor. Saha çalışmaları, tüketici görüşmeleri ve pazar segmentasyonları yoluyla elde edilen bulgular, detaylı analizlerle raporlanarak markalarla paylaşılıyor.
Bu çalışmalar, markaların hedef pazarlardaki beklentileri ve iş yapış biçimlerini daha net biçimde anlamasına katkı sağlıyor.
AGS Global Araştırma Kurucusu Ahmet Güler
UZUN VADELİ VE SÜRDÜRÜLEBİLİR KÜRESEL KONUMLANMA
Turquality programı kapsamında gerçekleştirilen pazar araştırmaları, Türk markalarının küresel pazarlarda yalnızca kısa vadeli ticari başarılar elde etmesini değil, uzun vadeli ve sürdürülebilir bir varlık oluşturmasını hedefliyor. Araştırma sonuçları, pazara giriş stratejilerinin yanı sıra pazardaki kalıcılığı destekleyen karar süreçlerinde de kullanılıyor.
Ahmet Güler, uluslararası pazarlarda sağlıklı kararlar alabilmek için yalnızca makroekonomik verilere değil, yerel dinamiklere ve tüketici davranışlarına ilişkin doğru analizlere ihtiyaç olduğunu belirterek, pazar araştırmalarının markaların farklı coğrafyalarda daha öngörülebilir ve sürdürülebilir adımlar atmasına önemli katkı sunduğunu ifade etti.
