Reklamveren, yayıncı, ajans ve teknoloji şirketi temsilcileri, sektörde üçüncü parti çerez sonrası dönemle ilgli değerlendirmelerini ve çözüm önerilerini paylaşmak üzere 28 Mart Perşembe günü Salt Galata’da gerçekleşen IAB Connect: Çerezsiz Dünya etkinliğinde bir araya geldiler. Etkinlikte AB ve Türkiye’deki ilgili mevzuata uyum amacıyla, Safari ve Firefox tarayıcılarının ardından Google’ın da bu yıl üçüncü parti çerezleri Chrome’dan kaldırması ile ortaya çıkan yeni trendler ve çözüm önerileri ele alındı.
Boosmart, Nokta Media, RTB House ve Unilever’in Oturum Sponsoru; Adform, Criteo, Meiro ve TradeDesk’in ise İçerik Sponsoru olarak destek verdiği etkinlik IAB Genel Koordinatörü Ömür Erdem Çelik’in tüm sponsorlara teşekkürü ve programı açıklamasıyla başladı.
IAB Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş, yaptığı açılış konuşmasında IAB Connect etkinliklerinin IAB üyelerini ve sektör temsilcilerini bir araya getirerek gündemdeki konular özelinde uzman görüşlerini dinleyebilmelerini sağladığını ve sektör içi iletişimi kuvvetlendirdiğini belirtti. Ayrıca gündemde olan Üçüncü Parti Çerezlerin kaldırılmasının sektörü nasıl etkileyeceğinin önemine değindi.
IAB Reklam Teknolojileri ve Standartlar Yürütme Kurulu Başkanı & Omnicom Media Group CDO’su Atakan Demirci’nin moderatörlüğünü yaptığı ilk panelde Nokta Media’dan Başar Ekim, PepsiCo Türkiye’den Didem Namver, Unilever’den Efe Volkan, Bond Digital’den Erhan Acar ve OMG’den Gökberk Ertunç yer aldı. Panelde, çerezsiz dönemde markaları nelerin beklediği, hedefleme ve ölçüm konularında yapılan hazırlıklar, bundan sonraki süreçte ne gibi yatırımlara ve iş birliklerine öncelik verilmesi gerektiği, yayıncılar perspektifinden durum tespiti, contextual hedefleme, consent management gibi kritik konular ve gelirleri arttırmak için atılması gereken adımlar ele alındı.
Group M’den Haluk Aklap’in moderatörlüğünü yaptığı ikinci panelde ise Hepsiburada’dan Alper Boyer, RTB House’dan Can Tunçer, Boosmart’tan Harun Ünlüsoy ve IAS’den Ekin İlyasoğlu yer aldı. Panelde, değişimin amacı ve nelerin değişeceğine ilişkin öngörülerle birlikte değişime hazırlık için şirket organizasyonlarında ilgili departmanların rolü, Privacy Sendbox’ın teknoloji şirketleri ve yayıncılar için önemi, sürdürülebilirlik konusunda karbon ayak izini optimize edecek çözümler, reklamverenler için hedefleme ve ölçümlemede yeni ve alternatif uygulamalar gibi pek çok konu masaya yatırıldı.
Panellerin ardından, Google Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Eren Kantarlı, Atakan Demirci’nin Chrome’da 3. Parti Çerezlerin Kullanımdan Kalkması ve Privacy SandBox ile ilgili sorularını yanıtladı ve en güncel gelişmeleri paylaştı.
Criteo’dan Murat Kalafat, Adform’dan Cem Eroğlu, RTB House’dan Onur Darga, TradeDesk adına Tooplay’den Ozan Kepenek ve Meiro adına Labrys’den Sinan Günal ise üçüncü parti çerezlerin kaldırılmasının ardından kullanılabilecek teknoloji çözümleri ile ilgili bilgiler verdiler.
MARKALARI ÇEREZSİZ DÖNEMDE NELER BEKLİYOR?
Üçüncü parti çerezlerinin kullanımının sona eriyor olmasıyla birlikte, ilgi alanına dayalı hedef kitle çözümleri üzerinde denemeler yapılıyor. Denemeler, gizlilik odaklı sinyaller kullanılarak yapılan ilgi alanına dayalı reklamların, üçüncü parti çerezleriyle karşılaştırılabilir performans gösterdiğini ortaya koyuyor. Devam etmekte olan bu süreçte sektör önemli bir değişime doğru gidiyor. Reklamverenler, bu yeni ortamda performansı korumak için yenilikçi ve gizlilik bilinci yüksek reklam araçlarını benimsemeye odaklanıyor. Bununla birlikte, şirketlere rekabet avantajı adına önemli bir fırsat sunacak ve kendi müşterilerine ait veriler çok daha kıymetli hale gelecek. Alternatif tanıma çözümleri önemini artıracak ve dijital pazarlama daha yaratıcı çözümlerle devam edecek.
