Labubu çılgınlığı Pop Mart’ı zirveye taşıdı kârı yüzde 350 patladı!

0

Labubu, ilk olarak 2015’te bir çizgi roman ve çocuk kitabı karakteri olarak ortaya çıktı. Ancak asıl çıkışını 2019’da Pop Mart’ın “sürpriz kutu” konseptiyle piyasaya sürdüğü farklı figürleriyle yakaladı. Her kutuda hangi figürün çıktığının bilinmemesi, tüketicilerde bir koleksiyon ve keşfetme arzusu yaratarak büyük bir çılgınlığa dönüştü. Taneleri genellikle 20 dolara (yaklaşık 800 TL) satılan Labubu figürlerinin nadir olanları ise binlerce dolara alıcı bulabiliyor.

Ancak bu “sürpriz kutu” pazarlama taktiği, eleştirileri de beraberinde getiriyor. Bazı çevreler, bu yöntemin “kumarvari” davranışları ve dürtüsel, plansız satın almayı teşvik ettiğini savunuyor. Buna rağmen, özellikle Z kuşağı (1997-2012) arasında hızla yayılan popülaritesi, sadece TikTok’ta 2.2 milyondan fazla paylaşımla kendini gösteriyor. Aşırı talep nedeniyle dünya genelinde birçok mağaza Labubu satışlarını geçici olarak durdurmak zorunda kaldı.

Ünlülerin Dokunuşu ve Küresel Genişleme

Labubu’nun küresel başarısında ünlü isimlerin tanıtımları da büyük rol oynadı. Reality şov yıldızı Kim Kardashian ve Güney Koreli K-pop grubu Blackpink üyesi Lisa gibi popüler figürlerin destekleri, Labubu’nun başta ABD olmak üzere birçok ülkede büyük ilgi görmesini sağladı. Özellikle ABD’de, haziran ayındaki Labubu satışları bir önceki yıla göre yüzde beş binlik inanılmaz bir artış gösterdi.

Coca-Cola gibi dev şirketlerle yapılan işbirlikleri de Pop Mart’ın imajını güçlendirdi ve küresel marka bilinirliğini artırdı. Araştırma şirketi M Science’tan analist Vinci Zhang, “Bir oyuncak şirketinde daha önce böyle bir şey görmemiştim” diyerek Labubu çılgınlığının sektördeki eşsizliğini vurguladı. Pop Mart, bu küresel tanınma ve etkili maliyet kontrolleri sayesinde karlılığını istikrarlı bir şekilde artırmaya devam ediyor.