Türkiye turizm sektörü, kısa süre önce TÜRSAB’da güven tazeleyen Firuz Bağlıkaya’nın ardından, şimdi de sektörün tanıtım ve pazarlama stratejilerini belirleyen en kritik organ olan Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) Yönetim Kurulu seçimlerine odaklandı. Kültür ve Turizm Bakanlığı’na bağlı olan ve yönetimi bir yıl görev yapan TGA’nın 21 Aralık’ta yapılacak yönetim kurulu üyeliği seçimleri için, Marmara Bölgesi’nden üç aday yarışacak.
TGA, SEKTÖR İÇİN NEDEN KRİTİK?
TGA, topladığı katkı payları sayesinde Türkiye’nin tanıtım bütçesini yöneten ve yurtiçi/yurtdışı pazarlama faaliyetlerini organize eden birincil kuruluştur. Sektör, TÜRSAB seçimleriyle istikrar kararını almasının ardından, TGA seçimleriyle tanıtım ve pazarlama stratejilerinin yönünü belirleyecek yeni döneme girmeye hazırlanıyor.
Marmara Bölgesi’ni temsilen konaklama sektöründen öne çıkan üç aday ve vizyonları şöyle:
Aday
|
Temsil Edilen Kurumlar
|
Temel Vizyon Özeti
|
Hediye Güral Gür
|
Hizmet İhracatçıları Birliği (HİB), TÜROB Başkan Yardımcısı
|
Güçlü kurumsal destek, sektörün genelini temsil hedefi.
|
Mahir Özbek
|
İstanbul Ticaret Odası (İTO) Oteller Meslek Komitesi Başkanı, Seres Hotel YK Başkanı
|
İstanbul’un pazar ve tanıtım bütçesindeki payını artırmak, sahadan sorunları Bakana taşımak.
|
Murat Başer
|
Kartur Grup Turizm İşletmeleri Genel Müdürü (Edirne)
|
Bölgesel tanıtım stratejilerini yerelleştirmek, İl Tanıtım Kurullarını sürece doğrudan dahil etmek.
|
ÖZBEK: İSTANBUL’UN PAYI VE SAHADAN ÇÖZÜM
İstanbul Ticaret Odası (İTO) Oteller Meslek Komitesi Başkanı Mahir Özbek, adaylık motivasyonunun temelinde İstanbul’un turizm pazar payını ve tanıtım bütçesindeki payını artırma hedefi olduğunu vurguladı.
Özbek, TGA’nın Türkiye’nin tanıtımında her şehre bütçe oluşturduğunu ancak İstanbul’un hak ettiği payı alamadığını düşündüğünü ifade etti. Yönetim Kurulundaki temel amacını ise şu ifadeyle özetledi:
“Bakan Mehmet Nuri Ersoy’un birebir ilişkilerinde, Bakanlığın önüne gelmeyen veya ilgilenilemeyen sorunları sahadan alıp doğrudan Bakana taşıyabilmek.”
Özbek, TGA’da yapılan harcamaların şeffaf olduğunu belirterek, amacının denetimden ziyade pazar tecrübesini aktarmak ve yapılan işlere destek olmak olduğunu kaydetti.
KURUMSAL DESTEĞİN GÜCÜ
21 Aralık’ta yapılacak seçimlerde, Marmara Bölgesi’ni temsilen konaklama sektöründen yarışan üç güçlü adaydan biri olan Hediye Güral Gür, sektörün dikkatini çekiyor.
Hediye Güral Gür, adaylık sürecinde aldığı güçlü kurumsal destekle öne çıkıyor. Gür, Hizmet İhracatçıları Birliği (HİB) tarafından aday gösterildi. Ayrıca kendisi, sektörün önemli sivil toplum kuruluşlarından olan Türkiye Otelciler Birliği (TÜROB) Başkan Yardımcısı sıfatını da taşıyor.
Kulislere göre, TÜROB Başkanı Müberra Eresin’in resmen her iki adayı (Gür ve Mahir Özbek) destekleyeceğini açıklamasına rağmen, TÜROB’un yönetim kademesinden gelen Gür’e olan desteğin daha güçlü olduğu konuşuluyor. HİB tarafından aday gösterilmesi, Gür’ün sadece konaklama sektöründe değil, genel ihracat ve hizmet sektörleri nezdinde de geniş bir temsil gücüne sahip olduğunu gösteriyor.
Hediye Güral Gür’ün temel vizyon özeti, güçlü kurumsal desteğini arkasına alarak sektörün genelini temsil etme hedefi etrafında şekilleniyor.
BAŞER: YEREL DİNAMİKLERLE TANITIMI YERELLEŞTİRMEK
TGA’nın başvuru takviminin bitmesine saatler kala Edirne’den adaylığını açıklayan Murat Başer, bölgesel tanıtımın stratejisini yerelleştirmeye odaklanıyor. Aday adaylığı sürecinde bölgedeki tüm illeri ziyaret ettiğini ve 140’ın üzerinde otel ve 30 bin yatak kapasitesinden imza desteği aldığını belirtti.
Başer, bölgesel tanıtım stratejisinin “doğru ürün – doğru tanıtım” ekseninde ilerlemesi gerektiğini savunuyor.
“İl Tanıtım ve Geliştirme Kurullarının ortaya çıkardığı ürün ve hedefler TGA’nın en önemli veri kaynağı. Biz kurul toplantılarına doğrudan katılım sağlayacağımızı, yerel dinamikleri sürecin içerisine doğrudan dahil edebileceğimizi savunuyoruz.”
SEKTÖR DESTEĞİ VE KRİTİK YATAK KAPASİTESİ
TGA Yönetim Kurulu’na girebilmek için bölge yatak kapasitesinin yaklaşık yüzde 10’u kadar (Marmara için 25 bin yatak) desteğin alınması gerektiği belirtiliyor. Bu durum, sektördeki kurumsal desteklerin kritik önem taşıdığını gösteriyor.
Türkiye Otelciler Birliği (TÜROB) Başkanı Müberra Eresin’in her iki adayı da (Gür ve Özbek) destekleyeceklerini açıklamasına rağmen, kulislerde TÜROB’un Başkan Yardımcısı Hediye Güral Gür’e destek verdiği konuşuluyor. Gür’ün Hizmet İhracatçıları Birliği (HİB) tarafından da aday gösterilmesi, kurumsal desteğinin genişliğini gösteriyor.
TGA Yönetim Kurulu’ndaki güçlü temsiliyetin oluşturulması için, adaylar 21 Aralık’ta yapılacak seçime ilgi gösterilmesi ve tüm sektörün sandıklara gitmesi çağrısında bulunuyor.
