92 yıllık tarihinde ilk kez logosunu değiştiren Lacoste, “G.O.A.T.” yani keçi logosuyla dikkat çekti. Lacoste neden logosunu değiştirdi?
LACOSTE NEDEN LOGOSUNU DEĞİŞTİRDİ?
Lacoste markasının temelleri, 1920’li yıllarda kortlarda “Timsah” lakabıyla tanınan Paris doğumlu tenisçi René Lacoste tarafından atıldı. On şampiyonluk kazanan ve 1926-1927 yıllarında iki kez ABD Açık’ı kazanan Lacoste, sporu bıraktıktan sonra kurduğu giyim şirketiyle timsah logosunu markalaştırdı.
Timsah logosu, kurucunun lakabını temsil etmesinin yanı sıra markanın temel kimliği haline geldi. Lacoste’un marka kuralları, bu logonun değiştirilmesine uzun yıllar boyunca izin vermedi. 2024’te geliri 3 milyar dolara ulaşan şirket, 2023’e göre yüzde 8 büyüme kaydederek ikonik logonun gücünü koruduğunu göstermişti.
LACOSTE G.O.A.T. LOGOSUYLA DİKKAT ÇEKTİ
Lacoste, ilk kez bu kuralı bozarak ABD Açık’ta Novak Djokovic için tasarlanan kapsül koleksiyonunda timsah yerine keçi logosunu kullandı. “Greatest of All Time” ifadesinin kısaltması olan “G.O.A.T.” hem İngilizcede keçi anlamına geliyor hem de spor dünyasında tüm zamanların en iyisini simgeliyor.
Beş parçadan oluşan özel koleksiyonda, yeşil işlemeli timsahın yerini keçi aldı. Şirket, bu tercih ile Djokovic’in azmi, korttaki mükemmelliği ve spor tarihinde kırdığı rekorlara saygı duruşunda bulunmayı amaçladı.
CEO AÇIKLAMASI VE “G.O.A.T.” TERİMİNİN KULLANIMI
Lacoste CEO’su Thierry Guibert, Djokovic’in sekiz yılı aşkın süredir markanın bir parçası olduğunu vurguladı. Guibert, oyuncunun bu süre içinde 12 Grand Slam şampiyonluğu kazandığını ve markanın yükselişine katkıda bulunduğunu belirtti.
“G.O.A.T.” terimi, ilk kez Urban Dictionary’de Jerry Rice, Michael Jordan, Pelé ve Tiger Woods gibi sporcular için kullanıldı. Günümüzde ise 24 Grand Slam şampiyonluğu ile erkek tenisinde rekor sahibi Djokovic’i temsil ediyor. Lacoste’un ABD Açık’a yetiştirdiği bu koleksiyon, tarihte ilk kez timsah logosunun değiştirildiği resmi tasarımlar arasında yer aldı.
Lacoste neden logosunu değiştirdi?
Lacoste, 92 yıllık tarihinde ilk kez logoyu değiştirerek Novak Djokovic’e özel bir kapsül koleksiyon hazırladı. Timsah yerine “G.O.A.T.” yani keçi logosu kullanılarak, oyuncunun rekorları ve spordaki başarısı onurlandırıldı.
“G.O.A.T.” ne anlama geliyor?
“G.O.A.T.”, İngilizce “Greatest of All Time” ifadesinin kısaltmasıdır ve “Tüm Zamanların En İyisi” anlamına gelir. Spor dünyasında kendi alanında tarihin en iyi isimlerini tanımlamak için kullanılır.
Logo değişikliği kalıcı mı?
Logo değişikliği yalnızca ABD Açık için hazırlanan Djokovic kapsül koleksiyonuna özel yapıldı. Lacoste’un klasik timsah logosu markanın genel kullanımında varlığını sürdürmeye devam ediyor.
- Lacoste, 92 yıl sonra ilk kez timsah logosunu değiştirdi.
- ABD Açık için hazırlanan koleksiyonda Djokovic’e özel keçi logosu kullanıldı.
- “G.O.A.T.”, hem keçi anlamına geliyor hem de sporda tüm zamanların en iyisini temsil ediyor.
- CEO Thierry Guibert, Djokovic’in Lacoste’a kattığı başarıyı vurguladı.
- Değişiklik kalıcı değil, yalnızca kapsül koleksiyona özel olarak yapıldı.
